브랜드 처방법

브래드 반아우켄

저자 소개
브래드 반아우켄(Brad VanAuken)은 브랜드를 개발하고 인터넷 브랜딩, 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 자산(equity) 측정, 브랜드 확장과 전문적으로 브랜드를 컨설팅 하는 ‘BrandForward, Inc.’의 설립자이다. 그는 홀마크 카드에서 마케팅과 브랜드 매니지먼트 책임자였으며, 인터넷 교육회사인 엘리먼트 K 부사장을 지냈다.


역자 소개
정호진은 더브랜딩코리아(주) 대표이사로, KTF, CJ, 삼성, 두산동아, 웅진씽크빅 등 여러 기업의 브랜드 개발 및 브랜드 전략 수립을 진행하였다. 김상률은 더브랜딩코리아(주) 이사로 삼성, LG, 대우, SK, CJ, KT&G, KTF, 린나이코리아, 웅진씽크빅 등 여러 기업의 브랜드 개발 및 브랜드 전략 수립을 진행하였다. 저서로는 ?잘지은 브랜드 못지은 브랜드?, 역서로는 ?브랜드 네이밍?이 있다. 김혜영은 CJ, 빙그레, KTF, 리바트, 두산동아, 롯데백화점, 남광토건 등의 브랜드 네임 개발을 진행하였다.

제1부 브랜드 매니지먼트의 소개
1장. 브랜드의 중요성
2장. 브랜드 언어의 이해
3장. 브랜드 매니지먼트 프로세스 : 고찰

제2부 브랜드의 설계
4장. 고객 파악하기
5장. 경쟁자 파악하기
6장. 브랜드 설계
7장. 브랜드 아이덴티티의 기준 및 시스템

제3부 브랜드의 구축
8장. 고객을 브랜드 인지 수준에서 고집 수준으로 끌어올리기
9장. 브랜드 광고
10장. 비전통적인 마케팅 접근방법
11장. 인터넷상에서의 브랜드 구축
12장. 브랜드 구축 조직의 개발
13장. 통합 브랜드 마케팅(IBM)
14장. 총체적 브랜드 경험 창출

제4부 브랜드 레버리지
15장. 브랜드 확장
16장. 글로벌 브랜딩

제5부 브랜드 메트릭스
17장. 브랜드 연구조사
18장. 브랜드 에쿼티 측정

제6부 기타 브랜드 매니지먼트 고려사항
19장. 기업의 연혁과 규모가 브랜드 매니지먼트에 어떻게 작용하는가
20장. 브랜드 매니지먼트의 법적 문제

제7부 브랜드 매니지먼트 : 요약
21장. 브랜드의 일반적인 문제점
22장. 성공적인 브랜드 구축을 위한 20가지 비결

제8부 부록
부록 A. 브랜드 감사
부록 B. 온라인 브랜드 매니지먼트 및 광고자원
부록 C. 브랜드 매니지먼트 퀴즈

브랜드 마케팅의 단계별 백과사전, '브랜드 처방법'

코카콜라, 메르세데스 벤츠, 나이키 등 잘 알려진 브랜드들은 눈에 보이는 제품 이상의 의미를 지닌다. 왜 똑같은 제품을 사면서 소비자들은 특정 브랜드를 선호할까? 어떻게 하면 수십 년 동안 한결같이 동경, 흥분, 공감을 일으킬 수 있는 기막힌 브랜드 이름을 정하고 이를 유지해 나갈 수 있을까? 브랜드 마케팅의 단계별 백과사전, <브랜드 처방법>이 그 답을 대신한다.

브랜드 설계에서 자리 굳히기까지, 23년 경력자는 어떻게 하나?

23년 경력 브랜드 네이밍의 대가이자 전 세계에서 사랑받고 있는 홀마크 카드의 브랜드 매니지먼트 총괄임원이었던 브래드 반아우켄은 이 책에 자신의 지식과 경험을 집약했다. 이론적인 지식은 물론이고 각종 흥미로운 자료, 사례, 경험과 기발한 아이디어까지 얻을 수 있다.
그는 이 책에서 브랜드 설계, 효과적인 브랜드 리서치와 포지셔닝, 소비자와의 만남, 매체 이용방법, 그리고 데이터에 기반한 브랜드 관리와 브랜드 파워를 확장하는 방법까지 단계별로 소개하고 있다. 그리고 그 지식을 독자들이 효과적으로 습득할 수 있도록 장마다 체크리스트, 성공 공식, 기타 유용한 팁을 소개하고 있다. 게다가 바로 써먹을 수 있는 브랜드 평가 템플레이트와 각종 법률 분쟁에 대처하는 법까지!

기업이 현장에서의 필요성 때문에 스스로 번역한 첫 번째 책!

이 책을 번역한 더브랜딩코리아(주)는 브랜드 서비스 전문기업이다. 현장에서 브랜드 실무 담당자와 미팅을 하면서, 많은 ‘담당자’들이 제대로 된 매뉴얼도 없이 혼란스럽게 일하고 있음을 알았다. 그래서 그들에게 브랜드 개발 및 관리에 대한 효율적인 매뉴얼을 제공해야겠다고 생각하던 중, 실무서로서 손색이 없는 이 책을 찾아냈다.
브랜드 마케팅 초보자 필독서, 경험자에게는 훌륭한 참고도서

이 책은 무언가 자체적인 고유 브랜드화를 고민하는 사람들에게 크게 도움이 될 것이다. 초보자에게는 브랜딩의 세계를 압축적으로 경험하게 하면서 어떤 지식과 고민이 필요한지 이정표와 함께 대안을 제시할 것이며, 노련한 매니저들에게는 좋은 참고문헌이 될 것이다. 그리고 기업의 최고 경영자에게는 브랜드 구축에 대한 확신과 의지를 더해줄 것이다.
브랜딩에 대한 막연한 관심으로 이 책을 집어든 사람?
관심을 확신으로 만들어줄 것이다.