브랜드 이슈를 쉽게 읽는 책 (친절한 변리사의 생활 속 '상표' 이야기)

공우상

오랫동안특허,상표,디자인등의지식재산업무를수행해오고있는자칭‘실무형’‘생활밀착형’변리사다.일상속에서다양한관련사례를접하면서상대적으로중소기업이나개인의지식재산에대한인식이크게부족함을깨달았다.대한민국국민의지식재산총량이국가경쟁력이라는생각으로수많은지식재산강의를하고있으며,여러매체에칼럼도연재중이다.3PROTV를시작으로,MBC라디오,KBS라디오,YTN라디오등에도출연하면서지식재산의가치를일반인들도쉽고흥미롭게이해할수있도록널리알리고있어‘친절한변리사’라는애칭도얻었다.현재특허사무소공앤유대표변리사로한국토지주택공사특허법률자문위원,국토안전관리원미래기술위원회분과위원,조달청우수제품심사위원,NET신기술인증심사위원,NICE그룹지식재산권자문위원등으로도활동중이다.
kws@knypat.com

PART1.사업을시작한다면…일단은무조건

01.퀵팡.티켓몬스터
회사이름도상표?등록해야하는가?

02.라온맥주
신상오비맥주가조용히사라진이유

03.LX와LG
같은이름다른회사,이름전쟁의승자는?

04.JUSTDOIT.난소중하니까
일반적인구호슬로건,상표등록가능할까?

05.AllIwantforChristmasisyou
‘크리스마스’‘산타클로스’단어사용독점적권리는?

06.재밌는상표
이런것도상표로등록받을수있다

07.신세계와기아
미래의상표선점전략

08.삼성과LG
TV상표분쟁…QLED상표는누구손에

09.20만vs935만
압도적인중국의상표출원

PART2.저명할수록.알려질수록

10.유명인의상표1
BTS,신사임당은상표등록가능할까?

11.유명인의상표2
‘막걸리한잔’영탁상표권은누구에게

12.유명인의상표3
아이돌그룹의상표권은누가가져가야하는가

13.유명인의상표4
H.O.T가이름을지킬수있었던이유

14.유명인의상표5
점입가경‘피프티피프티’분쟁

15.오랫동안사랑하지만
BTS의‘보라해’상표거절

16.김어준과TBS
뉴스공장은누구의것

17.현실과가상
메타버스와상표권

18.나이키
NFT.가상제품,상표권침해금지소송

PART3.생활속의상표,그이면의이야기

19.사과분쟁
스티브잡스와비틀즈

20.애플
‘사과’비슷해도안돼?

21.스타벅스
‘세이렌’로고컨셉도양보못해?

22.페이스북
‘메타’상표권독점,‘돈’만으로가능할까?

23.설화맥주
‘세계판매1위’하지만한국에서는판매불가

24.이재명과오뚜기
재명이네슈퍼사건

25.치킨과자동차그리고햄버거
제네시스상표권,상표등록끝이아니다1

26.불사용취소심판
쿠팡과와우맘,상표등록끝이아니다2

27.손흥민의상표
‘NOS7’상표등록끝이아니다3

PART4.상표에대한권리도아는만큼

28.상표식별력상실
‘젓갈소믈리에’는누구나사용해야한다

29.핑크퐁.까스명수
삼성출판사삼성제약,삼성전자관련기업?

30.아파트브랜드
둔촌주공아파트올림픽파크포레온

31.Supreme
‘슈프림’드디어한국에

32.갈비구이
‘해운대암소갈비집’의특별한사정

33.상표와디자인1
버버리디자인도상표라고?

34.상표와디자인2
오징어게임

35.구제방법
상표권침해시무엇을할수있나

36.우리나라상표법
더나은상표보호를위하여

부록_국내및해외상표출원절차

4,822억달러(한화약648조원),세계에서가장비싼브랜드로꼽히는‘애플’의가치다.2위는‘마이크로소프트’로2,783억달러(한화약374조원)다.세계적브랜드컨설팅회사인터브랜드(Interbrand)가발표한지난해전세계브랜드가치순위다.

한국브랜드인‘삼성전자’는3,4위인‘아마존’‘구글’에이어5위에올랐다.삼성전자의브랜드가치는876억달러(한화약118조원)로평가됐다.삼성전자는한국내에서가장가치있는브랜드로꼽혔다.

이처럼주요산업군을리딩하는기업들에게브랜드(상표)는무형자산이지만글로벌비즈니스시장에서천문학적인가치로평가받고있다.세계적기업들이자사의제품개발경쟁력뿐만아니라,혁신적기술과추구하는방향성,전달하고자하는가치등핵심적아이덴티티를상징적으로포함하기위해치열한브랜드전략을펼치고있다.

이들기업들의브랜드전략은우리일상스며들어특정브랜드에대한충성도가높아지거나,혹은자칫잘못된전략에따라소비자의냉정한부정판단을얻게되는경우도있다.따라서현대비즈니스에서브랜드전략은기업및제품의명운을결정짓는핵심요소로받아들여진다.

『브랜드이슈를쉽게읽는책』은바로치열한국내외비즈니스현장에서브랜드관련쟁점과주요이슈를사례중심의흥미로운해설로풀어내고있는책이다.책의저자가전문성을갖춘현업변리사인만큼출원,권리,등록,분쟁등상표권과유명브랜드를둘러싼여러이면의이야기들을일반독자들에게쉬우면서도유익하게설명하고있는것이특징이다.

이책을통해애플,나이키,스타벅스등익히알려진글로벌브랜드들이자신들의시장우위를유지하기위해펼치는상표권보호전략은단순소비자의구매를이끌어내기위한목적보다훨씬깊고치밀함이담겨있다는것을알게된다.

일상에서친근하게소비되던유명상표를둘러싼소송전은물론주요이슈를선점하기위한기업들의대응전략등을살펴보는것도흥미롭다.이외에국내기업과해외기업간특정상표나브랜드디자인,관련문구등에대한첨예한쟁점,최신뉴스를통해알려졌던상표분쟁의이면내용도저자의전문성있는해설로쉽게이해되는것도이책의특징이다.

특히시사와경제전반에연관돼있는해당내용들을읽다보면최신상식도얻게된다.이책을읽다보면익숙하게스쳐지났던브랜드들이우리일상및경제활동등에얼마나밀접하게연관돼있는지실감하게된다.이를통해관련사업이나제품개발등실무에서도중요한브랜드전략포인트를점검하는계기도될수있다.

책의저자는“브랜드가치가높다는것은소비자들이그브랜드를믿고기꺼이제품을구매하거나서비스를이용할확률이높다는것을의미한다”며“결국모든비즈니스는브랜드의가치를키우는것으로귀결된다”고말했다.

이책을브랜드나상표전략관련현업에있는직장인및경영자는물론실제기업비즈니스현장에대한이해도를높이고싶은독자들에게흥미와정보를함께얻을수있는실무교양서로적극추천한다.