데이비드오길비
저자:데이비드오길비(DavidOgilvy)
세계적인카피라이터이자,세계최고의글로벌광고대행사인오길비앤매더(Ogilvy&Mather)의창립자.1920년대이후광고계의번영을이끈‘현대광고의아버지’로불린다.1911년6월23일영국에서태어나옥스퍼드대학교에진학했지만2학년때중퇴했다.이후파리의마제스틱호텔의주방에서요리사로일하게되었는데,그경험은훗날그가광고대행사의대표가되었을때많은영향을주어서리더십을이야기할때마다자주인용하곤했다.1935년영국으로돌아와오븐방문판매원으로일하면서회사의권유로세일즈맨을위한가이드북을만들었고그중한부를형이일하던런던의광고대행사매더앤크라우더(Mather&Crowther)에보내게되었는데,이것이그가광고계에입문하게된계기가되었다.훗날《포천》은햇병아리시절오길비가작성한세일즈가이드북을‘가장훌륭한세일즈매뉴얼’이라평했다.스코틀랜드인아버지와아일랜드인어머니사이에서태어난그는런던의광고업계가누리는호황과안정에만족하지못하고당시다른나라보다30년정도앞서있던미국의광고를배우기위해이민을간다.뉴저지의프린스턴에있는소비자조사회사갤럽의이사로일하게된그는갤럽의세심한조사기법들과사실을발견하기위한노력덕분에자신만의독특한업무접근방식을갖게되었다.1948년에는뉴욕매디슨가에오길비앤매더를설립했으며,현재는전세계83개국에약132개의지사라는대형네트워크를가진세계적기업으로발전했다.
그의광고철학은언제나원칙에충실하라는것이었다.“모든광고는판매의모든것을말해야한다.카피의모든단어들은반드시계산되어야한다.또성실하지않으면지속적으로성공할수없다.사람들은어설픈광대가파는물건을사지않는다.만약소비자들을즐겁게할목적으로광고비를쓴다면,원하는만큼제품을팔수없을것이다.사람들은지난밤에광고주가텔레비전에나와한농담때문에새로나온세제를사지는않는다.제품의혜택을약속해야물건을팔수있다.”이렇게원칙에충실하면서도유명하고세련된캠페인들을수없이성공시켰다.“해서웨이셔츠를입은남자”“시속60마일로달리는신형롤스로이스에서나는가장큰소음은바로전자시계소리뿐”같은명카피를남기는등,카피라이터로서도일급이었다.1967년에대영제국훈작사작위를받고,1977년에미국‘광고명예의전당’에이름을올렸으며,1990년에는프랑스정부에서‘문예훈장’을수여했다.저서로는『피와두뇌와맥주Blood,Brain&Beer』,『나는광고로세상을움직였다』등이있다.
역자:최경남
이화여자대학교교육학과를졸업하고고려대학교국제대학원에서국제통상협력학과국제통상을전공했다.제일기획에서수년간광고기획과스포츠마케팅을담당했으며,이후영국에서가장오래된요리학교인탕트마리요리학교TanteMarieCulinaryAcademy를졸업했다.현재오버진쿠킹스튜디오를운영하며쿠킹클래스를진행하는한편엔터스코리아에서출판기획및요리분야전문번역가로활동하고있다.
주요역서로는『세렌디피티:위대한발명은‘우연한실수’에서탄생한다!』,『세일즈의아버지존패터슨에게배우는세일즈불변의법칙:세일즈멘토가먼저읽는세일즈코칭전략』,『만사불여튼튼세일즈:고객에게하지말아야할10가지치명적인실수』,『가격결정의기술』,『코끼리를쇼핑백에담는19가지방법』,『PR이란무엇인가』,『사람들은왜소비하는가』,『마케팅이란무엇인가』,『세계를뒤흔들대격변이시작되었다!』,『세일즈맨이여,가면을벗어라』,『마인크래프트공식요리책』,『디아블로공식요리책』,『티소믈리에』,『Seared시어드:그릴바비큐마스터하기』,『월드오브워크래프트공식요리책2:아제로스의새로운맛』,『비건미트:채소로만드는햄버거·스테이크·치킨·베이컨·씨푸드비건요리법』,『해피샌드위치』,『브랜드를감춰라:인공지능시대의신의알고리즘』,『마스터셰프를위한푸드페어링:과학적아로마분석으로찾아낸10,000가지완벽한맛의조화』,『창조성을깨우는디자인씽킹의기술』,『타르틴더베이킹북:최고의인기레시피55가지,새로운레시피68가지』,『창의력뿜뿜!어린이셰프요리책:자존감을높여주는자기표현요리수업』,『브랜드경험을디자인하라:고객경험브랜딩의이해와전략』,『요리가자연스러워지는쿠킹클래스:요리에서툰사람들과함께한‘진짜요리’이야기』,『순환경제시대가온다:250년간』,『다니엘플랜쿡북:조화로운삶을위한건강한식사』,『하루미의일본가정식요리』외다수가있다.
