브랜딩의 7가지 원칙 (이야기로 배우는 브랜드 성장 전략)

인터브랜드재팬

INTERBRAND
1974년영국런던에설립된세계최대규모의브랜드컨설팅회사로,매년세계적으로가장가치있는브랜드를선정하는‘베스트글로벌브랜드(BestGlobalBrands)’를발표해왔다.전세계16개오피스를거점으로,브랜드전략수립부터브랜드네임,브랜드디자인개발,커뮤니케이션전략에이르는총체적인솔루션을제공해클라이언트브랜드와비즈니스의성장을촉진하는데주력하고있다.이책을쓴인터브랜드재팬은런던,뉴욕에이은인터브랜드제3의거점으로서1983년에도쿄에서설립되었다.일본계기업,외자계기업,정부관공서등여러조직·단체에대해전체적인브랜딩서비스를제공한다.

들어가며
브랜딩의기본
1.브랜딩이란무엇인가?
2.브랜딩의7가지원칙
3.지속적인비즈니스성장을이루는브랜딩

이야기1산토리홀딩스
1.급속한글로벌전개를계기로시작한브랜딩
2.일본내외의임직원3만8천명을대상으로한브랜드내재화활동추진
3.사업활동으로브랜드내재화를실현한산토리
브랜드관계자와의인터뷰

이야기2다이와하우스공업
1.비즈니스확대에반드시필요한주제가된그룹의구심력
2.50주년을계기로착수한그룹브랜딩
3.창업자의신념을바탕으로끊임없이진화하는그룹브랜딩
브랜드관계자와의인터뷰

이야기3잇푸도
1.비즈니스성장과함께분명해진과제
2.‘JAPANESEWONDER’=‘사람의마음을두근거리게하며용기를주는’브랜딩
3.나라,지역,장르를넘어서전개되는브랜딩
브랜드관계자와의인터뷰

이야기4요코가와전기
1.글로벌시장에서살아남기위해필요했던브랜드파워강화
2.장기경영전략과연결해시작한기업브랜딩
3.사내외로내재화하는기업브랜딩
브랜드관계자와의인터뷰

이야기5카야노야
1.120년의역사를지닌노포기업의브랜딩착수
2.카야노야의브랜딩전략
3.사내외로브랜드팬을확대하는브랜딩
브랜드관계자와의인터뷰

이야기6파나소닉
1.BtoB사업으로의구조전환을계기로시작한사업브랜딩
2.사업브랜드콘셉트수립과커뮤니케이션활동
3.비즈니스활동에성과를가져오는사업브랜딩
브랜드관계자와의인터뷰

이야기7반다이남코엔터테인먼트
1.임직원정신을통합하지못한9년
2.임직원정신을통합하고기업을성장시키는기업브랜딩
3.모든임직원의활동근거가되는기업이념
브랜드관계자와의인터뷰

이야기8마쓰모토키요시홀딩스
1.개성이사라진혁신적인브랜드
2.‘마쓰키요다움’을회복하는브랜딩의실천
3.‘마쓰키요다움’을나타내는PB의성장
브랜드관계자와의인터뷰

이야기9야마하모터
1.‘개성있는다양성’을살리는브랜딩이란?
2.야마하의독자적인브랜드매니지먼트방법의모색과구축
3.착실하게계속성장하는야마하
브랜드관계자와의인터뷰

이야기10B.리그
1.B.리그설립전야/일본농구를둘러싼과제와기회
2.B.리그시작/사업과브랜드의기반구축
3.B.리그개막/브랜드의실천과성과
브랜드관계자와의인터뷰

