1장_언론을향한첫번째발자국
1.언론홍보를시작하는기업이알아야할것
우리도언론홍보해볼까?
기업이언론홍보를계획하지않는이유
언론홍보를꼭해야만하는이유
2.언론홍보제대로,완벽히,백퍼센트이해하기
언론에어필하기전에알아야할3가지
언드미디어의속성:평가매체
PR과마케팅을구별하는방법
언론홍보방법과보도자료의성립요건
언론홍보에대한낮은인식의원인
3.미디어이해하기
언론산업을들여다보자
기사생산프로세스이해하기
스타트업의성장과전문미디어의등장
4.미디어리스트만들기
미디어리스트의필요성
미디어리스트를만드는방법
미디어리스트정리하는방법
2장_보도자료를둘러싼환경이해하기
1.보도자료게재요소와게재율높이기
보도자료게재율은얼마나될까?
기사화에성공하는보도자료의요건
보도자료게재프로세스
보도자료게재율높이기
2.보도자료의소재와소재발굴
보도자료소재는어디에서찾을까?
소재별뉴스가치와게재율
뉴스의가치를업그레이드하는방법
소재찾기또는발굴하기
보도자료소재나누기와묶기
EXERCISE;소재발굴연습
3.미디어와의관계
관계의중요성
관계맺기프로세스
관계맺기와유지방법
관계를활용한보도자료배포프로세스
기자와의관계맺기에따른이득
EXERCISE:기자와관계형성하기
4.보도자료배포방법과전달형식
보도자료배포방법
보도자료배포매체선택
보도자료배포형식
배포후에해야할일들
5.프레스킷만들기
프레스킷이란무엇인가?왜필요한가?
프레스킷작성방법
EXERCISE:실전프레스킷작성하기
3장_보도자료직접써보기
1.보도자료의구성과구성요소
보도자료글쓰기의특징
보도자료의구성
보도자료의구성요소
보도자료작성전마음가짐
2.제목,부제,리드문만들기
제목의중요성과구성
제목만드는법
헤드라인만들기
부제만들기
탑라인만들기
리드문(단)만들기
3.기업의아이덴티티각인시키기
기업수식문의유형파악하기
기업수식문을설정하는방법
기업의아이덴티티를만들때고려사항
기업수식문설정사례
경쟁기업간의수식문비교분석
EXERCISE;태그라인만들기
4.본문의구성과구성요소
팩트,멘트,부가영역
유형별본문작성법(육하원칙,스토리,템플릿기반)
관계자멘트
부가정보
5.본문의순서와문단의재배치
본문의순서
문단구성하기와재배치하기
보도자료수정해보기
4장_보도자료문장력강화기술
1.보도자료작성의3가지기본원칙
간결하게써라
쉽게써라
설명하지말고구체적으로묘사하라
2.9가지문장작성법
비문쓰지않기
지나친중문,복문은금물
습관적인주어수식문자제
주어(소유격)생략하기와넣기
어순에따라가독성이달라진다
화자의자기확신적표현과객관적표현
이해하기쉽고읽기편한문장으로
접속사,조사,연결어미도신중하게
몰라도되지만알면더좋은문장작성법
EXERCISE;내가쓴보도자료수정해보기
3.글잘쓰는법
많이읽고,많이쓰고생각의폭을넓혀라
전문적으로글을쓰는기업의글쓰기훈련
실전적인글쓰기훈련방법
5장_인터뷰·기획기사·칼럼
1.인터뷰하기
인터뷰요청하기및인터뷰대응하기
인터뷰절차살펴보기
2.기획기사만들기
기획기사의유형
기획기사의구성과기획하는법
EXERCISE:기획기사작성하기
3.칼럼기고
칼럼의필요성및특징
칼럼의구성살펴보기
4.기자간담회
기자간담회의정의,목적,기대효과
사전준비요소체크하기
5.메시지설정하기
메시지의중요성
메시지유형
기업성장단계에따른메시지와빌드업
EXERCISE:메시지설정하기
6장_브랜딩·조직·위기관리
CASESTUDY6
1.PR과브랜딩
언론을통한브랜딩전략
기업·제품의브랜딩과PR
2.홍보팀과성과분석
홍보팀에게필요한역량
홍보팀세팅하기
홍보팀의성과측정
3.위기관리와모니터링
기업의위기와관리
뉴스모니터링하는법
4.해외홍보
글로벌PR은국내PR보다훨씬어렵다
해외홍보방법
