AI 브랜딩 : SPECULATIVE BRANDING

이서후

(李書后)

디자이너이자아티스트,그리고스토리텔러.

서울시교육청주관미술영재로선발되어디자인과예술에대한열정을키우며창의적인세계에발을들여놓았다.직접쓰고그린첫동화책《크리스마스거품대소동》이어린이동아와서울교대가주관한‘착한어린이책’으로선정되었으며,홍익대학교미술대학에서시각디자인을전공하면서상호작용적언어로서의디자인을연구했다.

이후취리히국립예술대학(ZHdK)에서InteractionDesign을전공하여졸업하였고,동시에스위스의금융기업에서UX/UI디자이너로근무하면서국제적인경험을쌓았다.또한베를린AMAZE페스티벌과PUNKT전시회에서강연과전시를통해저서와디자인프로젝트를세계에더욱널리알렸다.

2022년부터는미디어콘텐츠기업에서크리에이티브디렉터로일하는등국내에서의활동범위를넓히고있다.글과그림,디자인과테마음악을1인창작한SF소설시리즈《겔리시온》4부작을출간하며작가로서도왕성한활동을이어나가고있다.다양한전시회와저술활동에집중하고있는현재,홍익대학교IDAS의디지털미디어디자인분야에서역량을확장하는중이다.

저자의작품은독창적이면서도전문적인시각으로미술과디자인,문학의경계를넘나드는것이특징이다.특히《AI브랜딩》에서는기술과심리,예술이어우러진흥미진진한서사를만날수있다.이책은브랜드와디자인의미래를탐구하고자하는모든이들을위한프로젝트로,혁신적인아이디어와창의성을탐구하고자하는창작자들에게강력한영감과통찰력을선사할것이다.

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INTRO.10년후,내손에는아직도아이폰이들려있을까?

IDENTIFY.지갑을열게하는그것각인의전략
-작은불씨가지핀자본주의횃불
-한눈에담는브랜딩변천사
-수요자와공급자의벽부수기

IDEATE.제4차산업혁명의물결브랜딩의미래
-AI의춘추전국시대가오기까지
-브랜딩4.0은이미시작되었다
-AI를둘러싼브랜딩의미래스펙트럼

STORIFY.미리보는심리,브랜딩타임머신스펙트럼시나리오
-수동성:AI가사소한선택을대신해준다면
-두려움:급변하는시대의기술,나만모른다면
-노스탤지어:그때그시절의감성으로돌아간다면
-공유경제:비용도아끼고,세상도좋게만든다면

SHARE.전략없는모방은망조의어머니오리지널리티
-대체불가능한‘그무엇’의요소
-AI와인문학의돈되는결혼
-‘나도한번써보고싶은’마음

SHOW.SPECULATIVE브랜딩매핑이미지서머리
-브랜딩과AI의발전관계
-수요자심리와브랜딩시나리오
-오리지널리티의구성요소

OUTRO.10년후,브랜드디자이너는무엇을하고있을까?

REFERENCE
-Links
-Books&Articles
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기업을넘는개인브랜딩시대,나는AI를어떻게활용할것인가?
제4차산업혁명에서생존을위한새로운차원의브랜딩인사이트!
AI와브랜딩,인문학과스토리텔링을접목한최초의입문서!

인공지능은어떻게브랜딩의경계를넓히고있을까?그리고우리는이것을어떻게활용하여새로운시장을주도할수있을까?이러한질문에도전하며,저자는미래를상상하고실험하는과정을통해브랜딩에대한새로운시각을제시한다.

‘SpeculativeBranding’,즉브랜딩예측이라는뜻을부제로가지고있는이책은디자인,마케팅,비즈니스,인공지능등다양한분야에관심있는이들을위한입문서다.그렇기에전통적인브랜딩접근법을넘어서서미래를탐색하고실험하며,인공지능과의상호작용,공유경제의부상등4차산업혁명의시대속에서살아가는우리일상의변화에대한이해를제공한다.

전문가와비전문가모두를위한핸드북으로써,이책은브랜딩과AI에대한기본적인배경지식과다양한전문가들의저서를소개및분석한다.그리고이를통해도출된인사이트로현실가능한미래시나리오를상상하고,브랜딩의새로운지평을열도록돕는다.문학가,아티스트이자디자이너인저자는DesignThinking과SpeculativeDesign등의방법론의활용하여AI시대의브랜딩을새롭게정의하는과정을풀어나간다.

또한이책은브랜드디자이너들을위한새로운시각과영감을선사한다.인공지능이여러디자인과예술의분야에서사람의기술을능가하고있는세상에서,저자는어떠한오리지널리티를가진브랜드들이탄생할것인지살펴보는기회를제공한다.통찰력을가진디자이너들은책의가상시나리오에등장한것과같은새로운브랜드를형성하는중심에서있을것이며,향후다양한스펙트럼에서활동하는1인기업의주체가될것이다.

브랜딩전략은끊임없이변화하고발전한다.그속에서AI시대에대비하는사람이라면누구에게나꼭필요한것은,바로변화에대한열린마음과대체불가능한자신만의오리지널리티다.이책의흥미로운스토리텔링을따라가다보면,그러한가치와더불어실질적인새로운시장기회를찾을수있을것이다.

“2030년을위한미래디자인전략필독서!”
“차세대크리에이티브리더를위한책!”
“AI시대심리를꿰뚫는브랜드시나리오수록!”