패션 MD 3: 쇼룸(SHOWROOM) (트렌드는 좇는 것이 아니라 만드는 것이다)

패션 MD 3: 쇼룸(SHOWROOM) (트렌드는 좇는 것이 아니라 만드는 것이다)

$18.00
Description
세계에서 가장 핫한 멀티 라벨 쇼룸 톱 10 공개
대한민국 엠디들의 바이블로 불리는 ‘패션 엠디 시리즈’의 완결판!
패션계는 모든 것이 ‘비밀’이던 시절도 있었다. 지금은 누구나 알고 있는 코테리(Coterie) , 트라노이(Tranoi), 화이트(White) 등 패션 위크를 대표하는 대형 트레이드 쇼 역시 한때는 기업의 비밀이었다. “뉴욕 패션 위크에 가고 싶은데, 뉴욕 어디로 가야 하나요?” 같은 단순한 질문에조차 답해주지 않던 시간이 있었다.
이를 위해 저자는 ‘엠디들의 교과서’로 불리는 『패션 MD』 ‘바잉 편’에서 ‘어떻게’에 대한 해답을 내놓았다. 무수한 브랜드 중 무엇을 사야하는지 물어오는 사람들을 위해 ‘브랜드 편’을 만들었고, “그 브랜드들을 어디 가면 살 수 있나요?”라는 질문에 대한 해답으로 쇼룸 편을 완성했다. 패션 엠디 시리즈의 완결판인 이 책에서는, 바로 ‘어디서’에 대한 해답을 찾게 될 것이다. 세계에서 가장 핫한 멀티 라벨 쇼룸 톱 10은 물론, 각 쇼룸의 설립 스토리, 패션 철학, 브랜드 큐레이팅 기준, 슈퍼 엠디의 인사이트까지 담아냈기 때문이다. 패션 엠디가 되고 싶은가? 슈퍼 엠디를 꿈꾸는가? 단순한 바잉 그 이상을 원하는가? 그렇다면 반드시 이 책을 읽어야만 한다.
저자

김정아

저자김정아_(주)스페이스눌대표
서울대학교노어노문학과를졸업하고동대학원에서석사를마쳤다.서울대학교박사과정재학중미국으로유학,일리노이대학교슬라브어문학부대학원에서슬라브문학으로석·박사학위를받았다.부전공으로는폴란드문학을공부했다.다수의소논문을국내외언론에발표했고,서울대학교등에서문학을강의했다.
운명처럼맞닥뜨린패션계.잠시거쳐가려고했으나어느새국내에서독보적인패션MD가되었다.현재㈜스페이스눌의대표이사이며,편집숍과모노브랜드스토어메릴링과스테판슈나이더MD로활동하고있다.편집숍스페이스눌을통해하쉬와에르노의여성복라인을국내에처음으로소개했고호프,타이거오브스웨덴,메릴링,파드칼레,스테판슈나이더,데이드림네이션,데바스테등의브랜드를독점적으로전개하고있다.호프,파드칼레,데바스테,르브리치올레등의국내홀세일도담당하고있으며,보다새롭고독창적인브랜드를발빠르게소개하기위해고군분투하고있다.
연세대학교와SKplanet등대기업임원들을대상으로‘패션과유통의미래’등강의활동도활발하게하고있다.
저서로는『패션MD1:아무도알려주지않는편집숍바잉의비밀』『패션MD2:브랜드』『모칠라스토리』가있으며,역서로는『죄와벌』『카라마조프가의형제들』외16권이있다.

목차

추천사-8
Prologue슈퍼엠디의11년노하우를담다-10

RiccardoGrassi
설립스토리-25|리카르도그라시의패션철학-28|브랜드큐레이팅기준-29리카르도그라시를통해소개되고있는브랜드-30GiambattistaValli/JoshuaSanders/MSGM/N°21(RTW)/WalkofShame엠디인사이트-40

MassimoBonini
설립스토리-44|마시모보니니의패션철학-47|브랜드큐레이팅기준-48마시보보니니를통해소개되고있는브랜드-50Giannico/LesPetitsJoueurs/MarcodeVincenzo/MSGM/N°21(Accessory)엠디인사이트-62

247Showroom
설립스토리-67|247쇼룸의패션철학-68|브랜드큐레이팅기준-69247쇼룸을통해소개되고있는브랜드-70ArmybyYvesSalomon/EachXOther/Sanayi313/TheEditor/VictoriaBeckham엠디인사이트-77

Marcona3
설립스토리-80|마르코나3의패션철학-82|브랜드큐레이팅기준-83마르코나3을통해소개되고있는브랜드-84Attico/GCDS/HistoryRepeats/IhNomUhNit/Represent/RtA엠디인사이트-91

Ordre
설립스토리-94|오드르의패션철학-97|브랜드큐레이팅기준-99오드르를통해소개되고있는브랜드-100AngelChen/AstridAndersen/DionLee/JH.Zane/ProenzaSchouler엠디인사이트-108

