브랜드가 되어 간다는 것

강민호

브랜드·마케팅컨설팅,출판·콘텐츠기획그룹(주)턴어라운드대표.

“거래보다관계,유행보다기본,현상보다본질”이라는철학을바탕으로다양한기업의브랜드전략과자문을맡고있다.삼성그룹,신한그룹,로레알,GS홈쇼핑,올림푸스,한미약품,시세이도등에서강의하며신선한관점과통찰력으로현업마케터들로부터최고의찬사를받고있는브랜드전략가.

첫번째저서『변하는것과변하지않...

Prologue_거울에비친한사람.끊임없는_일상의관찰_경험과체험의차이._투명한밀실._질문으로시작되는사랑._오후6시에시작되는하루._직장인,그리고직업인._기분과열정구별하기._타인의욕망에전염된삶._자율성을위한조건._신뢰에대한오해와편견._마음을움직이는기본._틀,비틀기._결핍,그리고열등감.꾸밈없는_브랜드의통찰_감정을이끌어내는무언가._무언가아닌누군가._리더를닮아가는브랜드._언어는존재의집이다._역사상가장성공한브랜드._브랜드의운명을바꾸는한줄._대중성의모순._악보를볼줄모르는연주자들._가격할인이성공하기어려운이유._팬은떠나고고객만남은브랜드._오늘을살게만드는힘.에필로그_<변하는것과변하지않는것>,그후…

<변하는것과변하지않는것>의저자,마케터강민호의두번째이야기.

이른아침,핸드폰알람소리에겨우눈을뜨고일어납니다.
아직잠이덜깬상태로몸은본능적으로욕실을향합니다.
세수를하고머리를감고얼굴에로션을바르면서
거울에비친내모습을멍하니바라봅니다.

나는하루한번,[나]라는브랜드를만납니다.

가끔누군가의도움이필요할때거울앞에서세요.
거기에모든해답을가진한사람이서있을겁니다.

“세상단하나뿐인브랜드인당신에게,
세상에서가장가치있는브랜드가되는법”

‘브랜드’하면왠지딱딱하고멀게느껴지지만,이책은‘나=브랜드’라는인문학적관점에서출발해삶과사람에대해이야기하는말랑말랑한브랜드에세이다.‘관계,기본,본질’,마케터강민호가다양한분야의브랜드.마케팅전략컨설팅을진행하고사람들과소통하며고찰한내용을담았다.

“끊임없이던지는일상의질문,꾸밈없는사색과통찰.”

_나는직장인인가?직업인인가?
_오늘을살아가게만드는힘은어디에서나오는것일까?
_내가지금느끼고있는건타오르는열정일까,순간적인기분일까?
_진정한의미의신뢰란무엇일까?
_성공하는브랜드의조건은무엇일까?…

워라밸,타인과의관계,열등감에서부터예술,종교,언어까지,<브랜드가되어간다는것>은‘일상의관찰’과‘브랜드의통찰’이라는두가지테마로나뉘어인문.사회.역사.철학을넘나드는통섭의시선으로브랜드에대해이야기한다.특히‘브랜드는사람에게서출발해인간다움을향해나아간다’는휴머니즘적시선이돋보인다.자세히보면브랜드뿐아니라우리모두의삶과일상에적용되는이야기다.

“아는것보다더중요한것은생각하는것이다.”

세상을바꾸는것은정해진답이아니라틀바깥으로나설줄아는질문이다.<브랜드가되어간다는것>은독자에게답이아닌질문을던진다.‘자기다움’이점점더중요해지는차별화의시대.지금껏[나]라는브랜드를가만히들여다본적없는당신에게,<브랜드가되어간다는것>에대한단서를찾고싶은당신에게이책을권
한다.

“여러분의삶이가장가치있는브랜드입니다.”

세상에존재하는모든브랜드는
[나]라는브랜드의삶과일상을통해탄생하게됩니다.
[나]라는브랜드가가진경험에서,
[나]라는브랜드가흥미를가지고있는주제에서,
[나]라는브랜드가추구하는가치와철학에서…

“나는하루한번,[나]라는브랜드를만난다.”

