브랜드, 디자인, 혁신 (브랜딩, 디자인, 혁신을 통합하는 최고의 매뉴얼)

에릭로스캠애빙

ErikRoscamAbbing
에릭로스캠애빙은브랜딩,혁신과디자인분야를통합하는데중점을두는디자인매니지먼트분야의컨설턴트이자교수이다.네덜란드로테르담의‘질버브랜드주도혁신(Zilverbrand-driveninnovation)’의설립자로,『브랜드,디자인,혁신Brand-driveninnovation』에서설명하는방법과도구를사용하여제품및서비스산업분야에서여러나라고객사를대상으로컨설팅을수행해왔다.
현재‘리브워크(Livework)’스튜디오의매니징디렉터로활동하고있다.네덜란드델프트공과대학교의산업디자인학과에서학생들을가르치고있으며,로테르담의Eurib(EuropeanInstituteforBrandManagement)브랜드매니지먼트석사프로그램의초빙교수이자모듈코디네이터이다.또한스위스루체른대학의디자인매니지먼트프로그램에서강연하고있다.

한국어판을출간하며/옮긴이서문/추천의말/서문/이책을최대한활용하기위한팁!

PARTI브랜딩,혁신,디자인이융합되는세계
PARTⅠ소개:패러다임의변화

CHAPTER1브랜딩과혁신의연결
1.1관계로서의브랜드
1.2성장밑거름으로서의혁신
1.3브랜딩과혁신은어떻게연결되어있는가
1.4브랜드는어떻게혁신을이끌수있는가
1.5혁신은어떻게브랜드약속을실행할수있는가
1.6결론:혁신과브랜딩의공생관계

CHAPTER2브랜딩과혁신이디자인과연결되는방법
2.1전략수립과실행에서디자인의역할
2.2브랜딩과혁신맥락에서의디자인사고
2.3브랜딩과혁신맥락에서의디자인리서치
2.4브랜드는어떻게디자인이주는혜택을받을수있는가
2.5혁신은어떻게디자인이주는혜택을받을수있는가
2.6결론:브랜드주도혁신에서디자인의역할

PARTII실무에서브랜드주도혁신
PARTⅡ소개:조직을위한브랜드주도혁신의작동법

CHAPTER3인간중심브랜드만들기
3.1브랜드주도혁신에서브랜드의역할
3.2자원으로서의브랜드
3.3브랜드사용성
3.4인간중심브랜딩단계
3.5인간중심브랜딩을위한기술:도구와방법에대한개요
3.6결론:브랜드주도혁신에서의브랜드

CHAPTER4브랜드주도혁신의전략세우기
4.1브랜드주도혁신에서혁신전략의역할
4.2혁신전략이란
4.3브랜드주도혁신전략
4.4혁신전략단계
4.5브랜드주도혁신의전략을위한기술:도구와방법들
4.6조직에서혁신전략내재화
4.7결론:브랜드주도혁신에서혁신전략

CHAPTER5브랜드주도디자인전략세우기
5.1브랜드주도혁신에서디자인전략의역할
5.2디자인을위한목표세우기
5.3브랜드주도디자인전략에서디자인의역할
5.4디자인전략단계
5.5브랜드주도디자인전략을위한기술:도구와방법들
5.6조직에서디자인전략내재화하기
5.7결론:브랜드주도혁신에서디자인전략

CHAPTER6터치포인트종합·구성하기
6.1브랜드터치포인트
6.2다학제적디자인매니지먼트
6.3디자인매니지먼트과정에사용자참여시키기
6.4터치포인트종합·구성하기
6.5서비스디자인매니지먼트
6.6터치포인트종합·구성하는방법을조직에정착시키기
6.7결론:브랜드주도혁신에서터치포인트종합·구성하기

부록/평가체크리스트/참고문헌/참고웹사이트/용어풀이/찾아보기

※『브랜드,혁신,디자인』(2018,아템포)재출간

아바아카데미아(AVAAcademia)필독서
브랜드주도혁신분야의선구적인책으로,전세계브랜딩과디자인분야의많은연구자와실무자가필독서로손꼽아온『브랜드,디자인,혁신Brand-driveninnovation』이국내에번역출간되었다.저자인에릭로스캠애빙은네덜란드로테르담의‘질버브랜드주도혁신(Zilverbrand-driveninnovation)’설립자이다.그는혁신과디자인분야를통합하는데중점을두는디자인매니지먼트분야의컨설턴트이자교수로여러대학에서강의하고있는데,이책에서설명하는방법과도구를사용하여제품및서비스산업분야에서여러나라고객사를대상으로컨설팅을수행해왔다.

브랜드가혁신을이끈다
이책은브랜딩,혁신,디자인을통합하는새로운방향을제시한다.브랜드,디자인,혁신에대한개념은고전적인역할에서벗어나새롭게바뀌고있으며,특히최근들어디자인은단지제품의외관을아름답게하는과거의역할에서더나아가브랜드아이덴티티에서부터고객접점서비스에이르기까지총체적인디자인매니지먼트역할을수행하게되었다.저자는브랜드를조직이외부세계와맺고있는관계로정의하며,이는마케팅과혁신,조직과사용자사이에공통적인이해를이루게하는플랫폼이라고주장한다.따라서이책은브랜딩이조직내에서지속가능한성장을위한원동력을어떻게제공할수있는지를보여주며,이는브랜딩이단순히기술이나마케팅부서의아이디어에국한되기보다회사의궁극적목적에도달하도록돕는가치로서혁신이어떻게성공적으로재구성될수있는지보여준다.또한디자인사고는브랜드를혁신에비옥한토양이되도록돕는다.브랜드가매우추상적인언어를기반으로하고있어혁신프로세스와연결되기어려운데반해,디자인사고는브랜드를독창적이고영감적이며,시각적으로브랜드를구체화해주고단절된영역을통합한다.브랜드,디자인,혁신세개념은결코떨어질수없는관계이다.

개념정립부터전문가대담,국내외사례까지
이책에서는우선브랜드,디자인,혁신에대하여각개념을다시정립하고,이를연결해주는여러도구와전략들,실무에서의적용과정을다룬다.다양한도표와이미지자료,‘생각해보기’,‘연습해보기’등풍부한내용을통해저자가제시한주제를다각도로접근해볼수있다.또한각분야세계유수전문가들의인터뷰를통해다양한견해를제시하고,실제브랜드에적용한‘사례연구’를담아구체적인예시를보여준다.특히한국어판에서는국내외의다양한기업브랜드를대상으로총체적인관점의디자인솔루션을제공하고있는‘샘파트너스(샘서울)’의실무사례를추가로수록하여국내독자들의이해를돕는다.