브랜드 어바니즘

김정현

중앙대학교광고홍보학과교수로한국광고홍보학회회장을맡고있다.서울대학교불어불문학사,펜실베이니아대학교커뮤니케이션석사,서울대학교언론정보학과박사학위를받았다.SBS서울방송기획실,금강기획마케팅전략연구소책임연구원,언론중재위원회중재위원,중앙대학교광고PR연구소장등을역임했다.현재한국광고자율심의기구,국토교통부정책홍보자문위원및서울브랜드위원회위원장으로활동하고있다.저·역서로는〈브랜드자산관리〉(2016),〈설득커뮤니케이션의이해와활용〉(2015),〈미디어방정식〉(2001),〈서구민주주의와정치광고〉(1997)가있다.

도시,도시인,브랜드
01 도시와브랜딩
02 도시브랜딩의역사와발전
03 도시브랜딩의새로운패러다임
04 도시민과도시브랜드경험
05 도시민과브랜드전도사
06 도시브랜딩과사회적가치
07 도시와브랜드어바니즘
08 브랜드어바니즘의유형과사례(1)
09 브랜드어바니즘의유형과사례(2)
10 도시와브랜드어바니즘의미래

도시의가치를높이는도시브랜딩가이드북
도시정부실무자에게구체적인시사점과통찰력제공

2018년7월서울시내초등학교앞에마스크자판기가등장했다.이자판기는미세먼지가심한날이면자판기앞을지나는어린이들을인식해자동으로마스크를제공했다.특히이마스크는온도가변하면색이달라지는특수장치를적용해아이들이착용하면입김에따라미세먼지캐릭터가모습을드러냄으로써마스크를착용하는것을답답해하는아이들에게신기함과재미를느끼고마스크를스스로착용하도록유도했다.서울시와제일기획의협업으로진행된‘피카부마스크’캠페인이다.브랜드어바니즘의일례다.

브랜드어바니즘을간략히요약하면도시와기업의브랜드간협업이다.브랜드어바니즘은도시와기업의브랜드간의협업을통하여도시가당면한다양한문제를해결함과동시에기업의입장에서는소비자의집객공간이자멀티플랫폼의역할을하는도시내에서브랜드에대한경험과관여,공감을높일수있는전략의일환이다.성공적인브랜드어바니즘은도시의입장에서는도시민들이당면한문제를해결하고도시민의삶을개선시키는동시에도시의가치를높이고,기업의입장에서는자사의브랜드자산을높이는효과있다.

이책은도시와브랜딩에대한고민에서출발했다.그동안도시는브랜딩을통하여다양한인식과이미지를만들어갔다.그러나이런도시브랜딩이단순히도시에대한브랜드인식과이미지를만드는데에서그치는것이아니라도시가직면한다양한문제들을해결하고도시민의삶과도시의가치를실제로증대시킬수는없을까?이런질문에대해저자들은브랜드어바니즘을답으로제시한다.그리고아직은생소할수있는브래드어바니즘의개념부터역사,사례,그리고앞으로나아가야할방향을제시한다.

학계와마케팅현장에서브랜드에대한연구와실무경험을다년간쌓아온저자들은이책이“실제도시의정부기관및민간기구등에서도시의문제를해결하고도시브랜딩을실행하고자하는실무자들에게구체적인시사점과통찰력을제공할수있다”고밝혔다.또한도시브랜딩에대한이해를높이고자하는학생이나예비실무자에게도개념적이해와함께도시브랜딩에대한최근의동향을파악하는데에도움이될수있을것이다.