브랜드의 시작

Josh

칭화대학교MBA를졸업하고오가와그룹(Ogawagroup),HD현대건설기계,브로더파트너즈등외국계,국내기업을거치고브랜드컨설팅회사메타브랜딩에서수석컨설턴트로20년간브랜드전략과실행전략을수행해왔다.CJ,카카오,삼성물산,농심,롯데,JD.com,파나소닉등국내외다양한산업의카테고리를넘나들며브랜드전략프로젝트를다년간진행해왔다.
현재상하이에서조쉬파트너즈(www.joshnpartners.com)를운영하며국내외기업의브랜드전략,실행전략컨설팅을수행하고있다.

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프롤로그

PART1
브랜드수립전워밍업
:완성도를높이는브랜딩의기초

1-브랜딩이막막한당신에게
2-브랜드아이덴티티를왜수립해야할까?
3-누가고양이목에방울을달것인가?
4-전문에이전트社의브랜드수립의차이는무엇일까?
5-브랜드아이덴티티를실무에적용하는팁
6-미션,비전,브랜드에센스,컨셉의구분

PART2
브랜드아이덴티티수립완벽가이드
:브랜드진단부터브랜드가치체계수립까지

7-브랜드아이덴티티수립의전체프로세스
8-모듈1.브랜드진단(Branddiagnosis)
9-모듈2.현재의방향성분석(LookInside)
10-모듈3.주요경쟁사분석(KeyPlayersAnalysis)
11-모듈4.브랜드이미지탐색(WhatCustomersSay)
12-모듈5.타깃인사이트도출(TargetInsights)
13-모듈6.인사이트발굴을위한서베이설계(SurveyDesign)
14-모듈7.산업의정적가치분석(IndustryValueAnalysis)
15-모듈8.시장핵심동인탐색(MarketDynamicsDrivers)
16-모듈9.브랜드워크숍(BrandWorkshop)
17-모듈10.브랜드밸류구축(BuildingBrandValue)
18-모듈11.브랜드포지셔닝(BrandPositioning)
19-남들은어떤브랜드아이덴티티를갖고있을까
20-모듈12.브랜드플랫폼(BrandPlatform)
21-브랜드플랫폼사례들

PART3
실무에바로사용가능한브랜드수립툴
:생성형AI로브랜드여정마무리하기

22-브랜드수립을위한프레임워크
23-브랜드수립을위한프롬프트

에필로그
참고자료

“아무도말해주지않던브랜드수립의모든단계
당신다운브랜드를완성하는가장체계적인길”

브랜딩은늘‘정답이없는영역’으로불린다.하지만아무도정답을말하지않았을뿐,브랜드를만들고성장시키는과정에는분명한단계와구조가존재한다.『브랜드의시작』은그동안숱한실무자들이막연함과난관속에서헤매왔던브랜드수립과정을명확한언어와체계로정리한책이다.“지금까지아무도말하지않았던브랜딩방법론”,“브랜드가세상에단단히뿌리내리기위한길잡이”라는추천사처럼,이책은실무자가마주하는혼란을속시원히풀어주는안내서다.
총3부로구성된이책의PART1“브랜드수립전워밍업:완성도를높이는브랜딩의기초”에서는브랜딩의본격적인시작에앞서필요한사고방식과기준을정비한다.브랜드개념이뒤섞여혼란스러웠던실무자에게미션,비전,브랜드에센스,가치등핵심용어들을명확히구분해주며,팀내에서‘같은언어로말하기위한기본틀’을마련해준다.브랜딩의방향을잡는데필요한최소한의이해를제공해이후단계의완성도를크게높이는파트다.
PART2“브랜드아이덴티티수립완벽가이드:브랜드진단부터가치체계까지”는브랜드수립과정의핵심으로,총12개모듈을통해진단-분석-인사이트-가치도출-포지셔닝-플랫폼구축까지전흐름을따라간다.확고한기준위에서브랜드의본질을정의하고,내부와외부가모두이해할수있는가치체계를만드는데초점을두었다.
PART3“실무에바로사용가능한브랜드수립툴:생성형AI로브랜드여정마무리하기”에서는브랜드를설명하고설득하기위해필요한문서,프레임워크,시각화방식을제공한다.특히최신환경에맞춰생성형AI를활용한브랜드수립프롬프트를수록해,가치제안·포지셔닝문구·브랜드스테이트먼트등을효과적으로만드는방법을제시한다.보고서작성시간을줄이고,논리를명확하게전달하며,실무효율을극대화하는파트다.
브랜드구축의AtoZ를단계별로따라할수있는유일한실무가이드북으로서‘당신다운브랜드’를설계하기위해필요한생각·도구·언어·틀이모두담겨있다.시장분석부터브랜딩메시지개발까지,현장에서바로쓰이는프레임워크를수록하고있어브랜드담당자,기획자,창업가는물론브랜드를새로만들거나재정비하려는모든이에게강력추천한다.
이책은브랜드를만드는과정이더이상막연하거나어려운일이아니라는사실을보여준다.브랜드를처음시작하는사람에게는길을열어주고,이미브랜드를운영중인사람에게는더단단한기준을제공하며,조직에게는하나의방향성을합의시키는힘을가진책이다.