왜 내가 쓴 보도자료는 게재되지 않을까? : 스타트업 투자와 취재 경험을 바탕으로 쓴 언론홍보 바이블

조광현

저자:조광현

동국대학교에서사회학박사를수료했다,한국지능정보사회진흥원정책연구실에연구원으로입사해IT정책입안과인터넷중독상담예방센터사업을기획했다.민간기업에서연구원으로활동한뒤2009년전자신문미래기술연구센터센터장을역임했다.2013년매일경제신문모바일부에입사한뒤매일경제창립50주년TFT를거쳐2016년부터액셀러레이터미라클랩의운영팀장을맡아왔다.2017년부터스타트업버티컬미디어인미라클어헤드(현재미라클아이로개편)를통해스타트업의이야기를들어왔다.지난8년간대한민국스타트업의투자와취재를겸하며다져진경험을바탕으로2019년부터는스타트업을위한투자및PR강의를진행하고있다.이미유일무이한명강의로입소문이난저자의강의는스타트업계의진화를위한소중한자원이다.이를바탕으로스타트업기업의멘토역할도열정적으로임하고있다.평일저녁에는작가지망생으로살고,주말과휴일에는직장인밴드‘소심한물고기’에서드럼을연주하는아마추어뮤지션’으로살고있다.

1장_언론을향한첫번째발자국

1.언론홍보를시작하는기업이알아야할것
우리도언론홍보해볼까?
기업이언론홍보를계획하지않는이유
언론홍보를꼭해야만하는이유
2.언론홍보제대로,완벽히,백퍼센트이해하기
언론에어필하기전에알아야할3가지
언드미디어의속성:평가매체
PR과마케팅을구별하는방법
언론홍보방법과보도자료의성립요건
언론홍보에대한낮은인식의원인
3.미디어이해하기
언론산업을들여다보자
기사생산프로세스이해하기
스타트업의성장과전문미디어의등장
4.미디어리스트만들기
미디어리스트의필요성
미디어리스트를만드는방법
미디어리스트정리하는방법

2장_보도자료를둘러싼환경이해하기

1.보도자료게재요소와게재율높이기
보도자료게재율은얼마나될까?
기사화에성공하는보도자료의요건
보도자료게재프로세스
보도자료게재율높이기
2.보도자료의소재와소재발굴
보도자료소재는어디에서찾을까?
소재별뉴스가치와게재율
뉴스의가치를업그레이드하는방법
소재찾기또는발굴하기
보도자료소재나누기와묶기
EXERCISE;소재발굴연습
3.미디어와의관계
관계의중요성
관계맺기프로세스
관계맺기와유지방법
관계를활용한보도자료배포프로세스
기자와의관계맺기에따른이득
EXERCISE:기자와관계형성하기
4.보도자료배포방법과전달형식
보도자료배포방법
보도자료배포매체선택
보도자료배포형식
배포후에해야할일들
5.프레스킷만들기
프레스킷이란무엇인가?왜필요한가?
프레스킷작성방법
EXERCISE:실전프레스킷작성하기

3장_보도자료직접써보기

1.보도자료의구성과구성요소
보도자료글쓰기의특징
보도자료의구성
보도자료의구성요소
보도자료작성전마음가짐
2.제목,부제,리드문만들기
제목의중요성과구성
제목만드는법
헤드라인만들기
부제만들기
탑라인만들기
리드문(단)만들기
3.기업의아이덴티티각인시키기
기업수식문의유형파악하기
기업수식문을설정하는방법
기업의아이덴티티를만들때고려사항
기업수식문설정사례
경쟁기업간의수식문비교분석
EXERCISE;태그라인만들기
4.본문의구성과구성요소
팩트,멘트,부가영역
유형별본문작성법(육하원칙,스토리,템플릿기반)
관계자멘트
부가정보
5.본문의순서와문단의재배치
본문의순서
문단구성하기와재배치하기
보도자료수정해보기

4장_보도자료문장력강화기술

1.보도자료작성의3가지기본원칙
간결하게써라
쉽게써라
설명하지말고구체적으로묘사하라
2.9가지문장작성법
비문쓰지않기
지나친중문,복문은금물
습관적인주어수식문자제
주어(소유격)생략하기와넣기
어순에따라가독성이달라진다
화자의자기확신적표현과객관적표현
이해하기쉽고읽기편한문장으로
접속사,조사,연결어미도신중하게
몰라도되지만알면더좋은문장작성법
EXERCISE;내가쓴보도자료수정해보기
3.글잘쓰는법
많이읽고,많이쓰고생각의폭을넓혀라
전문적으로글을쓰는기업의글쓰기훈련
실전적인글쓰기훈련방법

