광고홍보캠페인 연구

이제영

서울배재고등학교졸업
한국외국어대학교대학원신문방송학과정치학석ㆍ박사
前(사)미디어미래연구소책임연구원
前한국광고학회이사
前한국OOH광고학회홍보이사,기획이사
現한국콘텐츠학회편집위원
現한국소통학회편집위원
現한국헬스커뮤니케이션학회편집위원
現한국출판학회이사
現한국언론학회편집위원
現한국커뮤니케이션학회학술이사
現한국정치커뮤니케이션학회연구이사
現가톨릭관동대학교광고홍보학과교수

[저서및논문]
『방송규제정책론』,『중국의광고산업』,『매스미디어와미신』,
『신문산업진흥론』,『미디어와주관성』,『광고매체론』,『Q의의미』,
『유형화와광고홍보학』,『언론규범론』,『정치인과홍보이미지』,
『커뮤니케이션으로정치하라』,『커뮤니케인션입문』,『PR학원론』등다수.

Ⅰ.캠페인의개념과이론/11
1.캠페인의기본개념 12
2.캠페인관련이론 13
1)체계이론 14
2)상황이론 17
3)에워싸기(hedging)와쐐기박기(wedging) 19
4)공동지향이론 19

3.캠페인의전개과정 20
1)캠페인의중요성 20
2)캠페인실행과정 21
3)캠페인의평가 25
4)캠페인전개방향 25

Ⅱ.광고홍보캠페인에관한일반적고찰/33
1.광고홍보캠페인의의미와중요성 35
1)광고홍보캠페인의의미 35
2)광고홍보캠페인의중요성 40

2.광고홍보캠페인전략의실제 45
1)위기관리전략 45
2)문화적전략 48
3)광고홍보캠페인전략 49
4)언론관계 50

3.기업의광고홍보캠페인 52
1)필요성 52
2)기업의사회공헌활동으로서의광고홍보캠페인 52
3)기업의광고홍보캠페인사례 53
4)기업의광고홍보캠페인의방향 54

4.공익적광고홍보캠페인 55
1)공익적광고홍보캠페인의의미와특성 55
2)사회마케팅관점에서의공익적광고홍보캠페인 56

Ⅲ.국내외광고홍보캠페인의우수사례/67
1.국내사례연구 71
1)농심 71
2)빙그레 72
3)동아제약 73
4)제일모직 74
5)SK텔레콤 74
6)농심 75
7)청정원 76
8)㈜빙그레 76
9)유한킴벌리 77
10)금강기획 78

2.국외사례연구 79
1)Gotmilk캠페인 79
2)AbsolutBottle캠페인 80
3)CalvinKlein 89
4)Benetton 91

3.기타성공사례 98
1)Johnson'sBabyKorea 98
2)메르세데스-벤츠코리아 101
3)롯데백화점 104
4)ToyMarket 106
5)mobovida 108
6)LGMobile 110
7)LGMobile,AFacebookAdCaseStudy 111
8)LGMobile,AFacebookAdCaseStudy 113
9)홈&쇼핑 114
10)홈&쇼핑,AFacebookAdCaseStudy 115
11)홈&쇼핑,AFacebookAdCaseStudy 116
12)Chevrolet 117
13)GMKorea 119
14)WeMakePrice 122
15)오렌지에비뉴 124

Ⅳ.향후광고홍보캠페인의미래/133
1.스마트디지털미디어시대의광고홍보캠페인 134
1)조작단계 137
2)정보의공개 138
3)상호작용과이해 138
4)4차산업혁명시대광고홍보캠페인의미래 138
2.스마트업기업과광고홍보캠페인의역할 141

Ⅴ.나오는말/149
{용어해설}/154