광고/홍보/브랜드

온라인 시대, 오프라인 공간은 어떻게 달라져야 할까?공간으로 브랜드의 인상을 설계하는 네 가지 원칙. 비즈니스에서 공간은 상품을 판매하고 서비스를 제공하는 역할을 했다. 그러나 이제 사람들은 구매는 온라인으로 경험은 오프라인에서 하고 있다....

치열해진 스포츠시장, 진화한 스포츠팬세계적 마케팅 석학이 전하는 최고의 스포츠 브랜딩 전략 TV 앞에 모여 앉아 경기를 시청하는 것만으로도 스포츠팬들은 즐거웠다. 쓰러져 가는 경기장이라도 선수들을 직접 볼 수 있다면 개의치 않았다....

광고는 ‘사회의 거울’이 책에서는 세계의 광고를 통해 역사, 문화, 관습 등 그 사회의 다양한 모습을 살펴보려고 합니다. 이 책이 싣고 있는 ‘여러 인문학적 주제와 창의적 광고를 통해 더욱 다양한 세계를...

이 책은 광고 마케팅을 통해 어떻게 훌륭한 브랜드가 될 것인가와 같은 거대 담론에 관한 심도 깊은 책이 아닙니다. 그런 단계의 고민을 하기 전, 광고 마케팅에 처음 입문하는 광고주들이 각 고민의...

소비자의 마음과 지갑을 열 마법의 열쇠 슬로건 오늘날 매스미디어와 스마트미디어, 광고를 비롯해 소비자의 인식 속 전장에서, 슬로건의 중요성은 나날이 커지고 있다. 제 아무리 좋은 아이디어나 콘셉트, 전략을 가지고 있어도 슬로건으로...

이 책은 광고마케팅을 다룬 이론서이다. 광고마케팅 중 슬로건에 대해 기초적이고 전반적으로 설명하고 있다.

『슬로건, 짧은 카피 긴 호흡』에서는 ‘짧은 카피’ 그러나 ‘호흡이 긴 카피’, 즉 ‘슬로건’ 창작 전략을 압축해 소개한다. 때로는 기존 생각을 부정하고, 때로는 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하고 있다. 부정도 긍정도 20년...

이미 식품광고의 대세가 되고 있는 블로그, 유튜브, 인스타 광고에서부터 최신 라이브커머스 광고에 대한 실제 사례를 보여주면서 가이드라인으로서의 역할까지 하는 책이다. 지금까지 수많은 온라인 광고들이 두서없이 진행되고 식품의약품안전처와 소비자단체 등에서 계속해서...

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스ㆍ로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐...

언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐...

“이 책은 바로 현장에서 울고 웃는 광고인들의 이야기이다.” 이 책은 광고주들에게 팔리지 못하고 쓰레기통으로 가버린 광고 콘티들을 담은 책입니다.소개된 콘티들은 코믹한 요소가 들어간 내용부터 감동적인 것까지, 다양한 사례들이담겨있습니다.총 20여 건의...

새로운 길을 알리기 위해 생각하는 존재, 씽커벨작은 존재가 큰 변화를 일으키는 방법, 브랜딩 ─철학적인 관점에서 찾는 브랜드의 고유함─작은 존재가 일으키는 브랜딩의 기적─브랜드의 정체성을 예술로 밝히다『씽커벨 Thinker Bell』이라는 제목에서 알 수...

작은 브랜드가 생존력을 확보할 수 있는 브랜딩, 마케팅 방법을 담고 있는 책. 실제 사례를 바탕으로 설명하고 있어 창업 초기 또는 기업의 관련 업무 등에 적용해 볼 수 있는 유용한 정보를...

“왜 어떤 이야기는 한 번 들으면 잊히지 않는가?” 저자는 오랫동안 TEDx케임브리지 책임 프로듀서로 일했다. ‘TED 토크’라는 브랜드를 기반으로 한 가장 오래되고 큰 규모의 프로그램 중 하나다. 책임 PD이자 아이디어 전략가로서...

법의 정확성과 재원의 투명성을 갖춰야 하는 어려운 정부광고법,실무자가 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절한 해설을 담았다! 정부광고라는 단어 자체에 생소함을 느끼는 사람들이 많을 것이다. 쉽게 말하자면 공익 광고나 거리에서 볼...

지금, 당신이 해야 할 일은 브랜딩이다 디지털 시대의 소비자는 상품 못지않게 경험과 가치를 중요하게 생각한다. 그래서 자신이 선호하는 브랜드로 나를 드러내는 일은 디지털 세대에게는 일상적인 소비 방식이기도 하다. 그런 만큼...

