AI 시대 엔터테인먼트 마케팅(큰글자책)

김찬석

청주대학교광고홍보학과교수다.AI시대의인문소통,디지털시대의광고홍보전략,브랜드커뮤니케이션및위기관리,설득과협상의인간심리등에관심이있다.중앙대학교정치외교학과를졸업한후,동대학원에서정치학석사학위와언론학박사학위를취득했으며,미국서던캘리포니아대학교에서방문교수로활동했다.제일기획차장,씨티은행홍보이사등으로재직하며글로벌민간기업의실무경험을쌓았다.한국과학재단,인천국제공항공사에서업무역량을발휘했다.한국PR학회장을역임했으며,한국광고학회학술지≪광고학연구≫편집장으로활동했다.한국언론학회학술상,미국언론학회(AEJMC)우수논문상,청주대학교청석학술상을수상했다.저서로『사례로본PR경영』,『4차산업혁명시대의PR광고기획』등이있으며,주요논문은“MediaAnalysisofDeep-seaGasFieldExplorationandDevelopmentProjectintheEastSea”(2025)등이있다.

재미,즐거움,놀이가엔터테인먼트
01게임마케팅
02공연예술마케팅
03팝업스토어마케팅
04영화마케팅
05푸드마케팅
06스포츠마케팅
07뷰티패션마케팅
08OTT마케팅
09출판마케팅
10K-팝마케팅

엔터테인먼트산업은마케팅을어떻게할까?

게임,공연얘술,푸드.패션등각산업의트렌드변화,소비자심리,마케팅전략을다층적으로분석,
엔터테인먼트산업을둘러싼흐름을입체적으로전달하는입문서

대부분의사람은다음몇가지이유로엔터테인먼트산업의발전과가능성을긍정한다.첫째,새로운매체의등장속에는새로운엔터테인먼트가포함되어있다.우리는이미인터넷이라는매체에매우익숙해져있다.국가나시간의경계에얽매이지않고,누구와도소통하고다양한콘텐츠를원하는만큼즐길수있게되었다.매체를통해사람들과소통하는것은하나의놀이고,하나의엔터테인먼트다.매체는지금보다더빠른속도로개발될것이고,이는사람들에게새로운놀거리를가져다주는것이다.둘째,엔터테인먼트산업이고부가가치산업이라는것을이미여러사례가보여주었다.미국마블사는코믹북에서시작된스토리를영화화하는데,그영화속캐릭터관련상품이끊임없이개발되어판매되고있다.엔터테인먼트산업이매력적으로평가받는이유의하나는잘만든콘텐츠하나가회사를오랫동안안정적으로유지시키는중요한수익원이기때문이다.셋째,인간의엔터테인먼트에대한요구는시간이갈수록더강할것이다.인간은원래잘만든작품또는퍼포먼스를좋아한다.모차르트의음악이몇백년이지나서도사랑을받고,다빈치의그림을보기위해전세계사람들이미술관을찾는이유가바로이것이다.여기에더하여미래학자들은AI기술이우리생활에빠르게영향을미치면서사람들의노동시간이획기적으로줄어들거라고예측한다.이는여가시간과엔터테인먼트아이템에대한소비의증가를의미한다.
엔터테인먼트산업이성장함에따라마케팅의역할도점점더중요해진다.마케팅은경쟁력강화의수단으로작용한다.엔터테인먼트산업은경쟁이매우치열한분야기때문에,마케팅을통해각콘텐츠가지닌고유한매력과가치를부각해경쟁우위를확보할필요가있다.그리고수많은콘텐츠중에서소비자의선택을받아야하기때문이다.소비자의관심을끄는데그치지않고유지하기위한마케팅전략은단순히홍보단계가아니라콘텐츠기획초기부터고려되어야한다.그외에도브랜드의존재감을강화하고,새로운시장을개척하고새로운팬층을확보하는데기여하기위해마케팅전략을통해잠재적소비자를발굴하고,기존고객을유지하면서도새로운수익원을창출해야한다.결국엔터테인먼트산업에서마케팅은콘텐츠의가치를세상에알리고,소비자의호기심과흥미를자극해시장에서지속적으로살아남으며수익을증대하는핵심이다.
이책은AI시대라는기술적전환점속에서인간이어떻게하면엔터테인먼트통해진정한행복을느낄수있는지조망한다.10가지주요엔터테인먼트마케팅분야를중심으로각산업의트렌드변화,소비자심리,마케팅전략등을다층적으로분석함으로써,엔터테인먼트산업을둘러싼오늘날의흐름을입체적으로전달한다.업계취업을준비하는입문자는물론현직실무자도현장의특별한노하우와소비자들의생생한목소리를빠르고정확하게듣게될것이다.