10명의 천재 카피라이터

김동규

저자김동규는한양대학교국문과졸업.연세대학교에서광고홍보학석사,“카피라이팅과정과유형연구”라는논문으로한양대학교에서광고학박사학위를받았다.대홍기획,FCBKorea,LG애드에서카피라이터와크리에이티브디렉터로일했고한국광고대상,서울광고대상,TheNewYorkFestivals등의여러광고상을수상했다.저서로는『여성이야기주머니』(공저),『미디어사회』(공저),『카피라이팅론』이있다.카피라이팅,광고사(廣告史),크리에이티브평가,광고수사학주제의다수논문을주요학술지에발표했다.1999년부터현재까지동명대학교광고홍보학과교수로근무하고있으며한국언론학회이사,한국광고홍보학회이사,한국광고PR실학회이사를역임했다.부산국제광고제(BIAF)설립에참여하여현재조직위원회운영위원을맡고있다.

클로드홉킨스
어네스트엘모컬킨스
헬렌랜스다운레조
브루스바튼
레이먼드루비캄
존케이플즈
로서리브스
레오버넷
윌리엄번벅
데이비드오길비

20세기를대표하는천재카피라이터10명의삶을당대의경제ㆍ사회ㆍ문화적환경과의교호(交互)차원에서고찰했다.현대광고형성에심대한영향을미친그들의창조철학,이론,업적을간명하게요약했다.딱딱한개념설명보다는생생한사례와개인적에피소드를많이제시했다.