PaperMacheTiger
설립스토리-112|페이퍼마셰타이거의패션철학-116|브랜드큐레이팅기준-117페이퍼마셰타이거를통해소개되고있는브랜드-118Beaufille/EtreCecile/Herculie/PetarPetrov/SolaceLondon엠디인사이트-127

PollyKing&Co
설립스토리-130|폴리킹앤코의패션철학-132|브랜드큐레이팅기준-133폴리킹앤코를통해소개되고있는브랜드-134Chinti&Parker/DesingersRemix/HouseofHolland/Self-portrait/StudioNicholson엠디인사이트-143

StudioZeta
설립스토리-165|스튜디오제타의패션철학-168스튜디오제타를통해소개되고있는브랜드-172Add/AuJourLeJour/JohnRichmond/L’edition/Maryling엠디인사이트-181

TomorrowShowroom
설립스토리-185|투모로우쇼룸의패션철학-190|브랜드큐레이팅기준-191투모로우쇼룸을통해소개되고있는브랜드-194Jourden/MerchantArchive/Ports1961/StellaJean/Tibi엠디인사이트-201

OtherShowrooms
88Showroom-204|FourMarketing-206|Man/WomanShows-208MC2Diffusion-210|RainbowwaveShowroom-212|ShowroomPapaveri-214ShowroomThomasdufour-217|495NewsShowroom-218Magazzine-219|ONWARDLUXURYGROUPS.p.A.-220ShowroomSpaceNull-222Devastee/FrontStreet8/Hope/KatyaDobryakova/MinoMaestrelliPasdeCalais/StellainParis/StephanSchneider

Epilogue무모할것,도전할것,발전할것-234

출판사 서평

트렌드는좇는것이아니라만드는것이다
‘평범함’을‘비범함’으로만드는쇼룸비즈니스의모든것

많은사람이묻는다.“패션계는정보공유에인색한곳인데,유명편집숍들이거의똑같은브랜드셀렉션을가지고있는이유는무엇인가요?혹,서로서로미리상의라도하는건가요?”그들은일말의정보도나누지않는다.영업비밀을굳이경쟁사와나눌이유가없다.
국내유명편집숍바이어들이가는곳은정해져있다.가끔트레이드쇼에서브랜드를발굴하기도하지만,우리나라의유명편집숍엠디들은대부분유명멀티라벨쇼룸을주로방문하고바잉한다.수백,수천개의쇼룸이있지만그들이가는쇼룸은손가락안에꼽는다.
스토어에모노브랜드스토어와멀티브랜드스토어,즉편집숍이있는것처럼쇼룸에도모노브랜드쇼룸과멀티라벨쇼룸이있다.편집숍에서브랜드의인기가높아지고브랜드의컬렉션이점차커지면모노브랜드스토어로독립해서나간다.쇼룸도마찬가지다.처음에는많은브랜드가멀티라벨쇼룸에서론칭하거나영입된다.그후인기를얻고단단한고객층을확보하면모노브랜드쇼룸을직접운영하게되는경우가많다.모노브랜드쇼룸의경우직접컨택해서찾아가면되므로,이책에서는국내외유명편집숍바이어들이반드시들르게되는세계에서가장핫한쇼룸톱10을소개한다.
RTW(ReadytoWear)로가장핫한쇼룸인리카르도그라시(RiccardoGrassi)와가방,슈즈등레더액세서리로가장핫한쇼룸인마시모보니니(MassimoBonini)를시작으로나머지쇼룸은알파벳순서로정리했다.또아주신선한브랜드를만날수있는쇼룸6개,미국,홍콩,일본의유명한쇼룸각각1개씩,국내멀티라벨쇼룸으로는스페이스눌(SpaceNull)이바로그것이다.

‘패션엠디시리즈’가대한민국엠디들의바이블,
엠디들의교과서라고불리는이유

유통업계의패션브랜드사업진출은막을수도,되돌릴수도없는거대한물결이다.개인이나중소기업이리테일에서눈을돌려홀세일비즈니스시장을겨냥해야할때가온것이다.리테일에서얻은경험으로고객의니즈를파악하고,거기에맞는브랜드를골라쇼룸을전개해야만하는데이를위한정보가너무부족하다.새로운정보에목말라하는엠디들을위해저자는세상에서가장핫한쇼룸톱10의위치와전화번호는물론디자이너의철학과브랜드큐레이션선택기준까지공개해주었다.이것이바로패션엠디시리즈가대한민국엠디들의바이블,엠디들의교과서라고불리는이유다.
‘패션엠디시리즈’속에는2-3주에수백만원씩하는패션엠디아카데미에서배울수없는살아있고,실제적인정보가가득차있다.지난11여년간온갖실수와실패,시행착오를겪으며후배들이중엑기스만을뽑고또뽑아고스란히적었기때문이다.이책은국내패션유통업계관계자들,수입브랜드와편집숍의바이어들,패션아이템‘바잉’을필요로하는업체,‘편집’이절실한브랜드기획자,MD를희망하는예비취업자에이르기까지발품외에뾰족한묘수가없는많은이들에게단비와같은정보를제공할것이다.