카누,티오피,오피러스,서울스퀘어,뮤지엄산,평창동계올림픽슬로건…
“귀에꽂히는그이름은어떻게태어났을까?”
25년간수많은히트브랜드를탄생시킨
국내최고브랜드네이밍전문가민은정의첫책
제품이나서비스를출시할때마지막까지고민하는것이‘이름’이다.아무리품질이좋고감성과디자인이뛰어나도이름이그저그렇다면살아남을수없다.이름은브랜드의‘첫인상’이니까.그렇다면귀에쏙들어오는브랜드이름,오래도록기억에남는브랜드이름은어떻게태어나는걸까?
브랜드이름,슬로건,콘셉트,스토리등브랜드를구성하는모든언어콘텐츠를다루는전문가를‘브랜드버벌리스트(BrandVerbalist)’라고한다.대한민국에서가장뛰어난브랜드버벌리스트로손꼽히는민은정인터브랜드전무는지난25년간다양한기업과500개가넘는프로젝트를진행하며브랜드에이름을붙이고숨을불어넣는일을해왔다.티오피,카누,오피러스,로체,서울스퀘어,뮤지엄산,누리로,아난티,굿베이스등그가이름지은히트브랜드만수십가지가넘는다.평창동계올림픽공식슬로건을비롯해CJ,금호타이어,대교등여러기업슬로건을개발하기도했다.
이책은저자가직접진행했던32가지브랜드사례를통해대중에게사랑받고오래도록살아남는브랜드언어전략을들려준다.차별화된콘셉트잡는법을비롯해귀에꽂히는브랜드이름과슬로건짓는법,인상적인스토리와메시지개발하는노하우등지금까지그누구에게도들을수없었던독보적인브랜드인사이트를얻을수있을것이다.
“언어는‘존재의집’이다”
머릿속에각인되지않으면사라지는시대,
사랑받는브랜드가되고싶다면‘언어’부터바꿔라!
철학자하이데거는‘언어는존재의집’이라고말했다.존재는언어로서드러나며,그언어안에서거주한다는뜻이다.그의말처럼인간은언어로인식하고,언어로기억하며,언어로생각한다.언어의힘은우리생각보다훨씬더강력하다.
그중에서도언어로지어지는‘이름’은,일단한번만들어지면관념처럼자리잡아존재의프레임을형성한다.예를들어콩이원료인두유에는우유가한방울도들어가지않는다.그러니엄밀히말하면두유의진짜이름은‘콩즙’이다.그런데이콩즙에‘soymilk’,즉‘두유’라는이름이붙으면서우유의강력한라이벌이되었다.덕분에우유의한종류인것같은착시를일으킨다.만일성장기아이를키우는엄마들을공략한‘우유반두유반’캠페인이‘우유반콩즙반’이라불렸다면,두유가시장에서지금같은포지션을차지할수있었을까?
기능이아닌브랜드로차별화되는시대,‘언어’는대중이브랜드를인식하는가장확실한통로다.특히이름은브랜드의첫인상이자운명을가르는기준이다.‘이름은글자를읽고쓸줄알면누구나쉽게만들수있는것아닌가?’라고생각하는사람이많다.하지만수많은경쟁자와싸워이길수있는이름을짓는것은전혀다른이야기다.여기에슬로건과콘셉트,스토리,메시지등이름에서파생되는‘브랜드언어’들을제대로구성하려면남다른전략이필요하다.
이런이유에서저자는브랜드에대한인식을바꾸고싶다면브랜드언어부터바꿔야한다고말한다.그것도아주섬세하고정교하게말이다.
이름은단순한글자의조합이아니다!
