광고 크리에이티브 101 (크리에이티브 전략과 실행의 모든 것 | 반양장)

이장석

가천대학교미디어커뮤니케이션학과교수이다.국민대학교광고학과를졸업한후중앙대학교광고홍보학과에서석사학위를,중앙대학교미디어커뮤니케이션학과에서박사학위를취득하였다.학문적연구와실무적경험을바탕으로디지털환경에서의광고및PR전략,콘텐츠산업의변화,미디어수용행태에대한연구를지속적으로진행하고있다.
현재한국문화산업학회,한국출판학회이사로활동하고있으며,사이버커뮤니케이션학회편집위원을맡고있다.학계와산업현장을연결하는연구자로서빠르게변화하는미디어환경속에서새로운커뮤니케이션전략과산업적시사점을도출하는데주력하고있다.

머리말

Chapter01광고창의성
1.창의성에대한정의
2.광고인들의창의성에대한견해
3.창의성의역할
4.창의성의평가요인

Chapter02빅아이디어
1.아이디어의개념
2.빅아이디어
3.주요아이디어발상법
4.비주얼아이디어발상법

Chapter03광고전략
1.광고전략의정의
2.광고전략의핵심구성요소
3.광고전략모델
4.3H콘텐츠전략

Chapter04크리에이티브전략
1.크리에이티브전략의정의
2.프레이저의일곱가지크리에이티브전략

Chapter05카피라이팅
1.카피라이팅의개념과중요성
2.광고카피의구성요소
3.효과적인카피작성시고려사항
4.성공적인광고카피사례

Chapter06미디어와크리에이티브
1.TV크리에이티브
2.인쇄물크리에이티브
3.소셜미디어크리에이티브
4.옥외광고크리에이티브
5.앰비언트미디어크리에이티브
6.인터랙티브미디어크리에이티브

Chapter07크리에이티브소구
1.이성소구
2.감성소구

참고문헌
찾아보기