광고 크리에이티브

김운한

선문대학교미디어커뮤니케이션학과교수다.연세대학교심리학과를졸업하고,연세대학교언론홍보대학원에서석사를,한양대학교대학원광고홍보학과에서박사학위를받았다.광고대행사엘지애드와상암기획에서카피라이터로,대홍기획과웰커뮤니케이션즈에서크리에이티브디렉터로일했다.현업시절현대카드“열심히일한당신떠나라”캠페인,대림산업개발아파트브랜드네임“e-편한세상”,청정원론칭캠페인슬로건“자연에정성만을더합니다”등을제작했다.대한민국광고대상,소비자가뽑은광고상등다수의광고상을수상했다.저서로는《브랜디드콘텐츠:광고다음의광고》(2016),《디지털미디어시대의기업커뮤니케이션》(2012)등이있다.

머리말

Chapter01크리에이티브와광고
Chapter02창의성과아이디어
Chapter03광고발상
Chapter04광고전략
Chapter05크리에이티브전략
Chapter06크리에이티브소구
Chapter07카피라이팅의기초
Chapter08매체별카피라이팅
Chapter09광고수사학
Chapter10방송매체와크리에이티브
Chapter11인쇄매체와크리에이티브
Chapter12디지털미디어와크리에이티브
Chapter13소비자행동

저자소개