이 책은 현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석?박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장부터 7장까지 전반부는 이론에, 그리고 8장부터 14장까지 후반부는 실무에 좀더 가까운 주제와 내용으로 되어 있다. 현역 카피라이터 독자들은 선배 카피라이터들이 나름대로 이론과 경험을 정리한 이 책을 읽고 조금이라도 업무에 참고가 되었으면 하고, 카피라이터가 되고자 하는 학생들은 이 책을 통해 광고카피의 본질에서부터 효과적인 카피라이팅 실무에 이르기까지의 과정을 간접 경험하고, 훌륭한 카피라이터가 되기 위한 탄탄한 기본실력을 쌓기 위한 길잡이로 삼았으면 한다. 아울러, 이 책의 독자들은 ‘know-how’ 위주의 공부보다는 한 차원 높은 ‘know-why’에 대한 고민을 해주기 바란다. 이러한 진지한 성찰을 통해 광고가 단순한 기술이나 기법이 아닌 ‘진정한 사회의 창’, ‘인생의 코디네이터’, ‘사회문화적 제도’라는 좀더 차원 높은 존재로 발돋움할 수 있기를 기대한다.
광고 카피의 이론과 실제
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