사람들이진실한관계를원하듯이,
브랜드도진실할때가장큰가치를발휘한다
나와맞는동료찾기,일과나사이의균형을잡는법,브랜딩업무단계와창의적인생각으로브랜드의세계관을창조하는일까지.업무부터개인의삶과그균형에대해말한다.브랜딩에이전시의대표와크리에이티브디렉터,브랜드디자이너.각기다른직업군의세사람의브랜딩인사이트를만나볼수있다.그들이각자고유한관점으로주제를바라보는방식은,우리에게하나의사물이가진다양한방향성을찾게한다.그들의시선을자연스럽게따라가다보면,어느새전과다르게일상을바라보는나를마주할수있을것이다.
모든사물뒤에는‘사람’이존재한다.개성과가치관이모두다른세명의작가지만,그들이입모아하는이야기다.그들이말하는브랜딩이란곧‘진정성’이다.거짓없고꾸며내지않은아이덴티티를기반으로한브랜드는결국고객을사로잡는다.그아이덴티티의출발점은고객사와의인터뷰에서시작된다.가끔그럴싸한사탕포장지속에엉뚱하게도초콜릿이들어있기도하다.시작부터잘못된것이다.그래서이들은브랜드의본질에닿기위해,우선대상을진실한자세로마주한다.진실한관계에서비롯된진정성있는브랜딩이야말로오랜시간이흐른뒤에도유일한가치로남게될것이다.나를설명하고표현하는일이더이상낯설지않고,자유로운세계에서이책을읽는여러분도자신의고유한색을가진명함을내밀수있기를바란다.
책속에서
브랜딩은단순한성공을위한도구가아니라,넓고깊은관계구축을위한도구이다.한마디로,브랜딩은위(맹목적성공)가아니라아래(관계)로향한다.아래로넓고깊어지는일이다.관계가넓다고해서그깊이가얕아지는것이아니며,반대로깊다고해서그범위가좁아지는것이아니다.
---p.23,「넓고깊은관계」중에서
사람들이진실한관계를원하듯이,브랜드도진실할때가장큰가치를발휘한다.모든브랜드는결국인간을위해,또는인간중심으로탄생하고평가된다.
---p.25,「인간만이지니고있는맛」중에서
일의보람과만족의90%는대화를통해얻어진다고믿게됐다.나자신과의대화,그리고동료와의대화는생각의차이가있더라도그것이오히려서로더잘이해할방법이다.왜냐하면,우리는단순히생산성과효율성만추구하는기계나AI가아니기때문이다.
---p.46,「열쇠는대화」중에서
우리가좋아하는일을찾는본질적인이유는스스로자유로워지고싶기때문일것이다.자유로운상태에서진정한자아실현이가능하다.좋아하는일을발견하려면마음을이끄는경험을다양하게해볼필요가있다.이런말이있다.“내가좋아하는일을찾는게아니라,좋아하는것이나를선택한다.”
---p.73,「밥보다내가먼저」중에서
우리는자신과‘결’이맞는친구와애인을찾기위해갖은노력을다한다.그럴수록내인생이지금보다행복해질것이라고직감하기때문인것같다.브랜드도콘셉트가확실할수록그브랜드와결을같이하는사람들이모이게된다.
---p.96,「누구에게필요한가」중에서
브랜드는환경이나평등같은큰사회적이슈에대한메시지를전달하는역할을할수있으며,더나은삶을위한길잡이가될수있다.어쩌면무언가를팔기때문에누군가에게전달할수있는명분이생기지않을까생각해본다.궁극적으로브랜드와자본주의체계의깊은본질은다수의사람을아우르는대의에뿌리를둔다는걸알수있다.
---p.179,「대의」중에서
