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개인의 비주얼 이미지는 화장하는 방법만 바꾸거나 다른 스타일의 의상을 하나 입었다고해서 간단하게 바뀌는 것이 아니라 뷰티와 패션을 이루는 Hair존, Face존, V존, W존, F존의 연출과 컬러이미지, 행동 습관들이 연계성을 가지고 조화롭게...

피트니스&필라테스 센터는 무분별한 창업으로 포화가 된 시장입니다.업계 인식도 좋지 못합니다. 돈 주고 운동 배우는 거보다 유튜브 보고 따라 하는 게 낫다고 말까지 떠돌고 있으니까요. 이름있는 선수의 경험과 노하우를클릭 한 번으로...

영어로 읽는 《트렌드 코리아 2022》 해마다 출간 즉시 종합 베스트셀러 1위를 차지하는 최고의 트렌드서, 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 영어로 만난다. K-Pop과 K-Food, K-Contents에 전 세계가 주목하는 가운데, 이제 K-Trend에 세계를 리드한다....

‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다. 앞서 출간된...

이 책은 경영학을 다룬 이론서이다. 공공 브랜드의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성하였다.

잘 팔리는 상세페이지에 숨어 있는 디테일을 밝힌다!유입부터 구매까지 고객을 사로잡는 상세페이지 9+1 전략! 상세페이지는 그저 경쟁자를 벤치마킹해서 멋지고 예쁘게만 만들면 된다고 생각하는 온라인 셀러들이 많다. 하지만 상세페이지에는 고객을 설득하는 장치들이...

우리 곁에 성큼 다가온 AI 기술 한국광고홍보학회의 지식총서 여덟 번째 책인 인간 정서와 AI는 광고 및 콘텐츠 사업에서 정서적 소통 기반 AI 서비스 개발과 활용을 위해 인간 정서의 기본부터 AI...

그들은 슈퍼스타인가? 자본주의의 노예인가?인플루언서 세계를 다룬 최초의 경제ㆍ사회ㆍ문화 보고서 자본주의의 꽃이 광고라면, 이제 광고의 꽃은 단연 인플루언서다. 과거 톱스타들이 꿰찼던 광고 모델 자리가 지금은 인플루언서들에게 줄줄이 넘어오고 있다. 여기서 더...

고객은 기대 이상의 서비스를 전혀 원하지 않는다 “고객은 기대 이상의 서비스를 원하지 않는다”라고 말하는 충격적인 책 〈고객이 기업에게 원하는 단 한 가지〉가 출간됐다. 400개 기업 9만 7천 명의 고객을 대상으로...

광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재 2022년 개정판, 중간 광고 등 주요 제도 변경과 새로운 미디어 환경 반영광고에 대해 제대로 공부하기 위해서는 다양한 분야의 정보와 지식이...

스마트농업 관련 마케팅에 대한 다양한 문서를 하루 만에 묻고 답을 내고 완독할 수 있는 숏폼의 새로운 챗GPT책의 첫 실용서적 시리즈이다.이 시리즈는 총 5권으로 구성되어 있으며, 스마트농업의 기초농사편, 성공전략편, 광고제작편, 비즈니스...

50대에 시작해서 연봉 1억 5천이 된 1등 영업인의 사랑과 감동의 비밀! 7년간의 영업, 400명의 사람들, 354통의 메시지! 그녀가 고객들에게 보낸 것은 단순한 문자가 아니라 ‘감동’이었다! 저자는 50살에 영업을 시작했다. 생소한...

충성고객이 기업의 입장에서 바라보는 관점이라면 단골고객은 소비자의 입장이라고 할 수 있다. 충성고객이 기업에서 소비자의 다양한 구매 관련 자료를 수집하고 분석해서 분류한 집단이라면, 단골고객은 소비자의 관점에서 여러 가지 다양한 이유로 단골이...

