럭셔리 브랜드 시크릿 : 브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를 담아라

박유정

저자:박유정

글로벌럭셔리비즈니스전문가로25년간디테일한실무적인경험을쌓았다.폐쇄적인럭셔리분야에서크리에이티브디자인기획,마케팅,프로젝트브랜딩,아티스트콜라보레이션,스페셜프로젝트,패션쇼등다양한분야를관장,리딩했다.특히10년간MCM에서스페셜디자인크리에이티브디렉터로재직하며다이아몬드스페셜버젼을제시했고,독일브랜드인MCM의위상을글로벌럭셔리로이끌었다.다양한글로벌아티스트와의협업과비스포크프로젝트,패션쇼를진두지휘한,명실상부한크리에이티브를관통하는럭셔리전문가이다.글로벌히트스타일을디자인하고머천다이징전략과소재개발을통해글로벌고투마켓을진행하는프로젝트를직접주관했다.아울러다양한분야와기술적인융합을통해여러신규브랜드를런칭하고기술적이고유니크한장식과소재를개발했다.최근에는홍익대학교패션대학원에서국내1호액세서리디자인전문교수로재직하여산학의비전을교육현장으로이끄는실질적인가교역할을하기도했다.

“뜻이있는곳에길이있다(志在有逕)”라는신념으로다양한접점을통한언행일치의삶을추구하는과감한행동파콜라보레이터이다.

인스타그램@yvonneyoujung_park

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Contents
·추천사4
·프롤로그:　럭셔리라는통로를통한일체론적인가치와비전12

PART.1
융합트렌드사회에서럭셔리브랜드의방향성,진정성,가치소비와의소통

Chapter.1퀀텀시프트시대,럭셔리의가치와비전
1.럭셔리브랜드비즈니스의급성장,'퀀텀시프드'25
2.럭셔리비즈니스의가치와전략35
3.럭셔리비즈니스의가치축의이동44
4.럭셔리비즈니스의비전과방향성52

Chapter.2럭셔리비즈니스의디지털트랜스포메이션
5.커뮤니케이션매체의다양화와디지털커뮤니케이션의양상59
6.럭셔리비즈니스마켓에서의콜라보레이션을통한커뮤니케이션67
7.럭셔리비즈니스에서의고객경험을위한커뮤니케이션73
8.생성형AI시대럭셔리비즈니스의대처양상86

Chapter.3럭셔리소비주체로서Z세대NextGeneration에대한이해
9.새로운럭셔리소비의주체,Z세대:그들만의세상97

Chapter.4럭셔리헤리티지와본질에의탐구와여정
10.럭셔리브랜드의근본가치에대한재고109
11.럭셔리브랜드의소비환경변화에따른트렌드밸런스114
12.진정성과오리진118

Chapter.5럭셔리헤리티지의근원탐구
13.신화와럭셔리브랜드의연관성125
14.신화가되고싶은럭셔리브랜딩131

Chapter.6퓨쳐럭셔리비즈니스전망-다원성을통합으로연결하기
15.정신적가치중심의럭셔리시그니처브랜딩의필요성141
16.한글의과학적가치를심볼화한럭셔리브랜드제안148

PART.2럭셔리비즈니스브랜드런칭

Chapter.1글로벌럭셔리비즈니스브랜드의프로젝트런칭과정
※기획과정156
1.기획360Researching159
2.기획과정BrandBuilding:브랜드중심의전략구축181
3.기획과정:CHECKTHESTORY스토리텔링을통한몰입199
4.기획과정:DesignBuilding211
5.기획머천다이징구조의구축230
6.기획마케팅구조의확립248
7.유통채널확장과생산구조확립262

대한민국럭셔리브랜드의글로벌카테고리진입에는
그녀의성공적인크리에이션과열정이녹아들어있다!

2000년대중반,독일뮌헨의한기업이한국에인수되었다.그리고인수된지얼마되지않아독창적인럭셔리브랜딩으로해마다딜로이트컨설팅이리스트업하는세계100대명품브랜드중60위로진입하는등,‘한국에서어떻게이런럭셔리가?’하는느낌을주는제품라인으로탈바꿈하게된다.아마이정도들어보면명품을제법아는이들은이미해당제품의괄목상대할변화를당시의시간속에서짚어낼수있을것이다.독일특유의딱딱하고무거운느낌을확벗어던지고눈부신스톤장식으로화려하게변모해럭셔리매장에서도단연이목을끌던해당기업의제품은당시럭셔리브랜드의이머징마켓이던중국시장에서급성장을이루었다.심지어2000년대중반국내나해외에서해당기업의가방을든사람은중국부호일확률이높다는말이돌정도의열풍이었다.

