기업의 문화마케팅

진종훈

저자 진종훈

*약력
호서대학교 경영학박사(문화산업경영 전공)
현) 문화산업 평론가
현) 사단법인)한국모델협회 전문위원(문화마케팅 분야)
현) 홍익대학교, 광고홍보학부 “문화마케팅” 출강
MBC아카데미 특강교수
국제문화정보기술학회 이사
전)
－2002 KOREA/JAPAN 월드컵 TM 서울플라자 연출단－이벤트팀 팀장(프로듀서)
－강릉대학교 여성커리어 개발센터문화?예술?관광 코디네이터 교육과정 문화예술 분야 총괄교수
－대구 E－Sports 페스티벌 평가단, 백두산문화원형사업, 디지털청주문화대전, 청주시 문화산업 클러스터 수익모델연구, 천안시 브랜드 ‘FAST’ 디자인 연구, 제주특별자치도(퓨전 공연창작을 통한 관련 문화콘텐츠 수익모델 창출전략에 관한 연구), 천안시 게임엑스포 연구포럼, 제주뷰티 문화콘텐츠 육성방안 연구, 충청남도 문화산업10개년 발전계획 연구, 조선통신사의 완벽복원, 제23회 전국장애인체육대회 개?폐막식 및 문화행사 프로듀서, 2003년 충남장애인체전자원봉사다짐대회 등 문화산업 전반에 대한 연구를 수행하고 있다.

*저서 및 논문
저서－성공하는 문화마케팅을 위한 축제와 이벤트, 글누림, 2006.
논문－기업의 문화마케팅이 기업이미지제고를 통해 구매의도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회.
논문－기업의 문화마케팅이 소비자의 기업이미지형성과 소비행동에 미치는 영향

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화의 개념
2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 출현 배경
나. 문화마케팅
다. 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
라. 우리나라의 기업문화마케팅 활동 현황
마. 문화마케팅의 5가지 유형
바. 문화마케팅의 필요성
사. 문화마케팅의 효과
아. 문화마케팅의 역할
3. 기업이미지의 개념
가. 이미지의 개념
나. 기업이미지의 개념과 특성
다. 기업이미지의 구성요소
라. 기업이미지의 목적과 기능
4. 소비행동의 개념
가. 소비자의 의사결정단계
나. 구매의도와 전반적 기업이미지의 관계
다. 구매의도의 중요성

Ⅲ. 연구 설계
1. 연구모형
2. 연구가설
가. 문화마케팅과 기업이미지에 대한 연구 가설
나. 소비행동에 대한 연구 가설
3. 표본 추출과 자료 수집
4. 분석방법

Ⅳ. 자료 분석 결과
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 타당성 및 신뢰도 검증
가. 기업이미지에 대한 타당성 및 신뢰도 검증
나. 소비행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증
3. 문화마케팅에 대한 인식
가. 문화마케팅에 대한 인식
나. 문화마케팅 유형에 따른 인식
4. 가설의 검증
가. 가설 1의 검증
나. 가설 2의 검증
다. 가설 3의 검증
라. 가설 4의 검증
마. 가설 5의 검증
바. 가설검증 결과요약

Ⅴ. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 시사점
3. 한계점과 향후 연구과제6

참고문헌
설문조사지

현대사회는 무한 경쟁 속에 기업 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 경쟁 상황에서 가장 일반화된 것이 제품의 품질과 기술 수준인데 이런 요소로는 차별화 요인으로 부각시키기에 어려운 상황이다. 그리하여 차별화 요인으로 차별화된 기업이미지가 소비자에게 제품선택의 중요한 요인이 되었다. 즉 소비자들의 생활수준 향상으로 기업이미지가 좋은 기업의 제품들을 찾고 있기 때문이다. 기업의 제품이나 서비스 선택요인이 차별화된 기업이미지로 변화하면서 소비자와 기업의 긍정적 커뮤니케이션을 위해 차별화된 기업이미지 전략이 필요하게 된 것이다.
이러한 기업들은 차별화된 기업 이미지를 소비자들에게 형성시키기 위해 다양한 마케팅 전략을 세우고 있는데, 그중에서 기업들은 문화를 활용한 문화마케팅 방법을 활용하고 있다. 기존에 가지고 있던 자사의 기업이미지를 제고하고 더 나아가 기업의 목적인 이윤을 극대화하는 것을 목표로 하고 있다. 기존의 광고, PR에 식상해진 소비자들에게 새로운 마케팅 커뮤니케이션 방법으로서 문화를 활용하는 것이다.
기업의 문화마케팅은 문화와 체험이 결합한 특성을 기업 경영에 활용하는 것으로써 문화를 기업의 커뮤니케이션 방법으로 활용함으로써 기업이미지를 제고하는 것이다.
이 책에서는 문화의 시대라고 일컫는 시대에 기업과 고객의 효율적인 커뮤니케이션을 위해 기업의 문화마케팅 실행유형을 각각 3가지로 나누고 고객이 문화마케팅을 통해 형성하는 기업이미지를 구체적으로 밝혀내어 각 기업에서 추구하고자 하는 효율적 기업이미지 달성을 위해 어떠한 문화마케팅 유형이 효율적인지, 또 이러한 문화마케팅이 소비자의 소비행동에는 어떠한 영향을 끼치는지에 관해 밝히고 있다.