충성고객이 기업의 입장에서 바라보는 관점이라면 단골고객은 소비자의 입장이라고 할 수 있다. 충성고객이 기업에서 소비자의 다양한 구매 관련 자료를 수집하고 분석해서 분류한 집단이라면, 단골고객은 소비자의 관점에서 여러 가지 다양한 이유로 단골이...

1. 읽는 챗GPT 이론서, 딱합니다. 이 책은 마케팅 실전용, 전투용으로 딱입니다. 챗GPT는 마케팅 실전서적이 필요합니다. 시간을 낭비하지 마시고 좋은 질문을 그대로 챗GPT에 따라 해보는 것이 가장 중요합니다. 좋은 참고서는 이론을...

AI로 인한 실직공포, AI FIRE 포비아!미국에서 올해 4월에 실제로 딱 일어난 일입니다. 미국 샌프란시스코의 광고 카피라이터 올리비아 립킨(25)은 올해 4월에 해고당했습니다. 미국 WP인터뷰에서 챗GPT가 카피라이터의 일을 대체할 수 있다는 내용이...

콜센터 상담사는 전화를 받는 매 순간 불확실성을 안고 상담을 합니다. 어떤 고객일지도 모르고, 고객이 무슨 말을 할지도 모른 채 말이죠. 불확실성이 주는 공포에 노출된 상담사는 스트레스를 많이 받을 수밖에 없습니다....

어린이는 우리 사회의 부정적인 영향으로부터 보호받아야 할 약자이기 때문에 사회의 특별한 관심과 보호를 받아야 할 대상이라는 주장에 대해서는 우리 사회 모두가 어느 정도 동의할 수 있을 것이다. 그러나 어린이는 자신의...

2021년 9월부터 데이터를 기반으로 한 공간 전문 뉴스레터를 발행한 theblank_(더블랭크) 편집팀! 2022년 봄 출간한 『2021 공간 트렌드』에 이어 지난 1년여간 사람들의 ‘목적’이 되었던 공간, 뜨겁게 사랑받았던 공간들에 대한 콘텐츠를 뉴스레터로...

네트워크 마케팅에서 본격적인 사업 활동은 만남과 초청으로부터 시작됩니다. 이미 익숙한 사람은 배운 대로 하면 되지 뭐가 어렵냐고 말할지도 모르지만, 배운 대로 실천한다는 것이 말처럼 쉬운 것은 아닙니다. 무엇보다 중요한 것은...

다양한 고객가치를 정확하게 찿아내고 그에 걸맞는 관리기법을 활용하여 고객이 원하는 성과를 만들어 내는 CRM전략은 수많은 기업이 궁극적으로 가고자 하는 비즈니스의 첫 번째 목표일 것이다.최근 다양하게 등장하는 IT디바이스를 활용한 고객접촉면을 학대하는...

“17년의 경험을 바탕으로 현장에서 발생하는 문제를 해결” 사람들의 요구사항을 탐구하는 사용자 조사의 세계에서 17년간 프리랜서로서 역량을 축적해온 저자가 풍부한 경험을 기반으로 하여 생생한 현장에서 빈번하게 발생하는 문제와 그에 대한 설득력...

네이버 브랜드 기획자가 안내하는 지금 가장 특별한 브랜드들의 ‘관점과 태도 우리의 매일은 브랜드로 연결되어 있다. 이 책은 브랜드에 관한 새로운 접근법을 제시한다. 바로 브랜드를 ‘좋은 교재나 인생의 스승’처럼 대하는 방법이다....

어려운 시기일수록 다시 기본기!마케팅의 기본을 가장 쉽고 직관적으로 알려주는 책 이 책 《마케팅 B 교과서》는, 약 20여 년간 광고 분야에서 일하며 국내외 유수 기업의 마케팅 전략을 현장에서 경험한 실무형 전문가가...

이희복의 『슬로건』은 〈슬로건이란 무엇인가?〉, 〈슬로건 포지셔닝〉, 〈도시 슬로건(1)〉 등이 수록되어 있는 책이다.