국내최고브랜드버벌리스트가들려주는
정교하고과학적인네이밍의세계
성공한브랜드이름에는알고보면고도로계산된네이밍법칙이숨어있다.예를들어생소한이름이기억에남으려면무성음으로시작하는것이유리하다.무성음은거칠게들리지만이거친느낌이없으면특별한인상을남기지못한다.2011년출시이후타먹는원두커피시장에서독보적인시장점유율을차지하고있는동서식품의브랜드카누는,‘커피’라는말을들으면가장먼저연상되는단어‘카페’에서비롯됐다.다양한조합중에서도커피의강한맛을표현하는‘카’에유성음인‘누’가따라붙어부드러운맛을어감으로드러내고자했다.또브랜드명을영문으로표현할때는알파벳‘C’와‘K’중더욱강렬한느낌을주는K를선택해‘KANU’가되었다.
저자는25년간수많은히트브랜드이름을직접지어온경험을토대로정교하고과학적인네이밍법칙을들려준다.음성학적고려뿐만아니라글자의조합,글자수와길이,패밀리브랜드에적용할때기억해야할원칙,시대정서와맥락을반영하되너무튀거나올드하게들리지않는노하우등은귀에꽂히는브랜드이름을짓기위해반드시알아야할내용이다.머릿속에깊이새겨지는브랜드이름,시장에서성공하는브랜드이름을갖고싶은가?그렇다면지금당장국내최고브랜드마스터의검증된전략을비즈니스에적용하라.
이름하나로끝나지마라!
슬로건,콘셉트,스토리,커뮤니케이션메시지…
마음을사로잡는브랜드언어전략
이름은브랜드의첫인상이다.그러나이름하나잘지었다고해서그것이성공을보장하지않는다.브랜드에뛰어난이름을붙였다해도이를보완하거나강조하는다른요소들이필요하다.예를들어‘브랜드슬로건’은이름과함께브랜드의성격을드러낸다.브랜드에인격을부여하는것은‘브랜드스토리’다.공감할만한브랜드스토리가있어야사랑받을수있다.또‘브랜드메시지’와‘브랜드콘텐츠’는고객과나누는대화와같다.첫인상이좋아도대화가통하지않으면관계는곧끊어지게마련이다.메시지와콘텐츠는브랜드의매력을촘촘하게완성하고고객과의관계가지속되도록만든다.
따라서사랑받는브랜드,살아남는브랜드가되기위해서는이름,슬로건,콘셉트,스토리,메시지등모든브랜드언어가동일한맥락과선상에서만들어져야한다.저자는도전하는후발브랜드가콘셉트를잡을때유의해야할점,기업슬로건을지을때지켜야할세가지원칙,오래도록회자되는브랜드스토리만드는법등대중의마음을사로잡는브랜드언어전략을실제사례와함께알기쉽게설명한다.
카누,티오피,오피러스,서울스퀘어,뮤지엄산,누리로,
굿베이스,자연은,평창동계올림픽·CJ·금호타이어슬로건…
생생하고흥미로운32가지브랜드사례
이책의가장큰매력은저자가25년간직접진행해온다양한브랜딩프로젝트사례를진솔하고생생하게들려준다는점이다.앞서언급한‘카누’의사례외에도익숙한영어단어로전혀다른느낌을부여한커피브랜드‘티.오.피’,산업화를상징하는건물에서시민의공간이된‘서울스퀘어’,‘자연은토마토’·‘자연은알로에’등열린결말덕분에매력적이라평가받아온주스브랜드‘자연은’,금융업특유의‘엄근진’을버리고4차산업혁명시대에맞게변모한신한·국민·하나은행의모바일금융플랫폼등현재시장에서소비자와만나고있는다채로운브랜딩사례가풍부하게펼쳐진다.
뿐만아니라성공적인올림픽으로평가받는2018평창동계올림픽슬로건“Passion.Connected.하나된열정”을비롯해CJ·대교·두산인프라코어·금호타이어등국내여러기업의슬로건과회사이름을개발하는과정뒤에숨은흥미로운스토리가가득하다.삼성디스플레이아몰레드,아모레퍼시픽의한방샴푸‘려’등의사례는중국진출을염두에둔브랜드라면반드시귀담아들어야할내용이다.이처럼책곳곳에알차게담긴32가지사례는브랜드를연구하는모든이에게단비처럼소중한인사이트를선사할것이다.