이런변화의중심에박유정저자가있었기에,이책《럭셔리브랜드시크릿》이탄생할수있었다.특히이책의특징이라면럭셔리브랜드의기획에서유통까지전과정을주관해본경험,그리고노하우를지니고있는저자의역량이전분야에걸쳐고르게책속에반영되어있다는점이다.때문에디자이너만이,생산공정관리자만이,유통전문가만이어느한부분을경험해보고언급하는부분적시각이아니라,전체를아우르는통합적이고종합적인시각에서럭셔리브랜딩에접근하고있다는점이이책의가장큰장점이다.

편집진이문외한탓인지는몰라도,현재대한민국은럭셔리소비로는세계에서순위를다투지만,자체적인럭셔리브랜딩측면에서는오히려2000년대중반의그뜨거웠던열기에미치지못하는측면이있지않은가싶다.이책《럭셔리브랜드시크릿》을통해럭셔리브랜딩에관심이많은독자나업계관계자들이더욱도움을받아우리의럭셔리브랜드중에도세계적카테고리킹이속속배출되기를기대한다.

이책은크게〈PART.1〉와〈PART.2〉로구분된다.

PART.1중〈Chapter.1〉“퀀텀시프트시대,럭셔리의가치와비전”에서는급변하는경영환경에도불구하고럭셔리브랜드의가치를급상승시킬수있는비법으로서,먼저그동력이되는럭셔리비즈니스의가치와방향,비전에대해논하고있다.

〈Chapter.2〉“럭셔리비즈니스의디지털트랜스포메이션”에서는럭셔리가소비자와소통할수있는통로가다양화된시대적변화,그리고AI의등장에따른마케팅방향의다변화와비즈니스대처방안을논하고있다.

〈Chapter.3〉“럭셔리소비주체로서Z세대NextGeneration에대한이해”에서는새로운럭셔리소비주체로등장한Z세대에대한분석을통해럭셔리의주요고객층이동현상과그들의특징을분석하고있다.

〈Chapter.4〉“럭셔리헤리티지와본질에의탐구와여정”에서는럭셔리의진정한가치와이에충실하면서도소비환경변화에발맞춰갈수있는방안을제시하고있다.

〈Chapter.5〉“럭셔리헤리티지의근원탐구”에서는럭셔리를럭셔리답게만드는그근원을거슬러탐색하며,럭셔리브랜딩의기획과정에서도저번에자리한지닌신화적모티프의강조와이에도달하고자하는인간의욕망을구현하는방안을담아내고있다.

〈Chapter.6〉“퓨쳐럭셔리비즈니스전망-다원성을통합으로연결하기”에서는다문화현상,K-POP의부상에발맞춘우리의럭셔리브랜딩이나아갈바를분석하고있다.

이어서PART.2에서는탁월한실무역량과성과로드러난저자의럭셔리브랜드런칭능력과경험에바탕해,실사례에기반한럭셔리브랜드의기획부터유통에이르기까지의전과정을설명하고있다.

〈Chapter.1〉“기획360Researching”에서는럭셔리브랜드를런칭하기에앞서시장분석과극도로폐쇄적인럭셔리브랜드의생산전반,유통환경의변화등을다각적으로분석하는시각을제공하고있다.

〈Chapter.2〉“기획과정BrandBuilding:브랜드중심의전략구축”에서는브랜드의가치와철학을세우고로고와심볼,페르소나적개성을확립하는방안을논하고있다.

〈Chapter.3〉“기획과정:CHECKTHESTORY스토리텔링을통한몰입”에서는브랜드에스토리텔링을부여하여아우라를더욱풍부하게하며,이를헤리티지의구축으로이어갈수있는방안을언급하고있다.

〈Chapter.4〉“기획과정:DesignBuilding”에서는본격적으로브랜드메시지를외형적형상을통해구현하는스케치작업,디자이너의다양한아이디어구축와신기술에대한광범위한정보구축작업에대해논한다.

〈Chapter.5〉“기획머천다이징구조의구축”에서는디자인상품의가치를구성하고전략화하여제안하는모든활동을저자의실무경험에바탕하여명쾌하게설명한다.

〈Chapter.6〉“기획마케팅구조의확립”에서는럭셔리헤리티지,또는브랜드가지향하는가치를살려이를제품에실물적으로구현하는방안에대해안내하고있다.아울러현대사회에서는더욱다양화된브랜드커뮤니케이션방법이존재하므로이를감안한전략적마케팅방안에대해서도논하고있다.

〈Chapter.7〉“유통채널확장과생산구조확립”에서는신규브랜드의포지셔닝을위한방향성과전략,그리고최근화두가되는디지털화가럭셔리비즈니스에미치는영향등에대해서논의한다.