마케팅 (2 판)

노전표

연세대학교(미래캠퍼스)경영학부교수.연세대학교학사및석사.미국테네시대학교경영학박사(마케팅전공).미국시러큐스대학교조교수.LG경제연구소연구위원.강원대학교부교수.미국텍사스대학교,일본와세다대학교초빙교수.미국워싱턴대학교풀브라이트펠로.

머리말

제1부마케팅개념모듈
제1장마케팅개념의이해
제2장전사적전략계획수립

제2부마케팅전략모듈
제3장마케팅정보와환경
제4장마케팅조사와시장수요예측
제5장소비자및조직구매행동의이해
제6장STP전략

제3부마케팅믹스모듈
제7장제품전략
제8장브랜드자산의개념및관리
제9장신제품개발과제품수명주기관리
제10장가격전략
제11장유통전략
제12장마케팅커뮤니케이션전략
제13장촉진수단

제4부마케팅특수문제모듈
제14장서비스마케팅
제15장마케팅윤리

참고문헌
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