기업은물론이고각자의이름을걸고저마다의분야에서활동하며강력한브랜드파워를행사하는1인크리에이터들이많아지고있다.그런만큼브랜드에대해이야기하는도서들도많다.<브랜드가되어간다는것>은기존의브랜드도서에서한발짝더나아간다.브랜드가무엇이며국내외로손꼽히는사례들은무엇인지이야기하는대신,‘세상에서가장가치있는브랜드는<나>’라는관점에서출발한것이다.저자의전작인<변하는것과변하지않는것>에이어인문학적관점이돋보이는부분이다.주목할만한점은<브랜드가되어간다는것>이단순히경제경영분야가아닌브랜드에세이라는새로운장르를선택했다는것이다.

“세상에존재하는모든브랜드는[나]라는브랜드의
삶과일상을통해탄생하게됩니다.”

<브랜드가되어간다는것>은크게두가지테마로나뉜다.워라밸,열등감,타인과의관계등일상적인요소를소재로한‘끊임없는일상의관찰’과예술,종교,언어등거시적인요소를소재로한‘꾸밈없는브랜드의통찰’이바로그것이다.

‘브랜드에세이’라는장르답게각각의테마안에는저자의개인적인경험과내밀한생각들이일기처럼쓰여있고,각에피소드에는그에어울리는브랜드/마케팅분야의통찰이스며들어있다.이렇게‘브랜드’와‘나’로각각시작된이야기들은‘나=브랜드’라는전체적인맥락과맞물리며한개인의이야기에서사람의이야기로,브랜드의이야기로점차퍼져나간다.

“지금여러분의브랜드는세상을향해어떤질문을던지고계신가요?”

<브랜드가되어간다는것>은끊임없이질문한다.자신의브랜드가무슨문제를어떤방식으로해결할것인지,그이유는무엇인지.그리고계속해서강조한다.생각하는바를솔직하게드러내고이야기한것을그대로지킬것,함께하는사람들과철학을공유할것을.이는저자의전작에서도엿볼수있는‘관계,기본,본질’이라는철학과도일치한다.

“[나]라는브랜드는어떤자기다움을이야기하고있을까요?”

<브랜드가되어간다는것>은우리가살아가는이시대에생각할거리를던진다.본문에따르면모든브랜드가갖추고자하는조건은수도없이많다.독특성,희소성,생명력과생동감,가치있는경험,퍼스널리티,이는동시에모든사람들이선천적으로가지고태어난요소이기도하다.이책은바로그부분을지적한다.그모든조건을가지고있으면서도정작우리는다른사람들과최대한비슷해지기위해한가지틀에스스로를구겨넣고있다는것이다.책을접한독자들은이를통해스스로를돌아보며알게모르게지워왔던자신만의특별함이무엇인지생각하게된다.

“브랜드가되어가는것,그일은결코혼자만의힘으로가능한일이아닙니다.함께하는사람들과같이질문하고답을모색하는과정없이세상을바꾸는위대한브랜드가될리만무합니다.”

‘브랜드에는진정성이있어야한다’는본문속내용처럼이책에서는단어하나문장한줄에꾹꾹눌러담은진심이느껴진다.무엇보다독자들에게‘나’라는브랜드를들여다볼물꼬를틔워준다는사실을빼놓을수없다.책을접하는독자들에게<브랜드가되어간다는것>은앞으로어떤방향으로나아갈것인지,세상에어떤영향을끼치는브랜드가될것인지끊임없이생각하게한다.이책한권으로당장엄청난변화가일어날리는없지만,위대한변화의시작이될것임은분명하다.더많은사람들이꾸준한속도로고유의브랜드가되어갈것을소망하는저자의진심이전달되길기대한다.

책의마지막페이지를덮는순간,
<브랜드가되어간다는것>의진짜이야기가시작된다.
당신의삶,그리고일상에서…