기술의 시대가 가고 성큼 다가온 브랜드의 시대도용과 모방으로부터 브랜드를 지키는 기업만이4차 산업혁명의 진정한 승자가 된다!상표등록에서 글로벌 경쟁력 확보까지‘스타 변리사’ 김태수가 전하는브랜드 관리의 모든 것4차 산업혁명이 한창인 21세기, ‘브랜드’는 이미 단순한...

본서는 이벤트기획자, 운영관리자, 프로그램 디렉터 등 관리자에게 이벤트경영과 관리의 지식이 될 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다.제1편에서는 이벤트의 개념과 발달배경, 개최효과 및 관광과의 관련성에 대해서 다루었고, 제2편에서는 이벤트 관리자에게 기본적인 지식이라고...

뭔가 창의적이고 혁신적인 아이디어가 필요할 때 좀처럼 떠오르지 않는다면 그건 비극일 것이다. 그럴 때 필요한 것이 바로 혁신(革新)이다.4차산업혁명과 AI 그리고 메타버스로 인해 끊임없이 변하는 미래의 경영환경 속에서 살아남고자 한다면, 혁신적인...

기업들은 왜 구독에 진심인가? 순식간에 돈과 사람을 끌어모은 구독경제!한 권으로 끝내는 구독 비즈니스의 모든 것 면도기를 파는 두 기업이 있다. 한 기업은 최첨단 기술을 장착한 면도기를 만들었고 당대 최고의 스포츠...

감성 서비스와 외식 마케팅 노하우가 궁금한 분들에게 나침판의 역할을 해주고 따스한 인간미와 인생의 철학에도 공감할 것이다. 오직 외식사업을 통해 울고 웃는 장영진의 외식 인생 40년의 땀을 고백한다.

〈흑백요리사〉 1호 탈락자에서 작은 가게 ‘로기’를 월 매출 2억의 핫플로 만든 박준승 셰프의 브랜딩 시크릿 노트! 이 책의 저자인 박준승 셰프는 2024년 〈흑백요리사〉에 출연해 1호 탈락자라는 타이틀을 받았다. 하지만 실패를...

30년 차 크리에이티브 디렉터 정규영이 엄선한, 영감의 돌파구가 되어 줄 세계 명카피 셀렉션. 광고 역사에 기록된 전설적인 카피부터 마케팅 관점에서 큰 공부가 되는 카피까지, 세상 모든 카피들의 패턴과 원형이 담긴...

브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는오래가는 브랜드의 생존 원칙 오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이...

“AI가 당신의 브랜드를 평가한다면, 당신의 설득은 여전히 유효한가?” 이제 우리는 사람이 아닌 AI를 설득해야 한다. AI가 브랜드를 평가하고, 추천하고, 결정한다. 마케팅의 법칙을 바꿔야 한다. 「설득의 역전」은 그 거대한 전환의 지도를...

나도 거기에 ‘가보고 싶은’ 마음,지금, 여기에 ‘더 머물고 싶은’ 그 마음을 잡는다! 《우리는 취향을 팝니다》의 저자, 공간 디렉터 정은아가 말하는‘이 시대가 원하는 공간’에 대한 모든 것**리더스원의 큰글자도서는 글자가 작아 독서에...

“감시관”, “불불낭”, “의재상” 세 가지 키워드로 읽는트렌드를 관통하는 소비자의 속마음 디지털, 트렌드, 페인 포인트, 마케팅... 친숙하지만 막상 이해하고 활용하자면 어려운 용어들이다. 저자는 ‘소비자의 마음’이라는 관점에서 접근하며 돌파구를 제공한다. 트렌드 이면에...

이 책은 PR 분야에 처음 입문하는 학생이나 직장인을 위해 알기 쉽게 상황별로 효과적인 PR의 솔루션에 대해 설명한다. PR에 대한 기초적인 이해를 돕는 PR의 기본 개념부터 시작해서 PR의 주요 솔루션인 언론관계,...

