Description
이 책은 21세기 문화 간 광고를 정의하는 이론, 방법론 및 실용적 적용을 포괄적으로 검토한다. 마케팅, 광고, 글로벌 비즈니스 분야의 학자, 학생 및 전문가를 포함한 폭넓은 독자를 대상으로 하며, 학문적 엄밀성과 현실적 관련성을 조화시키는 균형 잡힌 접근법을 제시한다.
이 책의 독특한 특징은 미래 지향적 사고에 중점을 둔다는 점이다. 마지막 장인 '글로벌 소비자 심리학의 이론적 과제와 미래 방향'에서는 문화적 규범과 기술 발전 간의 진화하는 상호작용을 고찰한다. 이러한 탐구는 AI(인공지능)가 크로스컬처럴 광고에서 수행하는 역할과 그에 수반되는 윤리적 고려 사항과 같은 신흥 분야까지 확장된다.
이 책의 독특한 특징은 미래 지향적 사고에 중점을 둔다는 점이다. 마지막 장인 '글로벌 소비자 심리학의 이론적 과제와 미래 방향'에서는 문화적 규범과 기술 발전 간의 진화하는 상호작용을 고찰한다. 이러한 탐구는 AI(인공지능)가 크로스컬처럴 광고에서 수행하는 역할과 그에 수반되는 윤리적 고려 사항과 같은 신흥 분야까지 확장된다.
ADVERTISING AND CULTURE : Theoretical Challenges and Future Directions
$31.27