광고 크리에이티브 101 (크리에이티브 전략과 실행의 모든 것 | 반양장)

이장석

가천대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수이다. 국민대학교 광고학과를 졸업한 후 중앙대학교 광고홍보학과에서 석사 학위를, 중앙대학교 미디어커뮤니케이션학과에서 박사 학위를 취득하였다. 학문적 연구와 실무적 경험을 바탕으로 디지털 환경에서의 광고 및 PR 전략, 콘텐츠 산업의 변화, 미디어 수용 행태에 대한 연구를 지속적으로 진행하고 있다.
현재 한국문화산업학회, 한국출판학회 이사로 활동하고 있으며, 사이버커뮤니케이션학회 편집위원을 맡고 있다. 학계와 산업 현장을 연결하는 연구자로서 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 새로운 커뮤니케이션 전략과 산업적 시사점을 도출하는 데 주력하고 있다.

머리말

Chapter 01 광고 창의성
1. 창의성에 대한 정의
2. 광고인들의 창의성에 대한 견해
3. 창의성의 역할
4. 창의성의 평가 요인

Chapter 02 빅 아이디어
1. 아이디어의 개념
2. 빅 아이디어
3. 주요 아이디어 발상법
4. 비주얼 아이디어 발상법

Chapter 03 광고 전략
1. 광고 전략의 정의
2. 광고 전략의 핵심 구성 요소
3. 광고 전략 모델
4. 3H 콘텐츠 전략

Chapter 04 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 전략의 정의
2. 프레이저의 일곱 가지 크리에이티브 전략

Chapter 05 카피 라이팅
1. 카피 라이팅의 개념과 중요성
2. 광고 카피의 구성 요소
3. 효과적인 카피 작성 시 고려사항
4. 성공적인 광고 카피 사례

Chapter 06 미디어와 크리에이티브
1. TV 크리에이티브
2. 인쇄물 크리에이티브
3. 소셜 미디어 크리에이티브
4. 옥외광고 크리에이티브
5. 앰비언트 미디어 크리에이티브
6. 인터랙티브 미디어 크리에이티브

Chapter 07 크리에이티브 소구
1. 이성 소구
2. 감성 소구

참고문헌
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