마케팅이론

마케팅 유형을 세 가지 관점에서 바라보고 4차 산업혁명 시대의 주류 마케팅 종류를 10개로 선정했다. 첫째는 4차 산업혁명 시대의 사회 문화적 특징과 관련한 마케팅 유형이다. 초연결사회에 따른 ‘소셜 마케팅’, 물리 세계와...

『4차 산업혁명시대의 마케팅 공부』는 저자가 수십 년 동안 대학교에서 마케팅을 강의하면서 느낀 점을 총정리하고, 마케팅 입문자들이 가능하면 쉽게 마케팅을 배우고, 가능하면 쉽게 현실에 적용할 수 있도록 집필한 책이다.

AI의사결정이란 우리가 해결하고자 하는 또는 필요로 하는 문제를 주도적으로 해결하기 위해,인간보다 뛰어난 기계를 인정하고 AI 두뇌를 탑재한 기계가 합리적이고 효과적인 빅데이터기반 분석 결과물을 만들 수 있도록 가이드하고 멘토링 함으로써 서로의...

2025년 현재 대학생들은 어떤 교육서비스를 원할까? 이 질문이 이책의 시작이었다.마케팅을 처음 접하는 학생들은 마케팅 개념들을 생성형AI에게 물어보고 여과없이 받아들이기 시작했다. 하지만 교수자 입장에서 봤을 때, 이러한 생성형AI들이 모두 올바른 정답만...

광고·프로모션 분야의 세계적 교과서,『Advertising and Promotion: IMC Perspective, 12판』출간 광고·마케팅 커뮤니케이션 분야의 대표 교재로 자리잡은 『Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 12판』이 번역본으로 출간됐다. 약 900페이지에 달하는 방대한...

마케팅은 현재 자본주의 나라에서는 가장 인기 있는 사회과학 중 하나이며, 국내 대학교에서는 경영학과뿐만 아니라 타과 학생들에게도 인기 있는 과목이다. 최근에는 글로벌 트렌드에 편승하여 원서로 마케팅을 가르치는 학교도 있는데, 가 장...

디지털 시대, 수많은 정보의 홍수 속에서 당신의 브랜드를 어떻게 돋보이게 할 수 있을까요? 이 책은 그 해답을 '언론'에서 찾습니다. 9명의 전문가들이 전하는 언론 홍보의 모든 것을 담은 이 한 권의...

스포츠 마케터의 일과 인생에 관한 이야기 30년 스포츠 마케팅 경력의 현장 전문가의 이야기가 책으로 나와 화제다. 《꿈의 스포츠 마케팅》을 출간한 화제의 주인공 김영진 저자는 현재 스포츠 마케팅 전문 기업 와우매니지먼트그룹의...

어떻게 마케팅을 할 것인가!-초연결 시대 기하급수적 성장 비법을 제시한다!“좋은 아이디어와 좋은 제품이 있는데 어떻게 마케팅하고 팔아야 할지를 모르겠어요.” 이 책은 삼성전자 무선사업부에서 15년간 마케팅을 이끌었던 저자가 많은 스타트업들과 중소기업들과 만났을...

소비자의 마음을 알기 위해 데이터를 분석하고 인사이트를 얻다! KT경제경영연구소를 거쳐 스타벅스커피코리아에서 1호 데이터 사이언티스트로 일하며 스타벅스 이용자들의 데이터를 분석해 실제로 스타벅스의 수많은 이벤트를 기획하고 설계한 저자가 소비자와 바로 닿아 있는...

전 세계에서 남녀노소 모두에게 사랑받는 디즈니의 특별한 “고객 경험 창조” 기술을 전수한다. 디즈니가 애니메이션과 테마파크를 넘어 엔터테인먼트 업계 최고의 브랜드로 성장할 수 있었던 고객 관리 방법을 계열사인 디즈니 인스티튜트에서 공개했다....

이 책은 디지털 매체를 중심으로 한 마케팅 커뮤니케이션 전략과 효과에 대해 체계적이고 심도 있는 이론적 탐구를 통해 소비자들이 디지털 환경에서 제품 메시지를 어떻게 인지하고 반응하는지에 대한 이해를 높이고자 기획되었다.내용은 뉴미디어와...

본서는 IoT 시대, 제4차 산업혁명의 소용돌이 속 디지털 사회에서는 어떠한 마케팅이 필요한가? 라는 현재 마케팅 분야에서 가장 핵심적인 물음에 대한 해답을 찾고자 한다. 이를 위하여 전통적인 마케팅 이론을 바탕으로 디지털...

변화하는 시대, 변화하는 마케팅.이제는 디지털이 마케팅의 중심입니다.디지털 기술의 비약적인 발전은 소비자의 행동을 바꾸었고, 이에 발맞춰 마케팅 전략도 빠르게 진화하고 있습니다. SNS, 검색엔진, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 광고, 데이터 분석에 이르기까지, 디지털...

