운 좋아 보이는 브랜드의 비밀 : 비즈니스의 판을 흔드는 행운의 방정식

운 좋아 보이는 브랜드의 비밀 : 비즈니스의 판을 흔드는 행운의 방정식

$18.41
저자

앤디네언

이화여자대학교법학과를졸업하고리츠칼튼서울에서리셉셔니스트로,이수그룹비서팀에서비서로근무했으며,현재번역에이전시엔터스코리아에서전문번역가로활동하고있다.주요역서로는『제프베조스,발명과방황:어린시절부터아마존을거쳐블루오리진까지』,『파타고니아,파도가칠때는서핑을:지구가목적,사업은수단인사이드파타고니아』,『사업을한다는것』,『모두거짓말을한다:구글트렌드로밝혀낸충격적인인간의욕망』,『블리츠스케일링:단숨에,거침없이시장을제패한거대기업들의비밀』,『플랜트패러독스:우리가건강해지려고먹는‘식물들’의치명적인역습』,『친애하는주주들에게:세계최고기업을만든CEO들의위대한편지』,『뇌는팩트에끌리지않는다:사실보다거짓에좌지우지되는세상속설득의심리학』,『내감정에잡아먹히지않는법:화에휘둘리지않고나만의평온함을지키는심리기술』,『토크트리거:입소문의방아쇠를당겨라』,『씽크어게인:논쟁의기술』,『세계미래보고서2055:박영숙교수의《유엔미래보고서》2017년최신판』,『유엔미래보고서2050』,『4차산업혁명과투자의미래:기하급수기술이가져올부의재편』,『폭력적인세계경제:우리는불확실한미래의충격에대처할수있을것인가?』,『트럼프의진실:우리가그동안보지못했던‘진짜트럼프’를들추다』,『미국대통령을위한NIC미래예측보고서:글로벌트렌드2035,진보의역설』,『더나은유엔을위하여:반기문사무총장10년의기록』,『위안화의역습:기축통화편입이가져올기회와대응전략』,『2009세계대전망』(공역),『이코노미스트2011세계경제대전망』(공역),『머니랩:돈이벌리는경제실험실』,『새로운황금시대비즈니스정글의미래를뒤흔들생체모방혁명』,『백악관주식회사』,『월드3.0』,『언더커버보스』,『실시간혁명』,『어느날우리는돌아눕기시작했다』,『전몰자의날』,『워너비샤넬』,『권력의분립』,『천천히더천천히』,『퍼시픽』,『당신의의사도모르는11가지약의비밀』,『칼사이먼튼의마음의술』,『Men'sHealth당신몸이바로바벨』,『당신의의사도모르는11가지약의비밀』,『넥스트아프리카:뜨겁게부상하는기회의대륙,왜지금아프리카에주목해야하는가』,『아웃사이트:변화를이끄는행동리더십』,『내아이와처음시작하는돈이야기:돈이궁금한자녀와대화해야할모든것들』,『아웃사이트:변화를이끄는행동리더십』,『로켓CEO:맥도널드창업자레이크록이야기』,『히든솔루션:어떻게숨은기회를발견할것인가』,『고객서비스혁명:마케팅전쟁의승패를결정짓는고객서비스의힘』,『코드경제학:4만년인류진화의비밀』,『플랜트패러독스:우리가건강해지려고먹는'식물들'의치명적인역습』,『알리바바:영국인투자금융가가만난마윈,중국,그리고미래』,『플랜트패러독스쿡북』,『플씽크어게인:논쟁의기술』,『시간전쟁:많은일을하고도여유로운사람들의비밀』,『고독한나에게:불교철학자가40년동안찾은고독의조각들』,『고독한나에게:불교철학자가40년동안찾은고독의조각들』,『부의심리학:돈,관계,인생을컨트롤하는힘』,『왜우리에겐기본소득이필요할까:삶을일보다중요하게만드는무조건적소득의가치와|실현가능성과시행에대하여』,『씽크어게인:논쟁의기술』,『시간전쟁:많은일을하고도여유로운사람들의비밀』등이있다.

목차

서문행운과브랜드의성공사이에는어떤방정식이있을까

1부코앞에있는행운을놓치지마라
1.행운의이름|2.행운의장소|3.행운의유산|4.행운의발|5.행운의듀드|6.행운의마스코트|7.행운의사람들|8.행운의연료|9.행운의포장|10.행운의타이밍

2부숨겨져있는행운을찾아야한다
11.행운의조르주|12.행운의도약|13.행운의페인트|14.행운의개|15.행운의숫자|16.행운의심리학자|17.행운의케이크|18.운의외계인|19.행운의당근|20.행운의백

3부얼마든지불운을행운으로바꿀수있다
21.행운의토끼|22.행운의관|23.행운의탈출|24.행운의봉쇄|25.행운의히치콕|26.행운의한계|27.행운의생쥐|28.행운의지루함|29.행운의(개)새끼|30.행운의연필

4부습관을바꾸면행운의확률을높일수있다
31.행운의샷|32.행운의골|33.행운의수영|34.행운의속임수|35.행운의신발끈|36.행운의선|37.행운의그분|38.행운의매력|39.행운의달걀|40.행운의당신

후기

감사의말

일러두기

출판사 서평

★3년연속영국최고브랜드전략가★
★5년연속‘올해의에이전시’최종후보★
★『비즈니스인사이더』선정‘세계에서가장창의적인물Top5’★

도둑맞은토끼가새로운성공의기회가된사연

1928년3월13일뉴욕에서로스앤젤레스로돌아오는기차안에서,월트디즈니는자신의소유였던가장귀중한자산에대한지배권을잃고낙담한상태였다.그는처음부터모두다시시작해야한다는무서운생각에몸서리쳤다.