“제품의 경쟁에서 인식의 경쟁으로, 기능이 아닌 감성을 팔아라”스타벅스, 현대카드, 몰스킨, 에비앙, MUJI 등 글로벌 No.1 기업의 성공 비밀을 밝힌다!변하지 않는 가치를 만드는 ‘다른 생각’브랜드 고유의 색깔이 고객을 부른다!스타벅스에서 아메리카노 한...

불황의 시대에 소비자의 마음을확실하게 붙잡는 남다른 광고의 법칙 소비자들이 똑똑해졌다. 매일 마주하는 광고에 질려 빠르게 ‘Skip’ 버튼을 누른다. SNS에 올라온 글 한두 줄만 읽어도 매의 눈으로 광고인지 아닌지 알아본다. 이제...

나이키, 애플, 하인즈, 미쉐린…그들의 운명을 바꾼 전설적 광고 이야기!어디를 보나 상품이 차고 넘치는 세상입니다. 아무렇게나 막 만든 물건들도 아니고, 사력을 다해 꽃단장을 마친 것들입니다. ‘나 좀 봐달라’ ‘온힘을 다해 만들었다’며...

어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의...

“가죽과 천, 보석 너머의 ‘진짜’ 명품 이야기”대한민국 명품의 역사를 누구보다도 가까이서 지켜봐온,「노블레스」 前 편집장 이윤정의 생생한 기록과 날카로운 통찰 “명품은 왜 그렇게 비쌀까?”“저렇게 비싼 제품은 대체 누가 사는 걸까?”“K-pop 스타가...

시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며,...

가정과 일 모두 해낼 줄 알았다.하지만 내가 마주한 것은 죄인의 모습을 한 ‘나’였다심신이 망가져 자책만 하던 워킹 육아맘더 이상 ‘엄마’로만 살지 않기를 선언하다 임신과 함께 회사에 다니는 여성들은 생각한다. “나는...

퍼스널 브랜딩 구축 및 수익화를 위한 마인드셋, 학습법, 실전 노하우를 안내한다!스스로를 고용해 수익을 올리는 데 필요한 최고의 지침서! “이제 꿈을 시작하는 모든 개인들이 ‘업의 그릇’의 비밀을 이 책을 통해 깨닫게...

여행 산업의 새로운 패러다임을 만든 에어비앤비만의 브랜드 경험 설계법 대공개! 세계적인 브랜드 경험 분석가이자 베스트셀러 작가 조셉 미첼리가 에어비앤비의 경영진, 호스트, 게스트, 직원 등 모든 이해관계자와 만나 인터뷰하고 관찰하며 쓴...

〈프로파간다〉 이전의 명작! PR의 아버지 버네이스가 쓰고 괴벨스가 교과서 삼은 희대의 명저, 드디어 한국어판 출간! 이 책은 언제, 어디서든 시의적절하다. 처음부터 그랬고, 예전에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 세상은 에드워드 버네이스가...

“피아노 한 곡이 완성될 때, 아이들은 한 단계 성장한다”피아노 교육을 넘어 감성지능(EQ)과 자존감을 키우는 새로운 교육 철학 비버북스는 피아노 학원의 브랜딩과 교육 철학을 담은 신간 『영혼이 단단한 아이들』(저자 서혜린)을 출간했다....

오늘보다 한 단계 성장한 내일을 꿈꾸는 젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’ 새로운 브랜딩의 탄생《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》자신의 분야에서 꾸준히 성장해 최고의 전문가로 거듭나고자 하는 젊은 프로들을 위한...

팔리지 않는 시대!평생 고객은 어떻게 만들어질까?평생 할 수 있는 일은 어떻게 찾아질까? 모든 비즈니스의 궁극적 질문은 단 하나. ‘지속적인 매출을 어떻게 만들어낼 수 있는가.’ 팔리지 않는 시대일수록 좋아하는 일을 오래...

“이제 자기정의를 거부하는 것은단순한 익명성이 아닌, 데이터 객체로의 전락을 의미합니다.스스로를 적극적으로 정의하지 않는 개인은이미 시스템에 의해 정의되고 있습니다.” 책 〈오리지널리티〉는 우리에게 ‘자기정의self-definition’를 다시 묻는다. 책 〈오리지널리티〉는 ‘내가 주체적으로 창조하고 관리하는...