삼성전자의 마케팅 임원 출신인 『리테일 마케팅 4.0』의 두 저자는 미국, 유럽, 중국 등 리테일 마케팅의 격전지에서 체계적으로 리테일에 대해 연구하고 고민하고, 최적의 마케팅 전략을 현장에 적용해왔다. 그리하여 마케터와 리테일러의 관점에서...

▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서국내외 실제 마케팅 사례 분석을 더하여 현장 감각을 높이다 본서는 Why와 How보다는 What이라는 관점에 초점을 맞춰온 기존의 마케팅 관리론과는 달리 학술적 지식과 이론의 현장 실무 적용에...

이 책의 저자 안병민은 마케팅에 관한 다양한 강연과 기고 활동을 하며 사람들이 진정 궁금해하는 마케팅이란 무엇인지, 어떻게 하면 독자 입장에서 마케팅을 더욱 쉽게 이해할 수 있는지 고민하게 되었다. 1년여의 시간을...

현대 마케팅의 핵심 키워드는 고객, 가치 그리고 장기적 관점으로 요약할 수 있다. 고객의 선택이 기업의 흥망성쇠를 결정하는 시대를 맞이함에 따라 기업이나 브랜드가 추구하는 전략적 방향을 지지하는 고객과 좀 더 적극적으로...

이 책은 마케팅 전략에 대해서 필자가 저술한 리뷰(review) 성격의 논문들로 구성되어 있다. 다양한 관점에서 제시된 마케팅 전략에 대한 논의를 통해서 ‘효과적인 브랜드 포지셔닝의 원리는 무엇인가’ ‘브랜드의 경쟁적 위상에 따라 마케팅...

외국 MBA, 글로벌 광고대행사, 글로벌 기업 마케팅팀, 국내 대기업 마케팅팀을 거쳐 예비 유니콘 스타트업까지. 마케터로 웬만한 경험을 다 해본 진짜 마케터 사수가 예비 마케터, 마케팅 주니어 등 마린이에게 전하는 실전...

마케팅 전문가들과 열정적인 독자들을 위한 지침서이다. AI 및 디지털 시대의 마케팅 변화를 최대한 깊이 있게 다루고자 하였다. 또한 소비자 행동의 변화, 디지털 전략, 혁신적인 도구 등이 브랜드와 소비자의 상호작용 등...

21세기 글로벌 경쟁시대의 비즈니스 활동 영역에서 마케팅이 차지하는 비중은 더욱더 중요시되고 있으며 또한 기업전략 차원으로도 그 범위가 매우 다양해지고 있다. 더욱이 최근 도래한 마켓 4.0 시대의 세계화와 결합된 새로운 온라인...

이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 마케팅원론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.

『마케팅은 진화한다』는 20년간 광고회사 하쿠호도에서 마케팅을 담당했고 지금은 대학에서 마케팅을 가르치는 저자가 이론과 실무의 균형을 잘 잡아 마케팅 사이언스의 핵심을 전달한 책이다. 시장점유율, 브랜드 가치처럼 마케팅에서 전통적으로 중시된 개념부터 최근에...

본서는 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 절차와 방법을 그 내용으로 한다. 마케팅조사 분야의 서적들이 이미 다수 출판되어 있어 이 분야의 지식을 필요로 하는 사람들에게 많은 도움을...

2005년 첫 출간 이후 마케팅조사론 제5판을 출간하게 되어 감회가 새롭다. 이제는 데이터 과학과 인공지능 기술이 마케팅조사의 지형도를 새롭게 만들고 있다. 방대한 데이터 속에서 숨겨진 진실을 찾아내고, 더욱 정확하고 효과적인 의사결정을...

이 책은 마케팅조사원론에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

무심코 집어 들게 된다! 결국 사고 싶어진다!카피가 막힐 때 펼쳐보는 바로 써먹는 카피라이팅 100가지 법칙 ● 글쓰기 기본 원리부터 레이아웃, 캐치 카피, 마이크로 카피, 광고심리학까지 카피 작성법을 한 권에!● 카피...

이 책은 세계적인 마케팅 자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM Marketing Management의 문제은행에 수록된 1288개의 모든 문제에 대해, 각 문항의 답안 선택지(answer choices) 중 정답만을 뽑아 질문과 함께 정리한 복습용 교재이다....

시작하는 마케터를 위한 MBA 톱스쿨의 마케팅 입문 무엇을 팔지(What to sell) 대신 고객들이 왜 사는지(Why to sell)를 고민하라! 마케팅을 처음 접한 사람이나 이제 일을 시작한 신입 마케터는 제품만 좋으면 물건은...

마케팅의 기본과 이해 그리고 인생에 적용되는 마케팅 아름다운 집을 짓기 전, 설계도에 한 점 한 점 점을 찍듯이 인생에서 성공하려면 마케팅 이론을 바탕으로 한 걸음씩 나아가야 한다. 긴 시간 배운...

