브랜드 스토리텔링

김태욱

저자김태욱은(주)스토리엔대표이며,성신여자대학교겸임교수다.PR와마케팅을천직으로삼아23년째한분야에매진해온PR전문가다.현재는PR를토대로하여브랜드스토리마케팅까지그전문성을키워가고있다.환경부,법무부,KPC,KMAC,롯데제과,GS홈쇼핑,한국타이어,YBM시사닷컴,씨크릿우먼,한국수소수등기업·기관에컨설팅과강의를했다.오리온그룹,ADT캡스에서홍보팀장을지냈으며,PR회사INR,메타커뮤니케이션즈에서일했다.성균관대학교에서영문학과신문방송학을전공하고,서울시립대학교에서경영학석사학위를받았다.저서로는『똑똑한홍보팀을만드는실전홍보세미나』(2015/2011/2007),『광고를이기는콘텐츠의비밀』(공저,2013),『브랜드스토리마케팅,브랜드가말하게하라』(공저,2012),『제대로통하는소셜마케팅7가지법칙』(공저,2011),『스스로배워서마음대로써먹는전략홍보워크북』(2007)이있다.경제주간지≪이코노믹리뷰≫에전문가칼럼<김태욱의‘브랜드썸타다’>를연재중이다.

01 브랜드스토리마케팅
02 스토리텔링유형
03 브랜드스토리텔링소재찾기
04 브랜드스토리텔링구조만들기
05 브랜드스토리텔링플롯짜기
06 브랜드스토리텔링콘텐츠만들기
07 스토리커뮤니케이션
08 홍보와스토리텔링
09 광고와스토리텔링
10 소셜미디어와스토리텔링

브랜드스토리텔링은작가의영역이아니라마케터와홍보맨의영역이다.단지작가의영역인스토리의주요요소를차용했을뿐이다.그중스토리의3요소인인물,배경,사건은브랜드메시지,결핍과해결,미디어와콘텐츠로탈바꿈해브랜드가소비자의인식속에기억되기위한방편으로활용된다.브랜드마케터들이흔히고민하는브랜드스토리의소재부재와스토리구조의어려움을해결해주는열쇠와함께홍보,광고,소셜마케팅에서브랜드스토리텔링원칙과활용방안에대한얘기를담았다.브랜드스토리텔링은연필을손에꽉움켜쥐고이야기를써가며선을그어갈때비로소보일것이다.