나를브랜딩하는시대,
초인이전해주는마케팅력레벨업의비밀
“맨손으로싸우는사람VS무기로싸우는사람”
맨손으로싸우는사람과무기로싸우는사람이있다면과연누가이길까?맨손으로싸우는사람은그들끼리치열하게경쟁하며자리를뺏고빼앗기지만,무기로싸우는사람은다른차원의싸움을하기때문에이들과경쟁할필요조차없다.무기를가진사람은자신의세상을넓히는싸움을한다.
그럼마케터에게는무엇이무기가될수있을까?이책에서는30가지일의무기를제시한다.마케팅에생짜초보였던저자를일잘하는마케터,자기의영역을넓히는마케터로성장시켜준비법들이다.
“마케터에게필요한30가지무기”
이책에담긴무기들은접하기어렵거나쌓기힘든희귀한것들이아니다.일상속에서누구나해볼수있는습관이나,일을하면서한번쯤시도해볼수있는방법들이어서실제업무에빠르게적용해볼수있다.저자는먼저일상생활속의‘기록하기’를마케터에게필수적인무기로제안하는데,평소에생각하고떠올린것들을기록하고저장해두면그것을언제든꺼내쓸수있기때문이다.준비된소재와아이디어가있으니일의속도와효율이눈에띄게높아진다.책이나매일받아보는뉴스레터,아티클,심지어인스타그램도무기가될수있다.이들을영감의아이템으로장착하고,자신만의관점을키우는연습을하라고조언한다.
저자가실제마케팅프로젝트에많이사용해온무기들도등장한다.CJ엔터테인먼트와디즈니를거쳐,F&B(Food&Beverage)업계에서도저자는‘스토리텔링’이나‘캐릭터’등의무기를적재적소에꺼내쓰며성과를내왔는데,이책에서그방법과노하우를현장의생생한경험과함께자세히들려준다.스토리텔링으로사람들의마음을사로잡는데성공했던‘빌런마케팅캠페인’이나,기존과다른캐릭터마케팅을보여줬던곰돌이푸‘꿀하우스팝업스토어’,그리고콘셉트의힘으로성공시킨‘노티드월드’의사례를소개하고있다.마치시나리오를쓰듯기획하는‘시나리오기획법’을이용한프로젝트로100년된캐릭터인미키를Z세대에게어필하고캐릭터선호도를높였던사례도흥미롭다.
이외에도‘일잘러’가되기위한많은무기들이담겨있는데,저자가마케터로서탄탄한커리어를쌓는데실제로도움이된방법들이다.일의‘정의’,일의‘브랜딩’,일의‘버전업’,일의‘페어링’등은마케팅이외에도다양한업무에모두참고할수있는노하우들이다.
“스스로를브랜딩하고싶다면”
이책에서는나자신을브랜딩하는데필요한무기들도전해준다.그저일잘하는직원으로남을것인가,아니면나자신을브랜드로만들것인가?나를브랜딩하는데는어떤무기가필요할까?‘스위치’를켜고끄며업무외‘부캐’의시간을효과적으로사용하는방법이나,세상에나를꺼내주는‘글쓰기’와‘말’이라는강력한무기,그리고나를브랜딩하는‘아비투스’의무기등,자기만의세계를키우고영역을넓히는데도움이되는방법들이제시되어있다.
일을시작하는초보들이갖춰야할무기에대해서도전수해준다.마케터로첫발을내딛는이들이나취업을준비중인이들이라면,저자의커리어초기이야기가많은도움이될것이다.대학광고동아리에서마케터의꿈을키우고,미디어업계취업을위해1년동안100개콘텐츠를‘먹은’경험담을들려주면서1,600명의경쟁을뚫은취업비결도살짝공개하고있다.또한일잘하는주변사람들의강점을배워성장하기위해‘카피캣’이라는무기를적극적으로활용했던경험등도들어볼수있다.
