올 댓 카피(큰글자도서) (카피라이터가 말하는 카피 쓰기의 모든 것)

민재희

현재<스카이블루소프트>마케터/카피라이터다.광고대행사<McCann>카피라이터를역임했다.코카콜라,스프라이트,캐세이퍼시픽,로얄코펜하겐,엡손등.이름만대면알만한글로벌브랜드의카피를담당했다.2015년에는‘소비자가뽑은좋은광고상’TV부문(코카콜라)을수상했으며.코카콜라보틀탄생100주년을맞아해외의코카콜라신문광고에전세계콜라담당자들과나란히이름이실리는영광을얻기도했다.

들어가며
카피,잘쓰고싶잖아요

chapter1카피의ABC
카피,왜잘써야하는가
카피는마법의문장이다
카피도이름이있다
쉬어가기/카피에대한오해와진실
쉬어가기/카피라이터들의뒷이야기
카피라이터의TIP/광고제작과카피

chapter2카피와마케팅
마케팅,가볍게알고가기
마케팅목표정하기
마케팅전략과분석은어떻게하는가
매력적인컨셉을가진기업들
머릿속에한단어만남겨라
카피라이터의TIP/크리에이티브브리프
올댓카피실전훈련법1.요약하기

chapter3카피의발상
핵심키워드는브랜드,소비자,베네핏
TV광고부터SNS광고까지
매체별광고콘텐츠전략
헤드라인카피의9가지유형
SNS시대,7가지카피전략
올댓카피실전훈련법2.전환하기
올댓카피실전훈련법3.그룹핑하기

chapter4카피의표현
10%의잉크가카피를완성한다
문장수집가가되자
수사법을익히면카피가풍부해진다
그림처럼선명하게쓰자
뉘앙스를알아야사랑받는다
쓰기보다고쳐쓰기가중요하다
쉬어가기/카피노트,비밀병기가되다
올댓카피실전훈련법4.대입하기
올댓카피실전훈련법5.연결하기

chapter5카피라이터의조언
좋은글은습관이만든다
광고회사에서사랑받는애티튜드
프레젠테이션능력은기본이다

마치며/카피,잘쓰는사람이이긴다
부록/국내기업슬로건,소설속첫문장
참고문헌

“호캉스가서탕진잼.남은건텅장과롬곰옾눞”

‘이무슨끔찍한혼종인가!’싶다가도슬쩍부러운마음이든다.“나는왜이런생각을못할까?,나의자소서는왜항상‘엄한아버지와자애로우신어머니’로시작될까?,새벽두시에‘…자니?’말고다른말을할순없을까?”를고민했던사람이라면이책에주목하자.

많은사람들이좋은문장을쓰기위해노력한다.취업을위해,높은학점을위해,팔로워를늘리기위해,누군가의마음을되돌리기위해….저마다이유는다르지만‘상대의마음을얻기위해’글을쓴다는공통점이있다.누구나글을쓸수있지만‘특별한글’을쓰는건어렵다.다행인건어느정도노력과학습을통해‘나만의글쓰기능력’을만들수있다는점이다.

《올댓카피》는카피라이팅의시작인마케팅지식부터카피발상법,다양한표현법과그와관련된여러사례를소개한다.〈카피라이터의TIP〉은실무에필요한카피라이팅툴을알려줄것이고,〈올댓카피실전훈련법〉을통해‘나만의글’을쓰는훈련을할수있다.말그대로카피에대한배움과익힘을동시에충족할수있을것이다.매력적인글을쓰고싶은가?백지한장과펜을준비하고책의내용을천천히따라가보자.어느덧멋진카피를쓰고있는자신을발견할것이다.