디지털 마케팅

디지털 마케팅

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Vendor: 북코리아 - 노전표
Type: 마케팅이론
SKU: 9788992521123
Categories: ALL BOOKS zero weight 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 노전표 디지털마케팅 북코리아
Description
이 책은 변화하는 디지털 환경에 맞는 마케팅에 관해 설명하였다. 저자는 기본 마케팅 이론을 바탕으로 하고 사회적 변화를 반영하여 효과적인 디지털 마케팅 비법을 제시하였다. 먼저 디지털 시대의 도래가 사회를 전반적으로 어떻게 바꾸고 있는지를 둘러본 다음, 디지털 마케팅 기본지식, 디지털 마케팅 전략, 디지털 마케팅 윤리와 사례를 차례대로 설명하였다. [양장본]
☞ 선정 및 수상내역
2008 세종도서 학술부문 선정도서
저자

노전표

연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 교수. 연세대학교 학사 및 석사. 미국 테네시대학교 경영학 박사(마케팅 전공). 미국 시러큐스대학교 조교수. LG 경제연구소 연구위원. 강원대학교 부교수. 미국 텍사스대학교, 일본 와세다대학교 초빙교수. 미국 워싱턴대학교 풀브라이트 펠로.

목차

제 1 부 디지털 시대의 도래
제1장 디지털 패러다임과 인터넷
제2장 디지털 시대의 경영 패러다임

제 2 부 디지털 마케팅 기본지식
제3장 마케팅의 기본지식
제4장 고객 관계 관리
제5장 인터넷 유통채널

제 3 부 디지털 마케팅 전략
제6장 전자상거래
제7장 인터넷 마케팅
제8장 모바일 마케팅
제9장 하이테크 마케팅

제 4 부 디지털 마케팅 윤리와 사례
제10장 인터넷비즈니스의 윤리
제11장 사례 연구