브랜딩 초보자를 위한 브랜드 산책노트 : 직접 발로 뛰지 않으면 절대 알 수 없는 핫한 브랜드의 비밀

지영애(Aileen)

저자:지영애(Aileen)
열정과성장의공동체를꿈꾸는브랜드기획자.
프리미엄딸기디저트,<마법의딸기>에서기획이사와브랜드총괄(CBO)로일하고있다.청년지원사업을위한공유공간기획자로일을시작하여,사업기획,공간기획과홍보를거쳐프리랜서브랜드기획자와디지털마케팅까지다양한직무를경험했다.브랜드가기업이되어가는과정을몸소체험하며브랜드규모에따른브랜딩전략과방법을구축해오고있다.자기다움을기반으로한브랜드성장을돕기위해스몰브랜드와단체에컨설팅을하고있으며,현재는경영자를위한브랜딩을위해경영전문대학원에서연구를진행중이다.
도전과성장을모토로살아가는브랜드'에일린'으로,다양한브랜드가정답이아닌자신만의길을찾아가기를바라는마음으로책을썼다.이책을통해많은사람(브랜드)이‘자기다움으로풍요로운삶’을살아가기를바란다.
인스타그램:@aileen.j_kr
브런치:brunch.co.kr/@aileenj

1장여유로움의라이프스타일,한남동

1.지역을닮은브랜드

한남동의여유로움을담은브랜드
오아시스/mtl한남
예술이일상이되는순간
한남작업실/ASTIERDEVILLATTE
스토리가만드는브랜드가치
치즈플로/JL디저트바
라이프스타일로탄생한공간
사운즈한남/앤트러사이트
문화와예술이존재하는마을
리움미술관/현대카드뮤직라이브러리

2.핫플에서살아남는브랜드

포지셔닝으로경쟁력높이기
부자피자/우육미엔
역사로다져지는정체성
나리의집/바다식당
한국에서한식당브랜딩하기
빠르크/난포한남
브랜드가철학을전달하는방법
AMUSE/카시나
타깃의숨겨진니즈발견하기
콘하스/킨키로봇

3.한남에서돌아오며
비하인드인터뷰.그래서브랜드가뭔데?
브랜드초보April의후기

2장콘셉트로떠나는세계여행,용산동용리단길

1.추억을부르는이국적인브랜딩

같은콘셉트,다른메시지
야키토리쿠이신보/키보
뻔한콘셉트에더하는한끗다름
효뜨/꺼거
추억에서시작하는브랜딩
쌤쌤쌤

2.브랜드로경험하는유러피언감성

온·오프라인을아우르는통합마케팅
브레디포스트
호감을높이는캐릭터사용법
포카치아델라스트라다
인스타그래머블로만드는화제성
테디뵈르하우스
시스템으로경험하는스페인의정취
타파코파

3.용산에서돌아오며
비하인드인터뷰.당신이브랜드에빠져드는이유
브랜드초보April의후기

3장트렌드를이끄는브랜드마을,성수동

1.철학이흐르는힙한브랜드

기능적가치를넘어자아표현적가치로
누데이크
마니아중심브랜드의대중화
피치스도원
관점의전환에서시작하는힙함
카페포제

2.브랜드가치로이끄는트렌드

고객가치로구축한지역시그니처
성수동대림창고갤러리
버려진공간의지속가능성
어니언성수
문화와사람을품는커뮤니티
카페할아버지공장

3.자기다움에서시작하는브랜드정체성

취향이세계관이되는편집숍
POINTofVIEWSEOUL/로우로우월드와이드서울
자기다움으로펼치는새로운세계
디올성수/아더스페이스
공간의구조로달라지는브랜드감성
성수연방/LCDCSEOUL
온라인브랜드의오프라인확장
무신사테라스성수/공간와디즈

4.성수에서돌아오며
비하인드인터뷰.이브랜드는뭔가달라
브랜드초보April의후기

4장지역을살리는브랜드,신사동가로수길

1.사람을부르는힙브랜드

소비의기준이된콘셉트
나이스웨더마켓
프리미엄브랜드의대중화
올드페리도넛
공간콘텐츠로만드는프리미엄
탬버린즈/젠틀몬스터

2.지역을이끄는빅브랜드의비결

팬은브랜드의강력한무기
Apple가로수길
고객접점에담은브랜드가치
올버즈신사플래그십스토어

3.스몰브랜드가사랑받는방법

고객의마음을여는공간
이스라이브러리
예술로차별화된경험만들기
경성미술관
본질에충실한브랜드가사랑받는이유
에뚜왈

4.신사에서돌아오며
비하인드인터뷰.소비자한테보여주는거,그거어떻게하는건데?
브랜드초보April의후기

마지막인사말

서울에서가장많은사랑을
받는브랜드를알고싶다면

당장망설이지말고
브랜딩산책을떠나보자!

브랜딩이어려운당신을위해
친근한브랜딩가이드가찾아왔다.

저자가직접발로뛰며얻은52개의브랜딩이야기를전한다!
사람들이좋아할수밖에없는브랜드의모습을아주구체적이고생생하게담았다.또독자들의이해를돕기위해저자가직접찍은사진도듬뿍담았다.

한남동부터용리단길,성수동,가로수길까지서울에서가장핫한동네를찾아정리한저자의브랜드산책노트를한번들여다보자.

여유로움의라이프스타일,한남동

한남동의브랜드는트렌드와소비패턴을선도하면서도특유의여유로움은잃지않는다.매장분위기도비교적정적이고지역과자연스럽게어우러지는특징을지니고있다.고급스러움과다양성을담은라이프스타일의한남동브랜드를만나보자.

콘셉트로떠나는세계여행,용산동용리단길

용산동은현대적인변화와전통이공존하는것이특징이다.미군기지가들어서며외국문화가발달했고,자연스럽게전세계나라를콘셉트로한매장이많이자리잡았다.문화적다양성을가진용산의이색적인브랜드와비법을살펴보자.

트렌드를이끄는브랜드마을,성수동

성수동은카페와갤러리,패션매장과스타트업등다양한브랜드가트렌드를이끌고있다.다양한분야의브랜드가모여개성이가득한브랜드마을로성장했다.자기다움으로새로운가치를창출하고있는성수동의브랜드를탐색해보자.

지역을살리는브랜드,신사동가로수길

가로수길은패션과예술의성지로인산인해를이루던지역이다.하지만최근지속되는젠트리피케이션과전세계를강타한코로나를겪으며많은브랜드가지역을떠났다.그럼에도역사와추억을기억하며희망의불씨를지피고있는브랜드를이야기해보자.