서울예술대학교 경영부총장/커뮤니케이션학부(광고창작 전공) 교수다. 광고회사 제일기획 팀장(C.D), 금강기획 제작본부장(E.C.D)을 역임했다. 서울대학교를 졸업하고 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교에서 ‘광고크리에이티브 디렉터의 발상유형에 관한 연구’로 박사학위(광고학)를 받았다. 1993년 프랑스 칸 국제광고제 심사위원, 1997년 미국 클리오 국제광고제 심사위원을 역임했다. 광고 크리에이티브의 개념 확장을 통해 사회문제와 문화 이슈를 창의적으로 해결하는 방안에 관해 연구하고 교육하고 있다. 최근 논문으로 “광고창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구: 광고언어(카피)의 중의성을 중심으로”(2013), “광고 크리에이티브 디렉팅 모델론”(2012), “광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구”(2011)가 있다. 주요 저서는 《광고창작 솔루션, 만세 3창》(2020), 《스마트 광고 기술을 넘어서》(2020, 공저), 《콘셉트의 에너지 법칙》(2016), 《킹카 교실》(2009), 《카피 발, 비주얼 착》(2006), 《광고 크리에이터 필독서》(2005) 등이 있다.
제1강 광고 발상 원리와 카피 제2강 디지털 시대의 카피의 의의 제3강 카피의 속성 제4강 카피라이팅의 특질 제5강 콘셉트 사고과정 제6강 콘셉트 추출기법 제7강 핵심 메시지 작성 제8강 카피와 아트의 행복한 결혼 제9강 실전 헤드라인 작성법 제10강 실전 보디 카피 작성법 제11강 경쟁 프리젠테이션 사례 생방송 제12강 캠페인 광고 사례 분석, 하이마트의 TV CM 시리즈 광고 제13강 대중문화는 광고의 백댄서 제14강 21세기 광고회사의 역할과 기능 제15강 미디어 환경 변화는 트랜스포머, 미디어 크리에이티브는 무한도전 제16강 광고인의 육성과 채용, 그 문제점과 대안
참고문헌
킹카교실
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