광고 전략

이명천

저자이명천은중앙대학교광고홍보학과교수다.중앙대학교에서광고홍보학으로학사학위를,경영학으로석사학위를받았고,한양대학교에서신문방송학으로박사학위를받았다.중앙대학교신문방송대학원장과홍보실장을역임했으며한국광고홍보학회장,한국PR학회장,한국홍보학회총무이사,SBSi사외이사를역임했다.UNEP한국위원회이사,국제청소년지원단이사장,한마음한몸운동본부이사로활동하고있다.저서로『인터넷광고의이해』(공역,2003),『광고연구방법론』(공저,2003),『위기관리PR커뮤니케이션』(공역,2006),『위기커뮤니케이션』(공역,2009),『광고학개론』(개정판,공저,2010),『한국PR의역사』(공저,2010)등이있다.논문은“정부정책홍보사업의효율성제고를위한분석연구”(공동연구,2008),“모바일진의광고매체가능성에관한탐색적연구”(공동연구,2009),“정부부처의홍보대사이용실태및홍보담당자들의인식연구”(2010),“브랜드확장이모브랜드평가에미치는영향”(공동연구,2011),“이벤트와스폰서브랜드간적합성이낮은스폰서십의접합화효과연구”(공동연구,2012)등이있다.

USP전략
포지셔닝
유머광고
성적소구광고
공포소구광고
비교광고
애드버토리얼
PPL
단순노출효과
광고반복의효과

광고에는오랫동안사용된많은전략과표현기법이있다.이말은광고가진부하기만하고새로운것을수용하지않는다는뜻이아니다.오히려해당전략과기법들이새로운모습으로변모해오며시대의변화에적극적으로적응해왔다고할수있다.광고에서가장많이사용되고있는광고전략과크리에이티브기법을소개한다.