왜 떴을까 (K-크리에이티브 끌리는 것들의 비밀)

왜 떴을까 (K-크리에이티브 끌리는 것들의 비밀)

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Description
K-콘텐츠는 왜 떴을까?
수십 년간 대중문화 현장을 발로 뛴 기자들의
‘K-크리에이티브’에 관한 생생하고 흥미로운 보고서!
최근 몇 년간 상상도 못했던 ‘사건’들이 우리 눈앞에 펼쳐졌다. K-팝이 미국 빌보드 차트를 석권하고, 한국 영화가 아카데미 시상식과 칸국제영화제를 주름잡는가 하면, 전세계 시청자들이 K-드라마에 열광했다.
K-콘텐츠의 돌풍은 ‘현재진형형’이다. 국내외 시상식을 휩쓴 드라마 ‘오징어 게임’은 마침내 세계 최고 권위를 자랑하는 에미상에서 감독상과 남우주연상 등 6관왕을 차지했다. 지난 5월 BTS가 백악관에 초청돼 조 바이든 미국 대통령과 나란히 서서 ‘K-하트’를 날리고, 칸영화제에서 박찬욱 감독과 배우 송강호가 함께 트로피를 들어올렸다.
K-콘텐츠는 어떻게 전 세계를 사로잡았을까. K-콘텐츠는 한국과 아시아를 넘어 전 세계인들이 함께 즐기는 주류 문화로 자리 잡았고 대한민국은 ‘소프트 파워’ 강국으로 주목받고 있다. 모두를 위축시킨 코로나19 시대에 K-콘텐츠의 영토는 더욱 넓어지고 깊어졌다. 이제 K-콘텐츠는 대중문화계 뿐만 아니라 대한민국 전체의 중요한 자산으로 심도 깊게 연구돼야 하는 시점이다.
저자

이은주,김윤미

기자겸유튜브크리에이터.
대중문화의최전선에서국내외취재현장을누비며K팝과한국영화,드라마의성장을함께했다.구독자10만여명을보유한유튜브채널「은기자의왜떴을까TV」의기획및진행을맡아전세계에K-크리에이티브에관한다양한소식을전하고있다.
서울신문문화부,산업부등을거쳤고배우,가수,작가,PD,감독,제작자등엔터테인먼트업계관계자수천명을인터뷰하면서끌리는콘텐츠의비밀에대해끊임없이탐구했다.
연세대학교불어불문학과를졸업했고,같은학교커뮤니케이션대학원에서영상학석사학위를받았다.영국런던대학교SOAS한국학연구소방문연구원,한국방송대상심사위원등을역임했다.지은책으로는『나는가수다:책으로노래하다』(공저)가있다.

목차

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프롤로그

‘K-크리에이티브’는어떻게전세계와통했을까

Ⅰ.공감
-불안전한도전을선택하라‘K-드라마’의성공키워드

1.‘한번한장르는다시하지않는다’도전으로완성된〈오징어게임〉
가장개인적인것이가장세계적인것/인간군상을한눈에현대사회의축소판/‘한국적판타지’를창조하라/경계를허무는드라마의탄생/자기몫은확실하게그리고조화롭게
2.‘상상력에현실을입히다’K-좀비물의성공코드
만화적상상력으로세계관을확장하라연상호의〈지옥〉/드라마속숨겨진철학적질문에열광하다/살아있어도‘지옥’방불케하는현실/K-좀비물이전세계감염시킨결정적이유/신선함으로승부하라학원좀비물의등장/K-웹툰의토양위에서탄생한〈지금우리학교는〉


Ⅱ.팬덤
-‘K-팝’과팬더스트리

1.끊임없이경쟁력을시험하다
전대미문의연습생시스템/공감각을활용하라‘K-퍼포먼스’/‘집단지성의힘’혁신적인‘송캠프’/‘세계관’이뭐길래?/메시지,진심,진정성이라는것/??없이아이돌없다
2.20년아이돌산업의결정체BTS
외교의황금열쇠/빌보드기록이말해주지않는것들/평범한‘협업’은없다/‘대면’이막히면‘비대면’으로뚫어라/그래미수상이중요하지않은이유/자이제‘뉴챕터’시작,더우리답게
3.아이콘을넘어서라
K-팝의‘신메뉴’/4세대아이돌의새로운표준/비욘드BTS/전방위적으로소통하라