5장_인터뷰·기획기사·칼럼

1.인터뷰하기
인터뷰요청하기및인터뷰대응하기
인터뷰절차살펴보기
2.기획기사만들기
기획기사의유형
기획기사의구성과기획하는법
EXERCISE:기획기사작성하기
3.칼럼기고
칼럼의필요성및특징
칼럼의구성살펴보기
4.기자간담회
기자간담회의정의,목적,기대효과
사전준비요소체크하기
5.메시지설정하기
메시지의중요성
메시지유형
기업성장단계에따른메시지와빌드업
EXERCISE:메시지설정하기

6장_브랜딩·조직·위기관리
CASESTUDY6
1.PR과브랜딩
언론을통한브랜딩전략
기업·제품의브랜딩과PR
2.홍보팀과성과분석
홍보팀에게필요한역량
홍보팀세팅하기
홍보팀의성과측정
3.위기관리와모니터링
기업의위기와관리
뉴스모니터링하는법
4.해외홍보
글로벌PR은국내PR보다훨씬어렵다
해외홍보방법

억울하겠지만,
먼저알려진기업만이살아남는다!
-어떻게하면경쟁회사보다더나은기업으로보여질수있을까?
-보도자료작성과정을따라가면홍보와마케팅이쉬워진다!
<홍보·마케팅에대한“감(感)잡는비결”,핵심정리!>
스타트업의CEO및홍보담당자,사회초년생,취업준비생을위한홍보·마케팅개념서!

수년간스타트업을취재하고투자하는매일경제신문의스타트업담당기자가첨삭지도하듯이써내려간언론홍보의모든것!
알려지지않은기업은살아남을수없다!
우리기업을알리기위해서언론홍보를얼마나구체적으로전략적으로실행할것인지로드맵을이해하고상상하고실행할수있는비결을고스란히담은책!

언론과여론을정확히파악하고제대로대응하기위한필수전략
비옥한토지에서,수많은씨앗들이뿌려진곳에서울창한숲의미래를기대할수있다.
경제도마찬가지일것이다.실리콘밸리만큼이나열정적인대한민국스타트업계에서도이러한씨앗들이오늘도새로운미래를만들어내고있다.
반면,우려스러운면모도보인다.지속적이고전략적인투자가필요한홍보,또는PR의중요성을놓치고사업을진행하는스타트업이부지기수다.제품과서비스에만공을들이다가널리알리지못해서어려움을겪는기업들이많다.스타트업은중견기업보다투자유치에더민감하고간절한입장이다.투자자와신생기업의공생관계에서가장필요한다리는무엇일까?저자는강력하게주장한다.언론을통한홍보만큼기업의엔진을탄탄하게만들방법은없다고말이다.
소비자를향한홍보도매우중요한부분이다.대중을향한메시지전달은마케팅에서만일어나는것이아니라,PR또는홍보를통해서다각적으로메시지를전달해야만효과적인피드백을받을수있고,그메시지전달매체중에서도가장중요한매체는바로언론이라는사실을저자는강조한다.

투자자와소비자의니즈에완벽히부합하는우리기업청사진만들기
이책은홍보의개념부터글쓰기의기본기를다지는것은물론,기자와의컨택과미팅,인터뷰·칼럼·기획기사등의작성요령과해외홍보방법까지세세하게자상하게알려주는홍보바이블이라할수있다.저자가10년가까이스타트업계를취재하고투자에관여하면서조언을아끼지않았던관련강의커리큘럼을그대로체계화시켜책으로완성해낸저작으로써전무후무한업계의노하우와세세한팁이모든독자의궁금증과갈증을제대로풀어줄것으로기대된다.이책을섭렵한독자라면홍보라는개념을넘어,수억달러의매출을기대할만한기업의아젠다를설정하는과정에도능숙해질것이다.
또한각장별로시작되는케이스스터디를통해스타트업의현장감을맛볼수있도록만화로개념들의진화가일어나는모습을제시하고있어서이해도를높이고있다.