오리지널의 탄생

세상의모든지식

방송국프리랜서PD일을했던경험을바탕으로2018년‘세상의모든지식’이라는이름의유튜브채널을개설했다.브랜드,인물,역사,상식,스포츠등세상에존재하는모든지식을남녀노소이해하기쉽게전달하고자인포그래픽형태의영상으로제작하고있다.현재는유튜브대표지식채널로성장하여,일명'유튜브형백과사전'으로불리고있다.

유튜브채널‘세상의모든지식’

프롤로그최초이자최고가된브랜드들을이야기하다

PART1.식탁위의오리지널
1868년 타바스코“폐허가된땅에서마법의소스가탄생하다.”
1886년 코카콜라“코카콜라의‘코카’가마약‘코카인’을가리킨다고?”
1894년 허쉬“사치품이었던초콜릿을대중에게선물하다.”
1906년 켈로그“콘플레이크의기획의도는성욕억제였다?”
1909년 조지워싱턴커피“커피는언제,어디서나즐길수있어야한다.”
1920년 하리보“달콤한곰으로세계인의마음을사로잡다.”
1927년 스팸“조리하지않고고기를먹을순없을까?”
1940년 환타“음식찌꺼기에상상력을더하다.”
1940년 맥도날드“자동차처럼조립하는효율적인음식을만들어내다.”
1946년 페레로“악마의초콜릿잼으로아이들의제국을세우다.”

PART2.생활속의오리지널
1901년 질레트“받는면도에서하는면도로,패러다임을바꾸다.”
1902년 3M“광산부자의꿈을노란포스트잇으로피우다.”
1915년 샤프“편리한필기의정점에서다.”
1924년 크리넥스“일회용손수건으로바이러스를막자.”
1932년 지포“불잘붙고멋있는라이터는없을까?”
1932년 레고“어떤상상도현실로만들수있는놀라운장난감이등장하다.”
1933년 모노폴리“쉽고재미있는경제공부?이거하나면끝이지.”
1937년 폴라로이드“찍으면바로인화되는카메라가등장하다.”
1949년 아디다스“스포츠전용운동화로세계를제패하다.”

PART3.역사를바꾼오리지널
1850년 아메리칸엑스프레스“배달도금융도기본은신용이다.”
1872년 바셀린“석유찌꺼기가보습제의끝판왕으로자리잡다.”
1897년 아스피린“버드나무껍질이인류를고통에서구원하다.”
1897년 활명수“과식으로죽어가던조선인을음료로살리다.”
1903년 포드“5%가아니라95%를위한자동차를만들다.”
1904년 롤스로이스“롤스와로이스가만나최고의걸작을만들다.”
1926년 유한양행“멍든한민족의마음에연고를발라주다.”
1928년 페니실린“세균과의전쟁에서마침내승리하다.”
1937년 폭스바겐“독일의도로를딱정벌레가뒤덮다.”

참고문헌

오리지널은저마다의특별한‘역사’를갖는다.
소비자들의마음을움직이고지갑을열게하는브랜드스토리

“춤추는곰모양젤리‘하리보’를간식으로즐기던독일은‘폭스바겐’자동차를개조해만든장갑차에올라타전쟁을일으켰고,전쟁에겁먹은아이들을위해덴마크의부모들은‘레고’를선물로사줬다.‘3M’스카치셀로판테이프로탄약박스를포장하던미군은전투식량으로‘스팸’을먹었으며,노르망디상륙작전의승리에는수백만개의‘페니실린’이크게기여했다.”-프롤로그중에서

하루에도수많은제품과브랜드가쏟아져나오는브랜드홍수시대.치열한브랜드경쟁속에서소비자에게끊임없이사랑받는브랜드들은무엇이다를까?이책은이런궁금증에서시작되었다.그동안뻔한기업경영서만읽었거나,지루한브랜드이론서만읽었다면이제는새로운브랜드의오리지널스토리를만날차례다.
『오리지널의탄생』에서는역사의판도를바꾼최초의브랜드,또는끈질기게살아남은전설이된28가지브랜드이야기를만날수있다.유튜브대표지식채널‘세상의모든지식’의첫책으로,구독자들의많은사랑을받은‘브랜드백과사전’의콘텐츠를다듬고새로운에피소드를더하여펴냈다.


브랜드의시작과흥망성쇠,그리고현재의모습까지쉽게정리하여재미있고흥미롭게읽어내려갈수있을것이다.또한브랜드를분야와시대순으로정리해브랜드가탄생했던시대상과트렌드변화의흐름을한눈에파악할수있다.브랜드가일상을어떻게바꾸었는지,어떤아이디어가소비자의선택을받았는지,성공한브랜드를만든사람은어떤철학을가졌는지등흥미로운브랜드이야기속에담긴브랜드핵심가치를배워보자.


브랜드의강력한무기가되는
오리지널스토리의힘!

브랜드도생명체와마찬가지로라이프사이클을갖는다.주기는차이가있지만,모든브랜드가태어나서성장하고죽는과정을거친다.인간의수명은해마다늘어나이른바100세시대를목전에두고있지만,전세계브랜드의평균수명은해가갈수록줄어들고있다.한컨설팅업체에따르면21세기이후기업들의평균수명이15년이하라고밝혔다.세상이빠르게변하는만큼기업이생겨나고사라지는속도도빨라진것이다.하지만그럼에도불구하고오랜시간소비자들에게사랑받는브랜드의노하우는무엇일까?
저자는브랜드의생명력을그들이갖고있는오리지널스토리에있다고정리했다.구매결정단계에서소비자들은단순히질좋은제품을고르지않는다.소비자의선택에는브랜드의특별한스토리가반영되기때문이다.오랜시간차곡차곡쌓아온브랜드스토리는소비자와의정서적유대를쌓고공감대를형성하게된다.이런스토리는많은돈을투자한반짝광고와는비교할수없는브랜드의유산이되고,나아가브랜드경쟁에서쉽게모방할수없는강력한‘무기’가된다.책을따라브랜드의탄생과성장,성공과실패의궤적을차근차근밟아가다보면브랜드에대한폭넓은이해와급변하는시장의변화를내다보는통찰력까지키울수있을것이다.

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▶사소해서물어보지못했지만궁금했던이야기｜사물궁이잡학지식지음｜아르테｜2020년9월16일출간｜17,000원

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