슬로건 창작의 기술 (개정판 2 판)

슬로건 창작의 기술 (개정판 2 판)

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Description
이 책은 광고마케팅을 다룬 이론서이다. 광고마케팅 중 슬로건에 대해 기초적이고 전반적으로 설명하고 있다.
저자

류진한

1965년 5월 21일 서울 출생. 한양대학교 국어국문학과 졸업, 한양대학교 언론정보대학원 광고홍보학 석사 졸업, 한양대학교 대학원 박사과정 수료했다. 2003년 대한민국유공광고인표창 문화관광부장관 표창, 2004년 대한민국광고윤리대상 인쇄부문 우수상, 2006년 대한민국광고대상 의약부문 우수상을 받았고 한양대학교 광고홍보학과 강사, 충북대학교 미술과 강사, 대한민국광고대상 심사위원, 세종대학교 신문방송학과 강사, KOBACO 공익광고대상 심사위원, 한국광고단체연합회 월간베스트광고 심사위원장, 광고회사 '한컴' 제작본부 국장 역임했다. 현재 계명대학교 언론광고학부 광고홍보학전공 교수로 재직 중이다.

목차

1부 슬로건 개요
1장 슬로건의 개념
2장 슬로건의 특징
3장 슬로건의 구분

2부 슬로건 창작 기술
4장 슬로건의 기능
5장 슬로건의 지향성
6장 슬로건 창작 단계
7장 슬로건 창작의 힌트

3부 슬로건 창작 전략
8장 Why Fan Model
9장 Slogan Brief
10장 R.O.I
11장 Grid Model
12장 Positioning
13장 Brand Cycle
14장 Keyword Finding

4부 세계의 명작 슬로건
15장 기업 · 공공 · 단체 슬로건
16장 브랜드 · 제품 슬로건
17장 대학 · 교육기관 슬로건
18장 정치 · 선거 슬로건 및 캐치플레이즈