브랜드의 탄생 (브랜드 실전 워크북)

권민

30년간브랜드를연구하고컨설팅하며수많은브랜드를성공으로이끈전문가,브랜드전문지‘유니타스브랜드’의발행인
2001년,브랜드컨설팅회사모라비안바젤컨설팅을창립하며브랜드전문가로서의지금까지브랜드업무를하고있다.2007년에는브랜드전문지유니타스브랜드의발행인겸편집장을역임하며,브랜드분야에서영향력을넓혔다.2016년까지약60여개브랜드의런칭과리뉴얼프로젝트를성공적으로이끌었으며,특히2014년부터2016년까지는연남동에서‘브랜드골목대학’을운영하며골목가게주인들을대상으로‘자기다움으로남과다름’이라는브랜드차별화교육을진행했다.
현재는중장년층의자기다움을반영한삶과일터를지원하기위해,유니타스라이프(www.unitaslife.net)와비영리단체유니타스라이프오알지(www.unitaslife.org)를경영하고있다.그는자기다움과소셜헤리티지브랜드를중심으로교육과컨설팅을제공하며,유니타스브랜드잡지의내용을재편집한웹진더유니타스(www.theunitas.net)를발행해브랜드에대한통찰을공유하고있다.
브랜드관련주요저서로는42권의유니타스브랜드시리즈를비롯해,‘거리에서브랜드를배운다’(2008),‘런던,나의마케팅성지순례기’(2008),‘아내가창업을한다’(2012)등이있다.
30여년간브랜드를연구하며그는브랜드아이덴티티가기업의지속가능성을결정짓는핵심요소임을깨달았다.이를바탕으로브랜드아이덴티티와개인의‘자기다움’을결합한주제를탐구하며자기다움과휴먼브랜드를심도있게연구하고있다.관련저서로는‘더이상일하지않을때나는누구인가’(2024),‘두번째나’(2024),그리고‘새벽나라에사는거인’(2001),‘자기다움’(2012),‘마음사냥꾼1,2,3’,‘리더십바이러스와백신’등외다수의저서가있다.

서문
1.브랜드란무엇인가?
브랜드의본질을탐구하며,사람같은브랜드와브랜드십의정의를제시.
2.브랜드관리와브랜드경영
브랜드의지속가능성을위한관리철학과교육중심의경영전략.
3.브랜드와연애
소비자와의감정적유대를통해강력한브랜드관계를구축하는방법.
4.브랜드와결혼
브랜드와소비자가깊은관계를형성하고충성도를강화하는전략.
5.브랜드임신과출산
컨셉개발부터네이밍과브랜드아이덴티티형성과정의실질적가이드.
6.브랜드출산과영아기
초기성공을위한시장조사,런칭전략,그리고공감적이해를탐구.
7.브랜드아동기
소비자와의소통과관계형성을통해브랜드의안정적성장을도모.
8.브랜드사춘기
성장중인브랜드가직면하는위기와지속가능성을위한브랜드십전략.
9.브랜드성년기
성숙한브랜드가에너지와리뉴얼로지속가능성을유지하는비법.
10.창업이아니라브랜드창업
단순창업이아닌고유한정체성과비전을가진브랜드창업의원칙.
프롤로그

★★★성공브랜드를이끈전략가의최신작
★★★브랜드전생애관리의모든것
★★★아이덴티티브랜드연구의집대성

브랜드생애주기의모든것을담다이책은브랜드의정의에서부터관리,성장,위기대처,재도약까지브랜드생애주기의모든단계를다룹니다.저자는브랜드경영과정을자녀양육에비유하며,창업자가직면할수있는도전과위기를현실적으로안내합니다.
브랜드는단순한상표가아닙니다.저자는브랜드를창업자의철학과가치를담은살아있는존재로바라보며,브랜드의탄생부터성장,위기,그리고재도약까지의과정을심층적으로분석합니다.이를통해현실에서마주할도전과위기를극복할수있는전략과통찰을제공합니다.

지속가능한브랜드를위한브랜드전문가저자의통찰과조언저자권민은수년간의브랜드컨설팅경험을바탕으로수많은성공과실패사례를분석해왔습니다.그는브랜드가성공하기위해갖춰야할조건뿐만아니라,실패를초래하는공통적인원인까지세밀히분석하며,창업자와경영자가사전에준비할수있도록구체적인조언을제공합니다.
브랜드를단순히배우는것을넘어,자신의철학과가치를담은지속가능한브랜드를만들고자하는모든이들에게'브랜드탄생'은실질적인가이드이자영감을줄것입니다.
브랜드워크북으로실질적인도움을제공특히각장마다주제에따른,워크북형식으로구성되어있어독자가브랜드를정의하고성장전략을수립하는데직접적으로활용할수있습니다.각장마다프리뷰,질문,리뷰,워크숍의단계를통해독자가자신의상황에맞는실질적인해결책을도출할수있도록돕습니다.300개이상의질문은브랜드의강점과약점을진단하고,차별화된전략을구체화하는데강력한도구로작용합니다.