가장 친절한 브랜드 개발 가이드 (네이밍부터 로고 디자인, 상표등록까지)

심우태

브랜딩에이전시브랜드셋대표
서울대학교대학원에서마케팅전공으로경영학석사학위를취득했으며,기업에서시장조사,컨설팅,마케팅,언론홍보,전략기획,해외사업등의다양한실무를경험했다.스타트업사업총괄이사를마지막으로퇴사하여브랜드개발을전문으로하는브랜드셋을설립했다.현재공공기관,기업및소상공인을대상으로브랜드개발서비스와언론홍보서비스를제공하고있으며,충청남도인재개발원등에서공공브랜드관련강의도진행하고있다.

주요경력
·소프트뱅크미디어/출판기획및시장조사담당
·로아컨설팅/모바일산업분야시장조사및컨설팅팀장
·에이트리/전자사전및디지털기기마케팅팀장
·캐치웰/마케팅및전략기획팀장
·하이로닉/의료기기마케팅및홍보팀장
·원텍/의료기기마케팅및전략팀장
·씨케이머티리얼즈랩/스타트업해외사업및사업총괄이사

홈페이지 www.brandset.co.kr

프롤로그
책을읽기전에

1부창업과브랜드
1.창업(創業)vs창업(創業)
2.사람들은어떤사업을할까?
3.나는어떤사업을해야할까?
4.구체적인사업구상하기
5.사업자형태결정하기
6.상호결정하기
7.사업자등록하기

2부브랜드기본기다지기
1.브랜드란무엇인가?
2.브랜드는왜중요할까?
3.브랜드아이덴티티이해하기

3부브랜드개발프로세스
1.브랜드개발의5단계‘BRAND’
2.B(Basis)-브랜드개발기반다지기
3.R(Rules)-전략수립&핵심원칙규정
4.A(Attributes)-아이덴티티속성부여
5.N(Naming)-브랜드네이밍&언어적아이덴티티개발
6.D(Design)-브랜드디자인&시각적아이덴티티개발

4부브랜드네이밍더잘하기
1.브랜드네이밍이해하기
2.브랜드네이밍기법
3.언어별브랜드네이밍
1)영어네이밍
2)유럽권언어의네이밍
3)아시아권언어의네이밍
4)기타지역언어의네이밍

5부로고디자인더잘하기
1.로고의구분
2.로고에활용할수있는도형과기호
3.서체활용하기
4.컬러활용하기

6부상표등록더잘하기
1.상표기본기다지기
2.상표제대로이해하기
3.상표검색하기
4.상표등록거절에는이유가있다
5.결국핵심은상표의유사성
6.상표등록가능성을높이려면
7.상표직접출원하기

별책부록
1.그리스로마신화의신이름
2.북유럽신화의신이름
3.문학작품등장인물
4.외국인명유래및의미
5.세계지명
6.음악밴드이름및의미
7.컬러이름의의미및유래
8.순우리말(순우리말낱말및틀린순우리말)
9.외국어접두사/접미사
10.외국어의성어/의태어(영어,프랑스어,이탈리아어)
11.‌외국어단어(영어,라틴어,이탈리아어,프랑스어,스페인어,독일어,
북유럽어,일본어,중국어,오세아니아어,아프리카어)

프랜차이즈를넘어각별한나만의브랜드로!
브랜드개발전과정을아우르는상세하고친절한가이드북

프랜차이즈보다개인브랜드를선호하는경향의사람이있다.어디서나동일한품질의상품과서비스를제공받을수있다는안정감보다는,‘어디에도없는’,‘오로지이곳에서만’느낄수있는‘차별화된한끗’을추구하는사람들일것이다.『가장친절한브랜드개발가이드』는이런생각으로나만의브랜드를준비하는사람들을위해쓰였다.

이책은표현그대로‘치밀하게’구성됐다.‘개인브랜드로사업한번해볼까?’하는막연한생각을뿌리부터교정한다.사업과브랜드에대한명확한개념이해를바탕으로자신에게맞는사업형태를선택하도록돕는다.이어서저자는브랜드의근간이되는‘브랜드아이덴티티’를구축하기를제안한다.개념이생소한독자를위해,브랜드아이덴티티가가지는의미와필수구성요소까지친절히설명해‘근본있는’브랜드를탄생시킬초석을다진다.그렇게구축한메시지를브랜드이름과로고에잘담아내면준비완료.브랜드네이밍과로고제작에참고할수있도록방대한자료를제공한다.

그러나모든아이디어는‘먼저생각한사람’보다세상에‘먼저선보인사람’의것이되는법.열심히만든브랜드를타인이무단도용하거나,심지어내브랜드를다른누군가먼저상표등록한다면내브랜드를‘유료’로사용해야할지도모른다.이런불상사를막기위해브랜드를공식상표로출원하는방법를마지막파트에담아발생가능한리스크까지완벽하게제거한다.

저자는자신만의브랜드를준비하는이들의브랜드가,소비자에게‘특별함’을넘어‘각별함’으로다가가기를응원한다.『가장친절한브랜드개발가이드』에담긴저자의전략적응원을받으면,막연했던브랜드개발이‘근거있는’자신감으로변화했음을느낄수있을것이다.