Description
어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의 발달 단계에 맞는 인지발달 능력과 커뮤니케이션 처리 능력을 갖추고 있기 때문에, 마케팅 메시지의 인지적인 처리 과정에서 성인과는 다른 미숙함을 보일 수 있다는 것이 어린이 광고에 대한 특별한 관심의 출발점이라고 할 수 있다. 특히 지금처럼 어린이가 이용할 수 있는 미디어와 콘텐츠가 점점 다양해지고 변화하는 시대에 어린이들에게 적절한 커뮤니케이션 메시지를 제공하는 것은 중요한 문제이기도 하다.
이 책은 가장 많은 연구가 진행된 TV의 어린이 광고와 관련된 다양한 이슈와 논의를 다루고 있다. 이 이슈와 논의에 대한 설명은 어린이 광고에 대한 이해를 돕기 위한 기초적인 지식을 제공할 수 있다. 이 책의 내용은 먼저 어린이와 어린이 TV 광고의 개념과 정의를 설명하고, 그 특징을 간략히 소개하고 있다. 이후에는 어린이 광고의 여러 가지 측면을 이해하기 위해 사용할 수 있는 인지 발달 이론과 여러 광고 이론을 소개하며, 어린이 광고의 일반적인 특징과 함께 어린이들이 광고를 인지하고 이해하는 기초적인 단계에서부터 광고의 이해가 완전해지는 더 발전한 단계까지를 종합적으로 설명하고 있다. 이런 내용을 통해 독자들은 어린이 광고 주제에 대한 기초적인 이해를 얻을 수 있을 것으로 기대한다.
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어린이 광고: 기초적인 이해를 위한 이슈와 논의
$27.78