공공 브랜드의 이해

김유경

저자김유경은한국외국어대학교대외부총장이자미디어커뮤니케이션학부교수다.국가브랜드위원회위원을역임했고,국가브랜드개발위원회위원이며국가브랜드연구센터장을맡고있다.문화체육관광부국가브랜드개발위원회위원과서울시브랜드위원회위원으로활동하고있으며,한국관광공사,해외문화홍보원,아리랑국제방송,디자인온,메타브랜딩등에서자문위원으로있다.외대·한경주관공공브랜드아카데미의책임교수를맡고있다.한국외국어대학교에서신문방송학학사를,하와이주립대학에서커뮤니케이션석사를,미국시러큐스대학교에서매스커뮤니케이션학박사를취득했다.주로글로벌브랜딩,국제광고,브랜드커뮤니케이션,브랜드관리,국가브랜드및도시브랜드관리에관해연구하며,CorporateReputationReview,≪언론학보≫,≪방송학보≫,≪광고학연구≫,≪광고홍보학연구≫,≪광고연구≫등의저널에다수의논문을게재했다.저서와역서로『공공브랜드의전략적관리』(공저,2015),『해외시장에서의브랜드전략』(공역,2013),『글로벌시대도시브랜드의전략적관리』(공역,2013),『스마트시대의광고미디어』(2012),CityBranding(2011),『브랜드관리』(2010)등이있다.

01 공공성
02 기업브랜드
03 공공브랜드
04 국가브랜드
05 국가정체성
06 장소브랜드
07 도시브랜드
08 관광브랜딩
09 문화브랜딩
10 정책브랜딩

현대는공공의시대다.지금까지현대시장은기업을비롯한사적영역을성장축으로경쟁과차별화를통한가치제고에주력해왔다.이제우리는경쟁보다는협력을,독점보다는공유와개방을최고의미덕으로하는‘참여의시대’를표방하기에이르렀다.이사회가빈익빈부익부의냉소적이며부정적시대에서더불어사는상생의시대,자본주의4.0시대로변모하게된것이다.이제공공도교육이필요하며관련종사자도기업의성공과정을브랜드관리의원리를통해체득해야한다.공공영역에서브랜드적혁명이일어날때다양한장르의공공재와기관,나아가개인과사회가동반상승하는절정기사회로진입할것이다.