대기업에서 성공한 사례를 중심으로 서술하는 그런 것이 아닌, 어쩌다 성공한 사례를 중심으로 작성한 것이 아닌, 마케팅 개론에 충실하면서 이를 중소기업 관점에서 적합하게 응용 가능하도록 제작했습니다.

'세계 도시'를 만드는 글로벌 전략과 마케팅 "이 책의 글 모음은 세계 총 생산의 70%가까이 차지하는 글로벌 600개 도시에 대해 우리는 어떤 경쟁 우위를 가져야 하는가? 활기찬 시민 경제와 투자유치로 중앙...

과거를 알고 현재를 이해하는 사람만이 미래를 예측할 수 있다. 이 책은 과거와 현재, 그리고 다가올 10년 후의 삶에 대한 근본적인 질문에 답을 제시한다. 전달하고자 하는 메시지는 단순하면서도 근본적으로 중요하다. 변화의...

“PR은 더 크게, 더 화려하게 발전할 것이다”1987년에 우리나라 최초의 PR 회사인 커뮤니케이션즈코리아를 설립해서 현재까지 운영해오고 있는 『PR인의 꿈, 그리고 성공』의 저자 김경해는 우리나라 PR 산업의 파이어니어로 꼽히는 사람이다.그는 PR 산업에...

MZ도 이제는 옛말, ‘잘파세대’가 소비 트렌드를 이끈다디지털에 진심인 디지털 네이티브, 알파세대가 온다!‘나다움’을 중시하고, ‘돈의 흐름’을 주도하는 잘파세대의 취향을 저격하라! ‘이제는 α와 Z, 잘파의 시대다!’시간을 거슬러 올라가 베이비부머세대, X세대, 밀레니얼세대를 거치며...

모든 직장인이 데이터 활용 능력을 필요로 하는 시대, 이를 알려준다는 책과 강의가 넘쳐납니다.그런데 과연 몇 시간 동안 파이썬 코드 몇 줄을 실행해 본다고 해서 데이터 분석을 잘 할 수 있게...

전 세계 7천만 부 판매된 아마존 최장기 베스트셀러〈타임스지 · 포브스 〉지가 선정한 자영업·세일즈맨·기업 CEO 필독서!세계 10대 세일즈맨으로 선정된 엘머 레터만의 세일즈 비법!무엇을 팔 것인가?왜 팔아야 하는가?어떻게 팔 것인가?세계 최초 코치의...

소비자 인사이트란 소비자 내부 성찰을 통해 가치관, 라이프스타일, 개성 등을 꿰뚫어 보고 겉으로 드러나는 소비자 행동을 관찰하여 쉽게 표출되지 않는 소비자의 욕구 또는 동기 유발 기제를 찾아내는 것이라 할 수...

이 책은 학문으로서 소비자 행동 분야를 처음 접하는 학생들 및 마케팅 광고 실무자들에게 하나의 입문서로 사용될 수 있기를 기대하면서 소비자 행동을 이해하는 데 필요한 기초 지식 및 실제적인 내용을 정리하였다....

소비자 인사이트란 소비자 내부 성찰을 통해 가치관, 라이프스타일, 개성 등을 꿰뚫어 보고 겉으로 드러나는 소비자 행동을 관찰하여 쉽게 표출되지 않는 소비자의 욕구 또는 동기 유발 기제를 찾아내는 것이라 할 수...

이제 우리나라에서도 백년병원을 만들어내기 위한 프로젝트가 시작된다. 저자의 프로젝트 진행 내용이 실시간으로 기록되어, 새로운 책으로 태어난다. 백년병원 프로젝트의 전주곡 격인 백년병원 브랜딩을 위한 간추린 요약서 국내 다수 스타트업 임원이자 헬스케어...