지역도문화를창출해야생존할수있다.
지역소멸시대를걱정하는이야기가여기저기서들려온다.정부는2021년전국226개시군구중89곳(39.4%)을‘인구감소지역’으로지정하고,막대한예산을들여인구감소추세를막고있지만,뚜렷한해결책은제시하지못하고있다.이러한지역소멸현상이해가갈수록악화되고있는상황에서일부지역이MZ세대와로컬크리에이터가호응하는로컬브랜드를기반으로성장한다.<로컬브랜드리뷰2023>은로컬이강한도시와동네사례를통해로컬브랜드생태계를지역소멸해법으로제시한다.
골목길경제학자모종린교수가엄선한
전국의로컬이강한13개지역과14개동네
전국의골목길현장에서연구하는골목길경제학자모종린교수는로컬크리에이터활동이활발한지역13곳을선정했다.이지역이가진공통적인자산으로,첫째,중심지문화,둘째,청년인구의밀집,셋째,세월이깃든건축물,넷째,풍부한로컬크리에이터를꼽았다.
13개지역을하나씩읽다보면한국로컬의과거와미래가엿보인다.일,주거,놀이를한곳에서해결할수있는‘직주락센터’로13개지역중가장많은로컬브랜드를배출한‘서울마포구’,한국로컬의발상지이자창조산업단지인홍대앞‘서교동’,홍대권의신도심으로제로웨이스트,비건문화를앞세워핫플이된‘망원동’이있다.대학가를기반으로다시르네상스를맞이할‘서울서대문구’,탄탄한동네문화를바탕으로라이프스타일을제안하는‘연희동’과힙한문화중심지가된‘서울성동구’,동네전체가복합문화공간으로기능하는‘성수동’이있다.
로컬크리에이터가모이는지역은서울에국한되지않는다.전포카페거리를시작으로콘텐츠중심의골목상권으로발전한‘부산진구’와‘전포동’,변방에서로컬문화진원지가된‘부산영도구’와‘봉래동’,건강한청년문화에외식창업문화가더해져창조도시로진화하는‘대구중구동성로’가있다.
중심지문화가살아있는도시가
로컬브랜드와로컬크리에이터를만나다시중심이된다.
한때지역의중심으로기능했던중심지문화가살아있는도시들은다시로컬브랜드생태계의중심이되고있다.커피도시에서수제맥주,감자,순두부,한과콘텐츠타운으로확장되고있는‘강원강릉시’,조선시대의중심지문화를바탕으로지역청년로컬브랜드중심지가되는‘경기수원시’와‘행궁동’이있다.신라의천년수도로불교콘텐츠브랜드를만드는‘경북경주시’와지역의0리단길열풍을선도하는‘황남동(황리단길)’이있다.역사와문화가살아있는도시가로컬이강하다는것을증명하는‘전북전주시’와전주원도심상권화를견인하는‘풍남동(한옥마을)도주목해야한다.
단체여행을도시여행문화로전환하는제주도에는지역의성공적창업생태계모델을제시하는‘삼도2동(탑동)’이있고,기독교와근대문화자원에뉴어바니즘을연결해매력적인도시문화를만드는광주‘양림동’이있다.이처럼중심지문화가강한전국의도시와동네가로컬브랜드생태계를기반으로다시살아나고있다.
소멸위기의농촌마을과다르게인구가늘어나는
귀농귀촌1번지,충남홍성군홍동마을
홍성군홍동마을은‘위대한평민’을길러내는1958년개교한풀무학교를중심으로,홍성에서로컬유기농브랜드를지속적으로배출한다.풀무원,한살림의창업에영감을주든등다른지역에선한영향력을행사한다.유기농,협동조합,대안학교등대안적라이프스타일을개척하는홍동마을이한국의농촌마을이따라야할대표적창조커뮤니티모델로손색이없다.
창업가라면눈여겨봐야할
2023뉴로컬브랜드100
최신창업트렌드가궁금하다면새롭게뜨고있는뉴로컬브랜드100을둘러보자.<로컬브랜드리뷰2023>은작년에이어2023년에한국에서주목해야하는100개의로컬브랜드선별했다.2022년에는로컬비즈니스의1차산업인F&B분야의로컬브랜드의활약이돋보였다면,올해는로컬브랜드가전산업분야로확장되는것을엿볼수있다.특정분야의로컬산업이지역에집약되는현상도돋보인다.강원도의농산물을가공해부가가치를높인‘감자아일랜드’’감자유원지’’깨로스터리옥희방앗간’‘송림도향’’선미한과’와자연문화의중심지,제주를모티브로한친환경브랜드‘그린블리스’‘데일리스티치’’희녹’,서핑브랜드‘배러댄서프’,아웃도어라이프스타일브랜드’오르머’’제로포인트트레일’’하이커하우스보보,‘환상숲곶자왈공원’등이있다.F&B분야도2단계로도약하고있는데단순히원물을가공하는수준에서벗어나,차에로컬푸드를접목시킨블렌딩티‘우연못’‘큐앤리브즈’가있고,‘부자진’’댄싱사이더’‘석장리미더리’’쓰리소사이어티스증류소’처럼진,사이더,미더리,위스키등다양한주류가탄생하고있는점도흥미롭다.
지역소멸위기는어떻게극복할수있을까?글로컬의시대,지역성회복에대한요구가높아지는시기에우리는더이상해외사례가아닌이책에서소개하는국내사례에서해법을찾아야할것이다.바로로컬브랜드생태계로살아나는로컬이강한도시와동네13곳을주목해야한다.이책에서지역의미래를찾을수있다.
