온라인 광고 이슈 2022

이정기

동명대학교광고PR학과조교수다.2013년한양대학교신문방송학과에서박사학위를받았다.융합이론과융합방법론을활용한데이터수집,데이터에기반을둔과학적미디어연구를지향하고있다.표현의자유,미디어효과,교육커뮤니케이션연구에많은관심을가지고있다.주요저서로「대학교육혁신과교육커뮤니케이션2」(2022),「대통령선거와유권자의알권리」(2021),「대한민국표현자유의현실2」(2020),「대학교육혁신과교육커뮤니케이션」(2019),「온라인대학교육」(2015)등이있다.KCI,SSCI,SCOPUS등재저널에120편이상의논문을게재했다.

온라인광고성장을위한조건

01온라인광고,지속성장이가능한가
02팟캐스트,수익성있는광고플랫폼인가
03온라인광고의선정성,해결방안은무엇인가
04온라인광고와뉴스생태계,공존할수있나
05네이티브광고,저널리즘의적인가
06온라인검색광고,성장과조작은어떤관계인가
07온라인광고차단프로그램,독인가약인가
08온라인광고회피현상,어떻게극복할것인가
09온라인광고규제정책,바람직한가
10온라인광고교육,개선방안은무엇인가

온라인광고성장,이대로좋은가

2022년온라인광고시장은11조1165억원규모로예측된다.2020년7조5283억원,2021년9조2845억원규모였다.2020년이후각각23.3%p,19.7%p성장하는셈이다.온라인광고시장은수용자들의미디어이용행태변화와인쇄매체광고의저성장흐름에서광고시장을견인할새로운성장동력으로평가받고있다.특히수용자들의뉴스이용플랫폼이오프라인에서온라인으로급속히바뀌고,수용자친화적맞춤형온라인광고기술과콘텐츠가속속개발되고있는시점이어서온라인광고의성장세는지속될것으로보인다.

온라인광고의성장과함께이를둘러싼다양한이슈가등장하고있다.포털사이트나인터넷신문사사이트에서기사를검색할때노출되는성적메시지와영상은온라인광고의선정성을이슈로부각시켰고,온라인광고의범람속에서성장한광고차단프로그램역시논쟁의대상이다.포털에서나타나고있는검색조작,기사형광고의진화판인네이티브광고의신뢰성문제등도이슈다.이는온라인광고의성장이청소년과수용자의권리보호,온라인콘텐츠저작권과언론의신뢰성등저널리즘가치침해의문제로이어질수도있다는예측을가능하게한다.즉2022년현재온라인광고시장은꾸준히성장하고있지만,성장과정에서다양한측면의잡음을일으키고있다는것이다.

따라서온라인광고의지속적성장을위해서는온라인광고의성장과정에나타나는문제점들을해결하기위한업계와학계의노력이필요하다.그문제를해결하기위한첫단계로2022년온라인광고를둘러싼이슈와쟁점이무엇인지파악해보고대안을모색한다.이책은저자의〈온라인광고이슈2016〉을2022년상황에맞게개정한것이다.