Description
실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서
국내외 실제 마케팅 사례 분석을 더하여 현장 감각을 높이다
국내외 실제 마케팅 사례 분석을 더하여 현장 감각을 높이다
본서는 Why와 How보다는 What이라는 관점에 초점을 맞춰온 기존의 마케팅 관리론과는 달리 학술적 지식과 이론의 현장 실무 적용에 중점을 두었다. 이에 마케팅의 다양한 학술적 이론이 산업과 시장에서 실제로 어떻게 적용되며, 기업의 전략으로 포함되어 성공 가능성을 높일 수 있는지 등에 초점을 두었다. 특히 핵심적인 마케팅 이론과 연관되어 실무적으로 활용 가능한 대표적인 사례를 분석하여 구성하였다.
1장에서는 마케팅의 포괄적인 개념을, 2장부터 11장까지는 마케팅을 구성하는 핵심요소인 환경 분석, 소비자 조사방법, STP전략, 4P Mix 등을 다루고, 마지막 12장에서는 독자가 직접 마케팅 전략을 기획할 수도 있도록 접근하였다. 아울러 핵심적인 마케팅 지식을 서술하고, 현장에서 적용 가능한 대표적 사례들과 토론·분석을 촉진하는 퀴즈 형식의 질문으로 독자가 스스로 자기평가를 해볼 수 있도록 구성하였다.
1장에서는 마케팅의 포괄적인 개념을, 2장부터 11장까지는 마케팅을 구성하는 핵심요소인 환경 분석, 소비자 조사방법, STP전략, 4P Mix 등을 다루고, 마지막 12장에서는 독자가 직접 마케팅 전략을 기획할 수도 있도록 접근하였다. 아울러 핵심적인 마케팅 지식을 서술하고, 현장에서 적용 가능한 대표적 사례들과 토론·분석을 촉진하는 퀴즈 형식의 질문으로 독자가 스스로 자기평가를 해볼 수 있도록 구성하였다.
마케팅 관리론 (핵심 실무 중심)
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