Ⅲ.트렌드
-‘K-예능’유쾌하고치열하게금기를깨다

1.궁금증을유발하고반전을꾀하라
독창적포맷으로승부하라/한국음악예능이불패하는이유/〈유퀴즈온더블럭〉이쏘아올린작은공/일반인연애리얼리티의변주/관점을바꾸고틀을깨라
2.‘B급놀이터’를창조하다
가짜인듯진짜같은‘가상세계관’/‘대안의땅’새영토를찾아라/부캐의핵심은탄탄한스토리텔링/MZ세대와소통하기
3.‘승자독식’제로섬게임의실패와성공
‘아이돌그룹만들기’포맷이견인/‘악마의편집’의반면교사/결국문제는‘콘텐츠’/‘낭중지추’오디션의발견

Ⅳ.‘K-크리에이티브’의5가지흥행코드
1.‘한국형리얼리즘’의힘‘K-디스토피아’를만들다
현실에발붙인공감대/같고도다른〈기생충〉과〈오징어게임〉/극한의상황속피어나는휴머니즘
2.동시대와소통하라현실공감형로맨스의진화
심리적공감대를기반으로변주하다/골드미스,연하남그리고‘순정’판타지/‘K-로맨스’가변화한결정적이유/여성서사강조되는K-로맨스
3.사람을끌어당기는‘K-스토리텔링’의매력
강력한스토리와꽂히는대사가만났을때/매력자본으로전세계를끌어당기다/드라마계에분‘판타지로맨스’열풍/웰메이드만이살길이다
4.예상을깨는반전의묘미‘K-막장’의세계
막장도한차원고급스럽게/강력한카타르시스를안기다/복합장르로외연을확장하다/‘마라맛’드라마에MZ세대도열광
5.사람과관계에집중하다‘인생드라마’의탄생
상처난마음을치유하는‘힐링드라마’/고정관념을파괴하라/결국은모두사람의이야기/통쾌한한방을날린‘한국형히어로드라마

출판사 서평

세계1위‘K-크리에이티브’의현재진행형성공기
전세계를끌어당긴브랜드K의매력은?

오랫동안대중문화계의최전선에서취재현장을발로뛰며성장과정을지켜본두기자는K-콘텐츠의성공은결코우연이아니며,한국대중문화의자양분에서탄생한독창적이고고유한‘K-크리에이티브’가빚어낸결과물이라고말한다.
저자들은‘K-크리에이티브’를앞선기획력과절제되면서도세련된스타일,완성도높은만듦새를아우르는매력적인창조력이라고정의한다.여기에는대한민국의DNA에서비롯된한국적정서와특유의근성이바탕이됐다.
뛰어난상상력과강력한스토리텔링,섬세한감성으로패러다임의전환을끌어낸‘K-크리에이티브’의놀라운성과는동시대사람들이원하는것을정확하게짚어내고소통한결과다.이는치열한경쟁속에서남과다른차이를만들기위해집요하게노력한산물이기도하다.
사회각분야를막론하고새롭고혁신적인것을의미할때‘K’라는수식어가빠지지않는다.‘K-크리에이티브’가높은부가가치를창출하는브랜드‘K’를만든것이다.
해외에서는이같은K-콘텐츠의성공에대한다양한분석이쏟아지고있다.물론제대로된해석도있지만,그가운데는국가주도형기획상품이라거나신자유주의의산물이라는등애써의미를축소하려는움직임이있는것도사실이다.
〈왜떴을까:‘K-크리에이티브’끌리는것들의비밀〉은정작우리손으로K-콘텐츠에대해제대로분석한책은없다는지점에서기획됐다.이책에서는우리가미처몰랐던‘K-크리에이티브’의성공전략과세계와소통할수있었던그이면을다각도로분석한다.통시적인관점에서K-콘텐츠의흥행코드를분석하고,그속에서‘끌리는’콘텐츠를만든K-크리에이티브의비밀을소개한다.
저자들은“오늘날K-콘텐츠가거둔세계적인성공은결코과소평가되거나폄훼되어서는안되며,과거에대한분석과현재에대한정확한진단이있어야앞으로의지속가능한발전이가능하다”고강조한다.
아울러“‘K-크리에이티브’는다른나라에서단시간내에쉽게모방할수없는우리만의독창적인문화이자정신”이라면서“‘K-크리에이티브’가한순간의거품으로사라지지않으려면창작자들이마음껏상상력을펼칠수있고,지식저작권(IP)에대한주도권을확보하며K-콘텐츠가국내외에서올바르게유통되는선순환구조를만들어가는것이중요하다”고말했다.