하루가 다르게 기술이 발전하는 오늘날, 오랜 역사의 산업과 유명 기업들이 쇠퇴하고 새로운 비즈니스 모델과 산업이 출현하고 있다. 또한 세계 경제가 서비스 중심의 전환을 겪는 가운데 서비스 산업은 디지털 및 기술의...

▶ 이 책은 서비스 마케팅을 다룬 이론서입니다. 서비스 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

‘세일즈맨’은 결코 ‘샐러리맨’이 아니다. 독수리처럼 비상하고 싶다면 닭처럼 날지 마라! 삼성생명, 푸르덴셜생명, ING생명, 메트라이프생명을 두루 거친 33년차 세일즈 고수인 저자가 알려주는 영업 최전선에서 뛰는 세일즈맨을 위한 7가지 성공 원칙! 세일즈...

좋다는 말로는 애매한 당신의 직감을 팔리는 아이디어로 업그레이드시켜 줄최적의 인사이트를 끌어내기 위한 센스 있는 생각 수업 그야말로 데이터 과잉 시대다. 클릭 몇 번, 검색 몇 초면 궁금했던 정보들이 모니터 화면을...

언론홍보 업무를 맡았는데 혼자서 맨땅에 헤딩해야 한다면?선배도 팀도 없는 1인 담당자의 언론홍보 A-Z 실무 꿀팁 알려줄 사수(선배)는커녕 팀도 없고, 경험은 전무하며 심지어 전공마저 다른 1인 언론홍보 담당자를 위한 실무 지침서이다....

[위경환의 여자심리마케팅]은 여자심리와 마케팅 이론, 그리고 여자의 마음을 열고 지갑을 열게 한 Copy(글)와 Visual(그림)을 결합시킨 국내최초 여성마케팅 도서다. 책은 일목요연하게 광고마케팅 현장에서 성공한 79가지 여자심리와 관련된 Copy(글)와 Visual(그림) 사례를 보여주고,...

이 책은 마케팅을 처음 접하는 대학생이나 마케팅에 관심이 있는 경영자, 관리자 직원 등 일반인들을 대상으로 한 마케 팅 전략보고서를 작성하는 입문서의 성격을 갖고 있다. 이 책은 4단계의 BIG PICTURE로 구성되어...

우리 곁에 성큼 다가온 AI 기술 한국광고홍보학회의 지식총서 여덟 번째 책인 인간 정서와 AI는 광고 및 콘텐츠 사업에서 정서적 소통 기반 AI 서비스 개발과 활용을 위해 인간 정서의 기본부터 AI...

인공지능에 기반한 마케팅 자동화 솔루션들이 글로벌 IT기업을 중심으로 속속 도입되고 있다. 빅데이터의 분석으로 개별 소비자의 다양한 이용 행동과 선호하는 미디어에 맞춤형 광고를 제공하는 노력도 보편화 되었다. 이메일과 뉴스레터 발송, 판촉...

인공지능에 기반한 마케팅 자동화 솔루션들이 글로벌 IT기업을 중심으로 속속 도입되고 있다. 빅데이터의 분석으로 개별 소비자의 다양한 이용 행동과 선호하는 미디어에 맞춤형 광고를 제공하는 노력도 보편화 되었다. 이메일과 뉴스레터 발송, 판촉...

지일(知日)을 통해 극일(克日)하라!33년 차 전 삼성전자 마케팅 상무, 채규혁 작가 치열하게 건져 올린 일본 비즈니스와 사회의 살아있는 인사이트 리포트! 갈수록 고도화되어 가는 시장 지형과 빠르게 변화하는 사회상을 담아낼 수 있는...

글로벌 비즈니스를 성공적으로 수행하기 위한 '컬처 코드'의 이해! 세상은 눈에 보이는 대로 돌아가지 않는다. 전 세계의 수많은 사람들은 같은 사람임에도 불구하고 서로 다르게 행동하고 판단한다. 그러므로 글로벌 기업에서는 한 지역,...

이 책은 콜라 한 병에 담긴 이야기를 시작으로 다양한 브랜드에 얽힌 흥미로운 이야기들을 마케팅 이론과 함께 풀어가고 있다. 읽다 보면 눈치 채겠지만, 이 책은 이야기책이자 마케팅 교과서다. 그래서 이 책을...

팔리는 프로덕트는 ‘고객’에서 출발한다세일즈 전략이 아닌 고객을 연구하라!前 뱅크샐러드 CPO가 알려주는 ‘진짜 성공하는 서비스 기획법’ 누적 다운로드 수 900만, 기업 가치 6천억 원의 핀테크 기업 ‘뱅크샐러드’는 처음부터 성공한 프로덕트였을까? 현재...

급변하는 비즈니스 환경, 마케팅도 새롭게 정립되어야 한다마케팅 구루 필립 코틀러의 미래 마케팅 전략과 전망“전문가형 마케팅을 넘어 기업가형 마케팅으로”★★★박철 한국마케팅학회 회장 추천★★★★★★이해선 한국마케팅협회 회장 추천★★★★★★윤여선 KAIST 경영대학장 추천★★★ 전문화된 마케팅이 유행하던...