출판사서평
누가내머릿속에브랜드를넣었지?
책으로만나는‘십대를위한마케팅강의’
소비권하는사회,
광고와브랜드에무방비상태로놓여있는십대들.
현명한소비자가되기위해그들?이알아야할것은무엇이고들어야할쓴소리는무엇인가?
십대소비,언제까지문제제기만할것인가
등골브레이커,모방소비,과시소비,소비천황….
‘십대’또는‘청소년’과‘소비’라는단어를함께검색해보면좋은말이별로없다.
매체가발달하고또래연예인이등장하면서십대의구매력이상승했다.그...
누가내머릿속에브랜드를넣었지?
책으로만나는‘십대를위한마케팅강의’
소비권하는사회,
광고와브랜드에무방비상태로놓여있는십대들.
현명한소비자가되기위해그들이알아야할것은무엇이고들어야할쓴소리는무엇인가?
십대소비,언제까지문제제기만할것인가
등골브레이커,모방소비,과시소비,소비천황….
‘십대’또는‘청소년’과‘소비’라는단어를함께검색해보면좋은말이별로없다.
매체가발달하고또래연예인이등장하면서십대의구매력이상승했다.그러나그런만큼그림자도짙어지고있다.올바른소비생활이무엇인지배울기회가없었던탓이다.입시와대입이라는두개의바퀴를굴리느라학교도,가정도사소한것에신경쓸여력이없다.
그러나소비는결코사소한것이아니다.아이들의생활과직결되어있다.아이들이쓰는제품과브랜드는심지어아이들의정체성을대변한다.제2의교복이라불렸던,모브랜드에대한근거없는열풍과그로인한서열나누기가이를단적으로증명한다.시대가그러니까,내아이가왕따당하면안되니까,누군가의한탄에마주한숨을짓거나무리해서라도지갑을열어아이들의필요를채워주어야할까?그러다보면아이들은여전히메이커로서열을정하고,지갑은늘얄팍하며,가정경제는늘위태로울수밖에없다.
하루에만도최소6천개의브랜드에노출되는시대,또래아이돌을보며모방소비를행하는시대,지름신내렸다는말을자랑삼아하는시대,한마디로‘맹목적인소비’를권하는사회.어쩌면우리에게필요한것은더많은돈이아니라있는돈을허투루쓰지않는지식과지혜이다.
마케팅전문가에게서듣는마케팅,그리고소비
저자는한국외대글로벌경영대학에서마케팅을가르치는교수다.『이영돈PD의소비자고발』자문위원답게기업들의한수를잘안다.기업이얼마나소비자의마음에주목하는지,어떤방법으로소비자에게다가서는지,때로어떤꼼수를부리는지잘안다.자신이배우고연구하고경험한것을어린독자들과도나누고싶어이책을썼다.
이책은총7장으로구성되어있다.1장에서는마케팅의개괄적인개념에대해서,2장부터4장까지는마케팅의핵심요소인브랜드,제품,가격,광고에대해다룸으로써기업의전략을이해하게한다.그러나일방적으로소비자손만들어주지는않는다.건강한경제구조는기업과소비자가각각의위치에서저마다의역할을충실히해낼때설수있다고믿기때문이다.그래서이책의뒷부분(6장-7장)에서는합리적소비란무엇인지,왜친환경적소비를해야하는지등소비자의역할에대해이야기한다.
당장써먹을수있는1회성정보보다는지금까지의소비생활을점검하고좋은소비자가되는데필요한지식과지혜를제공하는데주력하고있어,십대소비자는물론그들을지도하는어른들이나자신의소비습관이못마땅한성인이읽어도좋다.
십대들의독서를돕는맞춤편집
이책은마케팅과소비에관한다양한개념과이론을다루고있다.따라서마케팅의정의,청개구리심리,초두효과,가격-품질추론,디드로효과,디마케팅등등전문적인용어가수시로등장한다.낯설고어렵게느껴지지않도록,독자들이잘받아들일수있도록경어체를사용해직접강연을듣는듯한느낌을주려했다.이해를돕기위해적절한곳에관련사진과그림을올컬러로넣고,통계와흥미로운실험및연구결과를적절히인용하여읽는재미를더했다.또한노스페이스,발렌타인데이,화장품사용등십대환경에맞는사례를들어이해를도왔다.
상황을고려하지않는,이론적이고단순한계도는지양했다.마케팅전문가이기전에십대딸을둔엄마로서아이들의현실적상황과고민을잘알기때문이다.십대를이해하되소비습관을바로잡아주는것,이것이이책의궁극적목적이다.