공감ㆍ팬덤ㆍ트렌드
핫한‘K-크리에이티브’를만든핵심키워드3

이책에서는‘K-크리에이티브’를공감,팬덤,트렌드라는세가지키워드로분석한다.
첫번째장‘공감’에서는K-드라마가전세계인들의공감을얻을수있었던비결을살펴본다.〈오징어게임〉을비롯해〈지옥〉,〈지금우리학교는〉등전세계적으로인기를끈K-드라마는한국적인소재와감수성을기반으로한‘K-크리에이티브’를통해세계인들이공감할보편적감성을이끌어냈다.
K-드라마는무한경쟁사회속에서갈수록심해지는양극화와코로나팬데믹으로인한사회적공포,디지털시대의사이버테러,이념과인종,종교에따른극단주의등글로벌한사회현상을다뤄공감대를형성했다.현대사회의구조적인모순과어두운실상을폭로하고있지만,그속에서인간관계에대한섬세한통찰과극한의상황에서피어나는휴머니즘에주목했다.
특히영화와드라마,웹툰등장르의경계가허물어지고국내외OTT플랫폼으로콘텐츠유통경로가다양화되면서‘K-크리에이티브’의확장성과파급력은더욱커지고있다.더넓어진기회속에서대중문화각분야의전문가들은장르를넘나들며새로운도전을통해매력적이고완성도높은콘텐츠를만들었다.
두번째장‘팬덤’에서는‘K-콘텐츠르네상스’의문을연프런티어이자‘K-크리에이티브’의시작점인‘K-팝’과팬더스트리(Fandustry)를다룬다.아시아특정지역의마이너하고마니악한음악으로출발한K-팝은어떻게빌보드차트를점령하고그래미어워드에서도주목하는주류장르로까지떠올랐을까.그실마리는한국특유의‘연습생시스템’과‘A&R시스템’,각그룹만의고유한‘세계관’(서사),팀컬러를결정짓는퍼포먼스그리고무엇보다중요한‘팬덤’과의소통에서찾을수있다.
세번째장‘트렌드’에서는전세계에포맷수출로존재감을키워가는K-예능에주목했다.‘최초의한류예능’〈런닝맨〉을시작으로〈미스터리음악쇼복면가왕〉과〈너의목소리가보여〉등은국내장수프로그램일뿐만아니라해외에포맷이수출돼성공을거뒀다.또한오디션프로그램과일반인예능의진화,웹예능의비상,부캐릭터열풍등K-예능은플랫폼의변화에따라유쾌하고치열한반전과성장을거듭하고있다.

끌리는콘텐츠는누구나만들수있다!
‘K-크리에이티브’의5가지흥행코드

이책에서는‘K-크리에이티브’가끌리는콘텐츠를탄생시킨5가지흥행비결도짚어본다.
한국장르물에서공통적으로선보인‘K-디스토피아’는한국사회의문제점을지적한한국형리얼리즘과가족간의희생과헌신을바탕에둔K-신파가버무려져완성됐다.한국영화에기반을둔한국형리얼리즘은서구의슈퍼히어로물과달리평범한서민들이겪는현실을적나라하게보여주면서삶에대한통찰과사회적으로묵직한화두를던졌다.
한류의원조인한국형로맨스드라마‘K-로맨스’는수많은한류스타를배출하고K-뷰티,K-패션등한국문화의매력을극대화시킨히트상품이다.K-로맨스는심리적공감대를기반으로끊임없이변주되며동시대의시청자들과호흡하며오랫동안생명력을유지하고있다.한국영화와드라마에서보여주는‘K-스토리텔링’은강력한스토리와꽂히는대사로강한시너지를발휘한다.이가운데‘K-막장’은예상을깨는반전으로카타르시스를안겼다.빠른전개와흡인력있는스토리로코로나시대에각광받으며중장년층뿐아니라MZ세대까지흡수했다.
〈응답하라1988〉에서〈나의해방일지〉와〈이상한변호사우영우〉까지.위로와공감은K-크리에이티브의가장중요한가치였다.힐링드라마는삶에지치고외로운사람들의친구였고,상처받은사람들을위로하는치료제였다.동시에사회적으로약자의입장을대변하는창구이자답답한현실을잊을수있는도피처이기도했다.
우리는지금누구나콘텐츠를만들수있고콘텐츠로소통하는시대에살고있다.정치,경제,사회각분야에서어떤콘텐츠로어떻게소통하느냐는경쟁력을결정짓는가장중요한요소로떠오르고있다.‘K-크리에이티브’가전세계인의마음을끌어당긴성공전략을분석하고접목한다면개인과기업은물론국가의브랜드가치와경쟁력을한층더상승시킬수있을것이다.