“세계사를 바꾼 브랜드의 핵심 전략은 오리지널 스토리다!”오래된 브랜드들의 역사를 살펴보면 그들이 갖는 오리지널의 가치와 철학이 보인다. 세계인의 아침 식사를 책임지는 ‘켈로그’ 시리얼부터, 찍으면 바로 인화되는 즉석카메라 ‘폴라로이드’, 상상하는 모든 것을...

우리가 사용하는 상품의 원산지는 어디일까 현재 우리에게 가장 익숙한 스마트폰, 그 양대산맥인 애플과 삼성 스마트폰의 원산지를 생각해 보자. 대다수가 애플은 미국, 삼성은 한국이라고 대답할 것이다. 두 기업의 본사는 각각 미국과...

온라인 광고 산업의 성장세가 무섭다. 그러나 역설적으로 온라인 광고 회사는 전문성을 갖춘 온라인 광고 인재 채용에 난항을 겪는다. 온라인 광고인을 꿈꾸는 사람도 전문성을 기르기 위해 무엇을 준비해야 하는지 잘 모른다....

온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고...

온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고...

당신은 카피에 대해 제대로 알고 있는가? 누군가의 마음을 열 수 있는 카피를 쓸 수 있도록 도와주는 『올 댓 카피』. 멋진 카피에는 사람의 마음을 움직이는 마법 같은 힘이 있다. 이렇게 마음을...

카피는 상대의 마음을 얻을 때 빛을 발한다. 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 ‘카피를 잘 쓰는 법’을 제대로 알아야 한다. 카피는 일종의 대화다. 대화를 잘 하기 위해서는 대화하는 법을 알아야...

억울하겠지만, 먼저 알려진 기업만이 살아남는다! - 어떻게 하면 경쟁회사보다 더 나은 기업으로 보여질 수 있을까?- 보도자료 작성 과정을 따라가면 홍보와 마케팅이 쉬워진다! 〈홍보·마케팅에 대한 “감(感) 잡는 비결”, 핵심 정리!〉 스타트업의...

K-콘텐츠는 왜 떴을까? 수십 년간 대중문화 현장을 발로 뛴 기자들의 ‘K-크리에이티브’에 관한 생생하고 흥미로운 보고서! 최근 몇 년간 상상도 못했던 ‘사건’들이 우리 눈앞에 펼쳐졌다. K-팝이 미국 빌보드 차트를 석권하고, 한국...

“성장보다 축적, 확장보다 깊이, 전략보다 철학”ESG 시대, 26개 브랜드를 통해 알아보는 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀 파타고니아가 왜 맥주를 통해 지구를 구할 수 있다고 했을까? 맥주의 주원료인 밀은 한해살이 작물이다. 다시...

성공한 브랜드들, 그들은 어떤 이야기를 드러내고 숨길까?성공한 브랜드 스토리에는 어떤 패턴과 목표가 있을까?매거진〈B〉에디터가 깊이 파고든 요즘 브랜드들-불타듯 사라져 가는 종이 업계에서 홀로 성장하는 노트1만 원짜리 시계보다 부정확한 수 천만 원대...

1초 안에 설득하고 단숨에 사게 하라!가장 쉽게 쓰고 가장 크게 터뜨리는 카피의 법칙 광고카피의 기본은 팔리게 하는 것이다. 그렇다면 팔리는 카피란 어떤 것일까? 이를 알기 위해선 시대의 트렌드를 먼저 읽어야만...

진정한 브랜딩의 기술은 바로 ‘본질’에 있다시장의 브랜드 경쟁은 날로 뜨거워지고 있다. 새로운 제품은 시장에 내놓자마자 경쟁사들에 따라잡히고, 고객들은 이제 자신이 구입한 상품에서 상품 그 이상의 가치를 느끼고 싶어 한다. 그렇기...

행운을 부르는 브랜드에는 뭔가 특별한 것이 있다! 지금 당신의 비즈니스와 브랜드에 행운을 깃들게 할 럭키 시크릿 40가지 3년 연속 영국 최고 브랜드 전략가로 선정되었음은 물론 『비즈니스인사이더』선정 ‘세계에서 가장 창의적 인물...

브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는오래가는 브랜드의 생존 원칙 오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이...

“원소주 초기부터 틀에 갇히지 않는 생각과 모든 열정을 쏟아부었던 원소주를 향한 그의 여정이 담긴 책이다. 원소주에 관심 있는 사람이라면 꼭 읽어보길 바란다!” - 박재범, 원스피리츠&모어비전 대표 소주런, 완판 행진, 품절...