아무도 모르는 브랜드? 아무나 모르는 브랜드! : 핵개인 시대에 살아남는 브랜딩 문법

이광석

저자:이광석(a.k.a.르코)

디자인을전공하고졸업대신창업을했다.IT기술을활용하여전시공간및콘텐츠를개발하는회사로서울,뉴욕,샌프란시스코,로마,이스탄불등세계곳곳에있는최고의뮤지엄들과일했다.

제주로터전을옮겨로컬커뮤니티호스텔<베드라디오>를공동창업했다.3번째지점을눈앞에두고코로나가찾아왔고,부득이12년간의스타트업생활을일단락했다.

첫직장생활을시작하며,<제주맥주>에서브랜드이노베이션/디자인팀을리드했고컬리의자회사인<넥스트키친>에서조직내의문제를해결하는인사업무를했다.

<한국예술종합학교>에서학생들을가르치기도했고<아웃스탠딩>에글을기고하기도했으며15년째꾸준히프리랜서디자이너로도활동하고있다.현재는1인회사를조용히(?)설립하여브랜드의지속가능성을돕는일을‘아무나모르게’하고있다.

어떤사업/직무에서일하는가보다문제를해결하는것,그자체에즐거움을느낀다.그래서내가해결하고싶은문제가있을때,아무도하고있지않으면내가하고(창업)누군가잘하고있으면가서(취업)함께한다.

instagram@lecor_amob

lecor.lee@gmail.com

여는글.정답은없고오답은있다

1장_이해편
1.가치소비시대
2.브랜드가치커뮤니케이션하기
3.브랜드가치수정하기

2장_진단편
1.커뮤니케이션
2.전략/조직

3장_실행편
1.아무나모르는브랜딩퍼널
2.아무나모르는고슴도치빵집

4장_이슈크리틱편
1.곰표맥주의흥망성쇠로본콜라보레이션의성공조건
2.10억짜리팝업스토어를살린예약
3.로컬을살리는브랜딩
4.외로움비즈니스,BAR

부록
1.못사게해서팔리는제한의기술
2.소비자관여도에따른브랜딩전략

닫는글.기록하고올려두자

스타트업,자영업등창업자가겪는여러고민중하나를꼽으라면‘자신의브랜드를어떻게알려야할까?’일것이다.

브랜드를알린다는건(브랜딩)자신이하는사업의종류는물론제품및서비스를시장에명확하게각인시키기위한목적일수있다.따라서브랜딩은비즈니스의크기및종류와관계없이필수적이면서어려운과제로인식되기도한다.

특히현재와같이비즈니스가다양화되고세분화되는현실에서타깃시장이나고객에게자신의제품과서비스를효과적으로명확히전달하는것은더욱어렵게느껴질수있다.

『아무도모르는브랜드?아무나모르는브랜드!』는이처럼소규모브랜드일수록생존력을확보하고성공확률을높이기위한브랜딩방법에참고할수있는유용한정보를담고있는책이다.

이책의주된내용은소규모브랜드들이진행했던실제사례를담고있다.이론중심의딱딱한교과서와같은설명이아닌실제성공과실패사례를통해원하는브랜딩효과를얻을수있는방법을친절하게안내하고있는것이이책의특징이다.

따라서창업초기‘자신의사업을어떻게알리고시장에각인시킬까?’에대한고민이있다면,이책의내용은좋은참고가되고벤치마킹자료가될수있다.

15년간브랜드를만들고운영해온작가가자신의경험과노하우를총4장(이해,진단,실행,이슈크리틱)의단계별주제로나누고,각장의주제에관련된예시를통해실질적인브랜딩효과를도출시킬수있도록안내하고있는것도흥미롭다.

여기에작가자신이관련일을해오면서깨달은점을마케팅팁(Tip)으로담은‘부록’도덧붙였다.이론보다실제사례의핵심내용만압축해전달하고있는책의내용은독자들의호기심을충족시키고해결책을찾는데분명도움이된다.

책의저자는“오늘날의진화한시장에적응한브랜드들의문법을이해하고적응한다면아무나모르지만아는사람들은열광해마지않는브랜드가될수있다”고말했다.

이책을스타트업또는자영업을준비하거나이미창업을실행한사업자는물론실제기업현장이나학교등에서브랜드,마케팅관련실제현장에대한이해도를높이고싶은독자들에게친절한가이드북이자사례집으로적극추천한다.