슬로건, 짧은 카피 긴 호흡

류진한

저자류진환은계명대학교언론광고학부광고홍보전공교수다.한양대학교에서국어국문학학사,한양대학교대학원에서광고학석사와박사학위를취득했다.(주)한컴등종합광고대행사에서카피라이터와크리에이티브디렉터로근무하면서한화그룹,대한생명,대우건설,현대중공업,한국관광공사,빙그레,동원,비락식혜,미에로화이바,레모나,보루네오,삼보컴퓨터,전자랜드,재능교육,윤선생영어교실,아가방,YES24등캠페인을담당했다.시집으로『내가그린기린그림은잘그린기린그림이고네가그린기린그림은못그린기린그림이다』(1990)를출간했고,『카피의핵,슬로건』(1997),『창의력보물창고,광고야놀자』(2013),『광고홍보학캡스톤디자인』(2014),『연필로쓰는광고기획론』(2015)등을썼다.21년동안의현업경력을바탕으로발간한『슬로건창작의기술』(2012)은대한민국학술원으로부터사회과학분야우수학술도서에선정되었다.대한민국광고대상,대한민국광고윤리대상,대한민국유공광고인표창을수상했다.대한민국광고대상심사위원,대한민국공익광고대상심사위원,대한민국대학생광고경진대회심사위원장,KOBACO공익광고대상심사위원,한국광고총연합회월간베스트광고심사위원장등으로활동했다.한국광고학회,한국광고홍보학회,한국광고PR실학회,한국소통학회,대구경북언론학회회원으로활동하고있다.

01 ‘왜’로시작하는슬로건창작
02 슬로건브리프작성
03 슬로건의지향성
04 그리드모델의역할과활용
05 포지셔닝의수립절차와유형
06 제품수명주기별슬로건작성
07 명작슬로건이숨어있는곳
08 슬로건창작프로세스
09 슬로건창작의열가지힌트
10 명작슬로건평가기준

현대마케팅에서슬로건의중요성을언급하는것은사족이다.지속적으로신제품이탄생함에따라새로운브랜드와슬로건이필요해질수밖에없다.그리고멀티미디어시대로접어들수록솔루션은심플해진다.이책에서는‘짧은카피’그러나‘호흡이긴카피’,즉‘슬로건’창작전략을압축해소개한다.때로는기존생각을부정하고,때로는지금까지의전략을긍정적으로활용하고있다.부정도긍정도20년넘는카피라이팅실무경험과학문연구를바탕으로한설득력있는제안이될것이다.광고전공자들이나마케터,홍보관련담당자들에게명작슬로건창작에유용한체계적전략서로활용되길바란다.