정리하기
1브랜딩트렌드
2성공적인브랜딩을위한공통포인트
3앞으로의브랜딩에관하여

세계최대의브랜딩기업인터브랜드의실제브랜드케이스스터디전격공개!
한국과유사한일본시장에서잘나가는브랜드들의비법을해부한다

제품은공장에서만들어지지만,브랜드는오로지고객의머릿속에서만만들어지고변화한다.고객의머릿속에브랜드의차별적인모습을각인시키기위해서는브랜드의가치와이를담아낸활동을조직의전구성원이먼저공유해야강력한브랜드구축으로이어진다.나아가기업이세계적으로비즈니스성장을이루려면기술력,서비스나눈에보이는제품자체의차별우위성을갖춰야함은물론‘브랜드’로서의존재가치를구축해야한다.이를위해글로벌브랜드컨설팅그룹인터브랜드는브랜드의가치를극대화하는‘7가지원칙’의프레임워크를개발했다.모든종류의브랜드가이원칙들에따라브랜딩을실천하다보면지속적으로성장하는브랜드를구축할수있도록한것이다.이책은업종별로엄선한10개기업의실제브랜딩사례를통해그원칙들을자연스럽게습득할수있게한다.

처음공개되는인터브랜드만의특별한브랜딩케이스스터디!
10가지종류의사례로배우는성공브랜드의비법

인터브랜드는1974년영국런던에설립된세계최대규모의브랜드컨설팅그룹으로,그동안의오랜컨설팅경험을바탕으로간단명쾌한7가지원칙을탄생시켰고,이를독자들이체감할수있도록신선하고독창적인사례들을통해전달한다.인터브랜드가세계적으로우수한브랜드를발굴하고조사하는데최고수준의역량을갖추고있기에이책의브랜드케이스스터디역시독자들이브랜딩의원리를아주쉽고자연스럽게이해하도록해준다.인터브랜드가그동안수많은기업을대상으로브랜드전략수립부터브랜드네임과브랜드디자인의개발,커뮤니케이션전략에이르는총체적인솔루션을제공해온경험이녹아있는책이며,브랜드기획에필요한과정을상세하고생생하게펼쳐낸다.브랜드오너의의지,고객인사이트,경쟁사와의차별화,‘브랜드아이덴티티’의수립,이를나타내기위한시스템,일관된내재화교육및사외커뮤니케이션,브랜딩의효과측정과새로운사이클등을배울수있다.

성공한브랜드는하루아침에완성되지않는다
성공한브랜딩실무자들이실무자를위해쓴책!

책에서전개되는10가지이야기는인터브랜드가주최한‘재팬브랜딩어워즈’에서수상한브랜딩사례들이며,배경/과제,전략/실행,성과등이체계적으로구성되어있다.각이야기는왜브랜딩이필요했는지,해결해야할과제가무엇이었는지,브랜딩을시작하기까지사내에서어떤대화가오고가며합의에이르렀는지등브랜딩담당자의실제경험을공유한다.전세계적인사내내재화활동으로글로벌성장을이끈산토리홀딩스,명확한브랜드콘셉트를설정하여일본의식문화를세계적으로보급한잇푸도,서로다른문화의회사들을하나로묶어성장을이끈반다이남코엔터테인먼트,본사주도의글로벌브랜딩으로브랜드가치를크게향상시킨야마하모터등신선한업종의사례들이소개된다.10개기업의사례에는공통으로브랜딩의7가지원칙이반영되어있고,그것이어떻게활용되었는지찾아보는재미가쏠쏠할것이다.이책은그동안어떻게브랜딩을해야하는지,다른기업은어떻게브랜딩을하는지궁금했던지적호기심을충족시켜줌은물론,인터브랜드의축적된브랜딩노하우를제공함으로써브랜드의차별화방안을찾도록도와줄것이다.

-어느브랜딩에이전시대표의리뷰

나의브랜드라면어떻게해야할까생각하면서읽을수있습니다.각브랜드가쉽게브랜딩된것은아니라는사실을잘알게되었습니다.전사적노력을통해좋은브랜드를만들수있다는점에매우공감하며,책에나오는각회사가사원들이자사의브랜드에자부심을가질수있게한것이매우훌륭하다고느꼈습니다.경영자는물론,브랜딩실무를담당하고있는분,브랜드를단기적인관점으로만보는분에게추천합니다.