디즈니가잃은것은첫애니메이션성공작「전차사건」에등장하는‘행운의토끼오즈월드’라는만화캐릭터의소유권이었다.유니버설의제작자찰스민츠의교활한계략에허점을찔린결과였다.하지만디즈니는불운에잠식되는대신대체캐릭터를생각해내려애썼다.그리고로스앤젤레스에도착했을즈음마침내그는역사상가장큰성공을거둔만화캐릭터의토대를마련해냈다.

바로‘미키마우스’의탄생일화다.오늘날의디즈니제국은이명백한불운을기반으로세워진셈이다.(또한80년후월트디즈니컴퍼니는오즈월드에대한권리를다시사들여확실한해피엔딩으로마무리했다.)

행운과불운이뒤섞이는비즈니스판에서
당당히‘운’을쟁취한사람과기업의어메이징스토리!

굳이앞선사례가아니라도,우리는사실마음속깊은곳에서알고있다.세상의모든일이잘풀리기위해서는반드시‘운’이필요하다는것을.그러나유독비즈니스에서만큼은‘행운’을마치금기어처럼취급하는경향이있다.게으르고편의주의적이며한심한발상이라는듯이바라보는시선이존재하는것이다.그러나찬찬히,자세히,꼼꼼히들여다보라.당신이아는모든브랜드의성공과실패뒤에는거의언제나늘운이작동하고있음을알수있다.

앤디네언은30년넘게브랜드전략분야에서일하면서영국‘최고브랜드전략가’에3번연속선정되고『비즈니스인사이더』로부터‘가장창의적인물5인’중한명으로선정된세계최고의브랜드전략가이다.그는이런행운의존재를인정해야함을물론이고행운의작용을내편으로돌리는방법,행운을강화하는방법이따로있다고주장하면서자신의풍부한브랜딩경험을바탕으로골라낸40가지‘럭키시크릿’을선보인다.

그의눈에는브랜드이름,포장지,연필,페인트,숫자,당근,신발끈등등무엇하나행운과관계되지않은것이없고무엇하나더큰행운을불러올방법이존재하지않는것이없다.『운좋아보이는브랜드의비밀』에서는월트디즈니의이야기뿐아니라사냥여행에서‘벨크로’특허가탄생한사연,인어공주가아마존의알렉사마케팅에영감을준스토리등행운과브랜드사이에얽힌실타래들이술술풀려나온다.그뿐만아니라구태의연한구식교훈에서벗어나행운이깃든브랜드로거듭나기위해던져야할질문들과챙겨야할조언을40가지럭키시크릿마다포함시켜두었다.

30년경력최고브랜드전략가가알려주는40가지럭키시크릿!

이책에서저자가다루는행운의비결은다음과같이4가지영역으로나눠볼수있다.

첫번째,조직의숨겨진보물을발견하는방법-“코앞에있는행운을놓치지마라!”
사람들은흔히자신이누리는특권을인식하지못한다.마찬가지로기업도자사가가진장점을보지못하는경우가많다.이미확보된자산에내재된특권을재평가하고재발견하는과정이반드시필요하다.

두번째,예상치못한곳에서기회를포착하는방법-“숨겨져있는행운을찾아야한다!”
이번에는다른곳에있는기회를찾아야할필요성에대해다룬다.기회는느닷없이나타나게마련이지만열린마음과시야가없이는놓치기십상이다.저자는다른분야나시각에서비롯된영감을세심하게의식하라고독려한다.행운이우리에게손짓할때알아채는법을배워야한다.

세번째,불행을행운으로바꾸는방법-“얼마든지불운을행운으로바꿀수있다!”
이영역에서는위기,비난,결함,한계,혐오,금기를극복한사람들과브랜드들의흥미진진한스토리가펼쳐질것이다.가장어려운환경에서도당신과당신의브랜드를위한기회를포착하는방법,이전보다더욱강해져서어둠과역경을헤치고나오는방법이제시된다.

네번째,매일운이좋아지는연습을하는방법-“습관을바꾸면행운의확률을높일수있다!”
행운을연습한다는것은단순히‘열심히연습할수록더많은행운이따른다’의동어반복이아니다.행운을추구하는데는핵심기술의연마에서더나아가행운자체를위한의식적인노력이필요하다.당신의조직,시스템,프로세스,기업문화에행운을구축하는실질적인방법을다룬다.

저자는이처럼‘행운과브랜드사이의성공방정식’을경험으로부터우러나온예시와날카로운통찰을통해제시한다.이제당신의브랜드라는변수를직접써넣고,어떤행운의결과가나올지직접알아볼차례다.