마케팅관리: AIㆍ디지털시대의 마케팅 (3 판 | 양장본 Hardcover)

마케팅관리: AIㆍ디지털시대의 마케팅 (3 판 | 양장본 Hardcover)

$45.68
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Vendor: 정독 - 최은정
Type: 마케팅이론
SKU: 9791168582156
Categories: ALL BOOKS
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 마케팅관리AI디지털시대의마케팅3판양장본Hardcover
Description
마케팅 전문가들과 열정적인 독자들을 위한 지침서이다. AI 및 디지털 시대의 마케팅 변화를 최대한 깊이 있게 다루고자 하였다. 또한 소비자 행동의 변화, 디지털 전략, 혁신적인 도구 등이 브랜드와 소비자의 상호작용 등 마케팅 전반에 어떻게 변화시키는지에 대한 통찰을 제공하고자 하였다. 이 책을 통해 데이터 기반의 의사결정과 AI 통합이 필수적인 현 마케팅 시대의 리더로서 필요한 역량과 지식을 갖추게 될 것이다.
저자

최은정

MichiganStateUniversity에서Retailing박사학위를받고마케팅전략컨설팅기업들의CEO를역임하다가상명대학교경영학부교수로부임하였다.전문분야는마케팅전략,브랜드전략,리테일전략,창업이다.상명대경영경제대학학장,경영대학원원장,창업지원단단장,산학협력단부단장,서울시캠퍼스타운사업단단장등다양한학교보직을맡아봉사하였다.

중소기업벤처부창업진흥원의비상임이사를역임하면서대한민국의창업정책및창업사업을자문하였고다양한창업사업들을직접수행한창업전문가이기도하다.서울시브랜드위원회에서위원과부위원장으로활동하면서‘ISEOULYOU’브랜드의탄생부터성장에기여한바있다.

현재디지털비즈니스연구소소장으로서혁신융합분야의연구과컨설팅을수행하고있다.산자부산하의사단법인한국공공브랜드진흥원의총괄위원장으로서대한민국의도시브랜드,공공브랜드,브랜드공공성에관한다양한브랜드사업을리딩하고있다.

이외에도현재여성가족부의정책자문위원회위원,국민체육진흥공단경륜경정사업부마케팅혁신운영위원회위원장,서울시유통분쟁조정위원회위원,국가인재개발원고위공무원역량평가및개방직공무원선발위원등다양한영역에서전문가활동을펼치고있다.또한,다양한민간기업의혁신적마케팅을위해강연,교육,자문,컨설팅을활발히수행하고있다.

목차

PART01     마케팅이해와전략적접근

Chapter01 AI·디지털시대의마케팅진화
Chapter02 마케팅전략과계획수립

PART02     마케팅통찰력확보

Chapter03 소비자행동의이해
Chapter04 마케팅리서치

PART03     STP마케팅전략수립과관리

Chapter05 시장세분화와타기팅전략과관리
Chapter06 포지셔닝전략과관리

PART04     AI·디지털시대의4PMix마케팅전략수립과관리

Chapter07 제품전략과관리
Chapter08 신제품개발전략
Chapter09 서비스전략과관리
Chapter10 가격전략과관리
Chapter11 유통전략과관리
Chapter12 마케팅커뮤니케이션전략과관리

PART05     AI·디지털시대의새로운가치수립과전달

Chapter13 AI·디지털시대의마케팅커뮤니케이션
Chapter14 AI·디지털시대의마케팅

출판사 서평