FREE SHIPING FOR OVER $100 - MOSTLY SHIP VIA USPS GROUND ADVANTAGE %D days %H:%M:%S
김종영
마케팅1972년서울에서태어나고려대학교를졸업하고8년간의직장생활을한후글로벌비즈니스역량을키우기위해독일로건너가UniversityofStuttgart에서MBA학위를받았다.에이전시AE외국계광고에이전시JWalterThompsonKorea및국내광고에이전시킴벌리안에서광고기획자(AE)로일하면서자동차,식음료,보험,주류,의약품등다수의B2C국내대기업및외국계광고주의브랜드마케팅을담당했다.기업마케터글로벌기업인DHLKorea와국내대기업인CJ대한통운에서신규마케팅팀을셋업하고이끌었다.마케팅불모지인B2B산업에서다양한마케팅활동을도입하고자노력했으며조직구성및일하는방식이전혀다른두유형의기업을경험했다.글로벌비즈니스CJ대한통운택배글로벌비즈니스를담당하며태국과말레이시아의택배사업을이끌었고,동남아국가의신규진출및M&A를위한베트남,인도네시아,말레이시아시장의사업타당성검토를진행했다.현재는독보적드론기술을보유한국내스타트업‘디스이즈엔지니어링’에서드론딜리버리서비스사업총괄이사로재직,전세계시장을석권하는글로벌선도기업을만드는큰꿈을실현해가고있다.내가붙잡은것들대학시절에는교내밴드‘크림슨’에서3기로합류해기타를,독서토론회‘엘도라도’에서책을잡았었다.직장생활을하면서건강을유지하고자아이스하키동호회‘파드레스’에서하키스틱을자주잡고있다.40대에들어서는독서에더심취해월평균5~10권정도의책을읽으며틈틈이나만의생각을글로옮기고자펜과키보드를잡고있다.
04ㆍ추천사14ㆍ프롤로그마케터로서한단계성장하고픈분들께...기본Part.디지털전환시대에도변하지않는마케팅의핵심22ㆍ도대체마케팅이란무엇인가?34ㆍ보이는것이전부가아닌마케팅부서는어떤일을하는가?44ㆍ마케터의조력자,에이전시는누구인가?54ㆍ비슷하지만다른B2C,B2B마케팅의차이는무엇인가?62ㆍ이제는주류가된디지털마케팅의핵심은무엇인가?71ㆍ디지털시대PR의역할은무엇이달라야하는가?79ㆍ디지털시대에도마케팅은콘셉트의싸움인가?87ㆍ마케팅의꽃,가격전략은무엇인가?95ㆍ한해농사를좌우하는마케팅예산수립은어떻게하는가?104ㆍ디지털시대,마케팅믹스는어떻게진화하고있는가?114ㆍ‘마케팅불변의법칙’은디지털전환시대에도유효한가?124ㆍ브랜드확장의유혹,어떻게대처해야하는가?132ㆍ귀찮지만해야만하는마케팅평가는어떤것인가?142ㆍMarketerKim’sInsight1실전Part.디지털전환시대,마케터가알아야할최소한의것들148ㆍ영어가전부가아닌글로벌마케팅은무엇인가?156ㆍ신규마케팅팀은어떤일부터해야하는가?164ㆍ마케터를춤추게하는KPI설정방법은무엇인가?171ㆍ마케팅캠페인의AtoZ는무엇인가?179ㆍ고개를끄덕이게하는마케팅기획서는어떻게쓰는가?186ㆍ대충쓰면내가고생하는클라이언트브리프는어떻게작성하는가?194ㆍ마케터의로망,TV광고는어떻게탄생하는가?203ㆍ공유하고싶은바이럴콘텐츠의비밀은무엇인가?212ㆍ매출과직결되는고객초청이벤트의전략은무엇인가?221ㆍ스포츠후원의전략적방향성은무엇인가?229ㆍ모두가윈윈하는대학생홍보대사성공요인은무엇인가?236ㆍ브랜딩의시작,네이밍은무엇인가?244ㆍPPL성공을위한고려사항은무엇인가?252ㆍ마케팅관점에서성공적인사회적책임활동은무엇인가?259ㆍ전략적의사결정을위한마케팅조사는어떻게이루어지는가?268ㆍMarketerKim’sInsight2역량Part.디지털전환시대에서바라본마케터의소양과미래274ㆍ마케터가되고자한다면준비할것들은무엇인가?282ㆍ역량향상의지름길,마케팅포럼은어떻게진행하는가?290ㆍ진심으로MBA는마케터에게필요한가?298ㆍ이정도는읽어야할마케팅서적은무엇인가?307ㆍ마케터에게힘이될영어능력향상방법은무엇인가?316ㆍ마케터는진짜이런일까지할까?323ㆍ이정도는알아야할마케터의현장용어는무엇인가?335ㆍ확연히다른글로벌기업과국내대기업의업무방식은무엇인가?342ㆍ마케터로서생존하기위한필살기는무엇인가?350ㆍ에이전시의능력을최대치로끌어올릴방법은무엇인가?359ㆍ나는어떤유형의마케터가될것인가?366ㆍ나는어떤마케팅커리어패스를가져갈것인가?375ㆍ미래에필요한마케터의경쟁력은무엇인가?384ㆍMarketerKim’sInsight3388ㆍ에필로그마케팅세상에뛰어든모든사람들을응원하며394ㆍ부록주요마케팅키워드모음
디지털트랜스포메이션으로인해기업의모든기술,프로세스,문화가변화하고있다.마케터의업무방식도이에따라변화하고있지만마케팅의핵심적인원칙,역할,업무영역들은여전히유효하다.저자는글로벌마케터가되고자하는취준생이나현직에있는마케터들과만나서이야기해보면마케팅세계에대한궁금한사항이참많다고느꼈고,저자역시취업을준비하고처음직장에들어갔을때와마케팅초년병시절을떠올려보면누가좀속시원하게알려주면좋겠다는생각을많이했던기억이있었다.시중에나와있는마케팅서적중에이런궁금증들에대한전반적인대답을해줄수있다면좋겠다는생각을늘가져오던중저자본인이가진독특한경력이이런질문에조금이나마답을해줄수있겠다는생각에출간을결심하게되었다.에이전시기획자로서다양한브랜드전략을고민하고기업의마케터와함께일을했던경험,기업의마케터로자사의브랜드를관리하고에이전시와협업했던경험,외국계회사마케터로직접마케팅을진행했던경험,국내회사에서의마케팅경험및글로벌사업관리까지전반적인다양한경험들속에서많은마케팅주니어들에게실질적으로도움이될정리해놓았으며,이책으로마케팅의전반적인개념과지식을잡을수있도록했다.
