국가 브랜드 세계화 (이론과 실제)

한충민

저서및논문으로는국가이미지/브랜드,글로벌마케팅,기업의글로벌화관련서적및논문다수발표.

머리말

제1부국가브랜드이론적배경
I.국가브랜드의이론적개론
1.국가브랜드의개념과역할
2.국가브랜드의이론적근거
3.국가마케팅의필요성
4.국가마케팅과국가브랜드
5.국가브랜드구성요소와결정요인

II.국가브랜드사업영역과관련이론
1.수출제품의판매
2.외국인투자유치
3.관광산업육성
4.매력적인거주지이미지구축
5.고급인력유치

부록:글로벌리제이션과국가마케팅

제2부브랜드코리아의평가
I.한국의국가이미지평가
1.한국에대한대외평가
2.28개국한국이미지조사
3.국가이미지,제품이미지그리고한류의관계

II.한국제품의이미지평가
1.한국제품의대외이미지현황
2.한국제품에대한디스카운트현황
3.삼성과현대자동차의이미지
4.해외소비자의한국브랜드원산지혼동:“삼성이일본브랜드이다”
5.기업CSR이국가이미지에미치는영향
III.한류평가
1.한류에대한호감도현황
2.동남아에서의한류평가
3.한·중·일3국의문화경합관계분석
4.한류가한국국가브랜드와제품브랜드에미치는영향
5.한류선호계층의특성-중국

제3부국가브랜드세계화사업전략
I.대한민국국가브랜드사업평가
1.대한민국국가및도시브랜드사업의필요성
2.대한민국국가및도시브랜드사업에대한평가

II.국가브랜드세계화사업과제및기획
1.국가브랜드사업이기업브랜드사업과다른점
2.국가브랜드사업의주요과제및추진체계
3.국가브랜드정체성과브랜드아키텍처
4.국가브랜드사업이국가개발사업과다른점
5.국가브랜드의중점사업-실체개선vs.이미지향상
6.국가브랜드의가치제안-정통성개발과대중성확보

III.국가브랜드세계화추진전략
1.브랜딩추진절차
2.타켓팅전략
3.커뮤니케이션과메시지전략-이미지와스토리텔링
4.이해관계자관리전략
5.공동브랜드전략

세계화시대속브랜드코리아의위상을파헤치다

이책은한국의대외이미지즉브랜드코리아의위상을종합적으로정리하고자하였다.우선,한국의국가이미지를살펴보고,지역별로어떻게다른지를살펴보았다.그리고한국제품의대외이미지그리고한류에대한외국인의인식도살펴보았다.이와관련하여그동안필자가다양한학술지,세미나,그리고프로젝트를통해발표하고,수집한자료를개략적으로소개하고있다.특히브랜드코리아형성에영향을미치는요인들을분석하고,한국-한국제품-한류와의연계관계도함께살펴보았다.이책을통해국가브랜드사업의필요성과중요성을인식하고,또한앞으로나아가야할방향을모색할수있을것이다.